跳出煽情套路，讓媽媽的愛意被看見
當母親節成為品牌營銷日歷上的固定動作時，創意同質化也隨之而來：泛濫的康乃馨、程序化的感恩文案、過度美化的超人形象......這讓本該溫情的節日逐漸滑向情感疲勞的深淵。
但今年，小編欣然發現有些創意早已跳出了催淚套路，以真實細膩的洞察和輕松有趣的表達，觸及人們內心的共鳴，重新詮釋這個專屬于母親的節日，讓母親節不再是一句口號。
這個母親節，天貓上線了一支情感TVC，打破傳統溫情敘事慣性，借“我的媽呀”這份驚喜的感嘆去贊美我們的媽媽。
在自由開放的互聯網環境下，“新中式媽媽”的生活越來越多樣，她們愛買娃，她們愛美愛拍照，她們愛聽霸總小說，她們愛喝奶茶...... 新時代媽媽不只是心態年輕，她們更勇于活出真實的自己，追求興趣、享受生活。天貓邀請真實母女出演日常化片段，用輕松幽默的反差方式展現媽媽的日常熱愛——看似“反差萌”的場景，其實是兒女眼中最鮮活的瞬間。
在看見每一位媽媽的熱愛與生活后，天貓也敏銳感知到新一代子女表達愛的方式變化：年輕一代的親子關系趨勢，子女們不再只局限于傳統意義上的感恩，更傾向于對媽媽活出自我、追求愛的生活方式表示由衷的認同和贊美。基于這一精準洞察，天貓希望用“我的媽呀”這句子女與媽媽相處時不經意發出的口頭禪，在母親節讓這句日常感慨化作專屬贊美。
創意亮點：生動詮釋“新中式媽媽”的鮮活日常
媽媽不止一面，也有著很多新潮愛好，甚至突破年齡的標簽。天貓看見這份鮮活的生命力，以“新中式媽媽大賞”展開反差萌敘事，靈動有趣地勾勒出媽媽們的多元生活，為每一位不設限的媽媽歡呼“我的媽呀”。
在此次活動的主題海報中，媽媽們的形象不拘泥于母親這個身份，愛健身、愛潮玩公仔等這些輕盈的生活日常被鏡頭捕捉成媽媽的高光切片，幸福感撲面而來，更是讓人忍不住感慨“我的媽呀”。
傳播亮點：聯合發布+線上線下打造情感營銷閉環
此外，天貓聯合年輕媒體@我要WhatYouNeed 以IP共創深化情感認同，發起新中式媽媽大賞征集活動，收集網友們分享的媽媽故事，并在上海、成都、重慶線下地標大屏投放了精選UGC內容，為媽媽送上一份特別的母親節祝福，與過往行人一起分享著媽媽們的多元生活。
在線上線下的共振傳播中，“我的媽呀”不僅僅是一句感嘆，更是對媽媽活出自我、表達熱愛的真誠贊美。天貓聚焦新一代兒女與媽媽的情感鏈接，融入淘寶送禮業務，將情感溝通與商業轉化有機結合，實現品牌好感度提升與營銷效能的雙贏。
區別于618、雙11等傳統大促，天貓此次母親節營銷融入了“商業向善”的品牌策略，提出“更懂媽媽的禮物”的品牌主張，不僅僅實現商業訴求，更以真誠溫暖的方式陪伴與見證每一位新中式媽媽的鮮活人生，讓品牌價值深度滲透到用戶內心。
我的媽呀！這份對鮮活人生的贊美，送給每一位母親，不止在母親節這天，更在每個幸福瞬間。
母親節之際，伊利上線《倪媽說》，邀請互聯網嘴替倪萍來做了回媽媽們的嘴替，以幽默方式解讀母親節主題，這央視名嘴一出手，輕松拿捏住媽系哲學。
倪媽從上班談到興趣班，從困在愛河說到困了就睡覺，這抽象的腦回路讓觀眾在會心一笑時感受到媽媽們嘮叨里的愛與關懷——媽媽理解你的工作壓力，媽媽安慰你的愛情失意。一句句嘴替發言屬實戳心，果然“媽媽的話真的挺有營養的”。
不僅是文案吸睛，《倪媽說》的轉場和視覺效果也同樣有看點。短片中，倪萍一身鮮艷的紅色服裝成為最亮眼、最有記憶點的視覺符號，大面積白色的場景更是讓觀眾的注意力聚焦在倪萍老師的表情、肢體語言和金句輸出上。
伊利并未選擇溫情治愈的常規敘事，只是純粹通過幽默有梗的“嘴替”文學把媽媽嘮叨里的愛呈現出來。通過有趣的文案和緊湊的節奏，伊利讓央視老牌主持人倪萍與Z時代觀眾達成視覺審美同頻，實現“老面孔”的“新表達”，在一眾母親節短片中脫穎而出。
“即使在媽媽自己的節日里，她也是張口閉口都是你”，伊利將媽系哲學提煉為日常嘮叨的調侃，將媽媽的愛也藏在那些年輕人共鳴的段子里，所以不要倪媽說，我們也應該好好聽媽媽的話，這份聆聽不止在母親節。
同樣是輕快幽默的母親節TVC，美團閃購《媽媽早見識過了》的畫風更是讓人夢回七零八零年代。
美團閃購邀請向太向佐母子，以“現在流行的東西都是你媽當年玩剩下的”為創意主題，通過向佐的講解和向太年輕時的時髦裝扮，向觀眾展示著購物方式的更迭變化，從郵購、電視購、網購，到現在的美團閃購，媽媽一直走在時代前沿。
短片以古早錄像帶的復古顆粒感畫風打開媽媽趕潮流的回憶，那些真實鮮活的老照片質感，搭配上幽默跳脫的拼貼手法，每一幀的媽媽都那么熱愛生活。
在互聯網發達的今天，那份年代感的回憶早已過去，隨之忘卻的還有也曾年輕過的媽媽們，她們生在最蓬勃向上的黃金年代，風光無限，那些時髦的玩意兒媽媽早就見識過了。美團閃購發覺這一洞察，通過向太真實的年代感照片，勾起觀眾的回憶，原來媽媽對時髦生活方式的追求沒有改變。
美團閃購通過松弛感滿滿的短片講述著向太那個年代媽媽們的時髦故事，讓觀眾在愉快的氛圍中體會到短片傳遞的品牌理念——作為即時零售平臺，美團閃購在帶來全新高效生活方式的同時，也向每一位走在時代前沿的媽媽致敬，畢竟“現在流行的東西都是你媽當年玩剩下的”！
優衣庫攜手獨立創意公司Mother推出「LOVE,MOTHER|媽媽愛你」UTme！特別系列，設計了八款來自媽媽的愛——為你剝雞蛋、削蘋果、縫制鞋墊、塞熱水袋......這些藏在日常生活細微之處，質樸又熾熱的母愛被一一具象化在每一個動作上。
這系列設計的配色充滿了濃郁的年代感，還附上了一段文案：NEVER STOP NEEDING MAMA'S LOVE（永遠需要媽媽的愛），直白又深情地道出了我們對媽媽的依賴。
消費者可以通過UTme應用程序，將這些承載著母愛的圖案專屬定制印在T恤上，把愛穿在身上，讓那些習以為常的溫柔時刻，成為可穿戴、可留存的紀念，也讓母親節的表達，不止于節日限定，而是融入日常穿搭，隨時傳遞愛與感恩。
優衣庫將創意觸角伸向日常母愛，將無形母愛化作有形衣衫，完成了一次關于母愛、記憶與時代的跨維度對話。每一款設計都能精準擊中人們的內心，找到屬于自己的「媽媽的味道」，把那些被歲月塵封的溫暖瞬間拾起，串聯起消費者和媽媽之間專屬的回憶。
母愛不是需要被歌頌的宏大命題，而是藏在熱水袋溫度、鞋墊針腳、剝雞蛋手勢里的細碎光陰。優衣庫將媽媽的愛印在一件件T恤上，記錄并分享著這些美麗的小時刻。
去年愛慕母親節企劃「媽媽的出逃計劃」引起了廣泛共鳴，今年愛慕圍繞「擁抱·愛」展開，邀請了三對母女，以擁抱之名，將品牌理念與母親節主題相融合，聊一聊關于愛與擁抱的溫暖話題。
愛慕一直致力于傳遞愛與關懷，以輕松的對話形式分享每對母女之間的相處故事，搭配溫馨的畫面與音樂，讓觀眾看見愛是可以流動的、雙向的滋養，在擁抱中體會深沉的母愛與親情羈絆。
在母親節，愛慕放棄堆砌母親「偉大」「無私」等宏大敘事，而是選擇蹲下來，聆聽母女間的細碎對話，這些真實的對話沒有刻意煽情，卻在生活瑣碎的細節里流淌出最本真的母愛，也傳遞出了「愛慕自己，就是媽媽最好的回應」的品牌主張。
此外，愛慕攜手藝術家張顯，聯袂創作《擁抱》主題插畫，用柔和細膩的筆觸勾勒出母女在花朵中相擁的剪影，獻給每一位媽媽。
擁抱是人類最原始的情感表達。愛慕沒有強行升華的金句，沒有標準化的母愛定義，甚至沒有密集的產品露出，而是用擁抱代替語言，為品牌注入不言而喻的情感溫度——擁抱不止是彼此之間未說出口的愛意，也是我們心照不宣的理解與共鳴。
母親節來臨之際，新世相聯合全國6家設有母嬰室的商場，共同發起一項社會行動倡議：將「母嬰室」更名為「育嬰室」，推動「共同育兒」成為社會共識。
新世相將育嬰室與哺乳室分開，育嬰室對爸爸開放，Logo也設計成了父母雙方共同撫育的畫面，而哺乳室則標注著「男士止步」，為媽媽們提供一個私密安全的哺乳空間。
從“母嬰室”變為“育嬰室”，看似只有一字之差，卻是育兒觀念的重大轉變，它弱化了傳統認知里育兒與母親身份的強綁定，將父親納入育兒核心角色，讓父親不再是育兒的旁觀者，也為母親實現了減負。
與此同時，朝陽大悅城、西單大悅城、景楓中心等6家商場在大屏上投放了「將母嬰室改為育嬰室行動」系列文案，引發了大眾對育兒責任的深刻反思。
母親節我們需要的不僅是言語上的贊美，更應是行動上的支持。新世相以這一極具溫度的社會倡議，傳遞著對母親的關懷——它不局限于節日鮮花般的淺表祝福，而是用實際行動讓“共同育兒”成為社會主流觀念，也讓每一位母親在育兒過程中都能感受到支持與陪伴，或許這才是母親節最好的禮物。
母親節的熱度終會過去，但品牌對“愛”的課題永不止步于今天。
當品牌學會用共情代替煽情，用行為代替言語，這場關于母親的營銷才真正觸及到本質——母親從來不是要被歌頌的超人，她們會疲憊，會抱怨，是需要被理解、被關懷的普通人。
愿所有未說出口的「辛苦」都能被看見，所有笨拙的「關懷」都不必等到節日才啟封。
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