汽車達人嘉年華｜新能源時代，創作者用“知識+態度”推動汽車消費

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舉報 2025-05-13

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文章來源：半月談

近年來，我國新能源汽車銷量高速增長。與此同時，電芯技術、智能座艙水平、輔助駕駛感受等體現新能源汽車水平的技術愈發受到關注。面對這些“新名詞”，消費者該如何加深理解，進而選中自己滿意的車型？“可視化”的短視頻、直播成為有效“窗口”。越來越多有知識、有態度的創作者不斷產出優質內容，在向公眾科普汽車新知識、提供選買建議的同時，為汽車消費注入了新活力。

汽車新技術催生內容新需求

數據顯示，2024年，我國新能源汽車銷量達1286.6萬輛，同比增長35.5%，占全球新能源汽車市場份額超過70%。2025年一季度，我國新能源汽車市場滲透率達51.5%。這相當于超過一半的消費者購車時將新能源汽車作為了首選。

新能源汽車熱銷的同時，新能源汽車內容創作愈發火熱。據懂車帝內容與產品副總裁彭艷鋆介紹，過去一年，抖音和懂車帝平臺創作者數量增長近一倍，平均每天有200萬作者和用戶在分享汽車內容。新能源汽車市場的火熱，吸引了越來越多的像科技、數碼、財經、知識方向的作者投身汽車領域進行創作。很多購買了新能源的車主，從用戶轉化為有影響力的創作者，積極分享用車體驗。

內容創作的極大豐富，為消費者選買新能源汽車提供了依據。動力電池是新能源汽車的“心臟”，市場上刀片電池、短刀電池、方型電池、圓柱電池等層出不窮。創作者們發布的視頻涵蓋電池拆解、安全性測試、續航測試、技術原理講解等各個角度，幫助消費者更好的理解相關產品。

自動駕駛、智能座艙也是消費者購買新能源車時重點關注的要素。這一領域，“NOA（導航輔助駕駛）”“TOPS（算力單位）”等技術術語讓人眼花繚亂。視頻創作者成為這些新技術的“翻譯官”。無需理會這些詞專業詞匯，創作者們駕駛用戶關心的車型，開啟輔助駕駛模式駛入不同路段，劃一劃導航，喊一喊語音，車機性能一目了然。

基于這些價值，看視頻選車逐漸成為新消費習慣。數據顯示，2024年，抖音和懂車帝平臺汽車用戶規模同比增長82%。用戶習慣呈現出從“被動刷視頻”向“主動搜索”轉變。新能源車搜索增長27%，與新能源車有關的“車機”“充電”“輔助駕駛”“智能座艙”“露營體驗”等成為公眾關注的熱點。

“知識型+態度型”創作者

成風向標

然而，汽車視頻的火熱，不代表每一位汽車領域創作者都能從中收獲流量。“好內容”始終是創作者持續受到歡迎的前提。懂車帝平臺提煉出了“好內容”通常具備的四大特征：專業、有態度、稀缺、豐富多元。

在眾多汽車類視頻中，具備專業知識的內容更容易受到用戶青睞。@老郭機械局在懂車帝有著超過147萬粉絲。有過汽車售后經驗的他發揮專業特長，將汽車維修中遇到的一系列問題用到了汽車評測之中，為消費者提供了解一款車的第三視角。一款車底盤怎么樣？升降機升起來后，用料、懸掛、電池包裹等盡收眼底。配合維修師專業視角解讀，消費者可以輕松了解車型的做工優秀之處以及容易出現的問題。

真實、有態度的表達，往往更能打動消費者。對于新能源汽車，續航是消費者最關心的要素之一。一款車能不能達到官方標稱的續航？創作者們的一次次實際駕駛測試給出了真實答案。測試結果中，既有不達標車型“顯露原形”，也有不少“反向虛標”車型脫穎而出。這些測試反映了消費者的切實需求，提升了行業的真實透明度，有利于良性競爭。

“好內容”的創作，除了創作者自身因素外，還受到外界因素的制約。相比其他行業，汽車屬于大件消費品，在測試車輛、測試場地方面有著更高的門檻。一些創作者苦于沒有測試車源，只能去4S店“蹭拍”。近年來，快速成長的汽車內容平臺，正嘗試解決創作者這一難題。

優質汽車視頻內容的產出，平臺無疑也是受益者。為進一步保障優質內容的穩定產出與變現，懂車帝在創作者支持方面持續加碼。過去一年，懂車帝先后發起“獨家片場”“內容激勵計劃”等專項扶持活動，累計幫助10萬多名創作者提升流量超過70%；通過20多場線下活動，懂車帝累計為創作者提供了超過7000次的車源使用；該平臺還通過優質內容現金激勵、多種組合商業推薦等，幫助8000多名創作者收入成長。

近期，懂車帝又發布了“優質創作者扶持計劃”，通過5億現金、1500億流量和10000車次的優質車源，幫助創作者解決資金、流量和車源問題。懂車帝“獨家片場”也將進行更加激進的投入，簽約200位好作者，打造多維優質創作環境；懂車帝還將重啟新能源領航計劃，尋找100位特色頭部作者，從更專業、更深度的角度解讀新能源汽車產品，為用戶打開更豐富的汽車世界。

優質內容助推汽車消費

新能源汽車市場的火爆，催生了公眾通過視頻這一更生動、直接的形式，獲取汽車信息的需求，萬千汽車視頻創作者快速成長起來。同時，視頻創作者也在發揮自身科普汽車知識、促進汽車消費的作用，反哺汽車市場。

互聯網時代，用戶購車習慣悄然生變。來自抖音和懂車帝的數據顯示，越來越多的用戶選車決策前置到線上，75%以上的用戶在到店前已經基本確定好了要選購的品牌和車型。在購車決策前置過程中，汽車視頻創作者發揮了不容忽視的作用。一條條創作者視頻，不僅把一款車的方方面面講得清清楚楚，還會針對多款競品車型進行綜合橫評，幫助消費者做出理性決策。

另一組數據顯示，看完優質的汽車內容之后，找車、搜索意愿可提升1.6倍。懂車帝相關負責人透露，大部分汽車興趣用戶會在抖音看完相關車型視頻后到懂車帝進行深度內容消費和選買決策。以某新能源車系為例，抖音該車系興趣用戶來到懂車帝端，84%會訪問車型庫，78%會搜索該車系或者品牌詞，同時閱讀車系深度評測內容。

在新能源汽車消費熱潮中，以舊換新補貼政策發揮重要拉動作用。“各地汽車補貼怎么領”“不同車型領多少”，不少創作者發布類似視頻為消費者答疑解惑。在抖音和懂車帝平臺汽車相關高頻搜索詞中，“2025國補置換補貼政策”排名靠前。

豐富的視頻內容解決了用戶的選車需求后，如何將選車意向更有效地轉化為購車訂單，成為促進汽車消費的關鍵一環。在這一點上，汽車內容平臺可以起到撮合作用。近期，懂車帝推出了汽車達人營銷產品——懂車星選。該產品融合抖音和懂車帝雙端優質內容，支持汽車達人和品牌進行精準投放，促進汽車意向消費用戶從選車到購車的轉化。據介紹，該產品可提升60%的A3（主動問詢）轉化率。

目前，已有不少創作者通過懂車星選的人群聯投策略實現破局。一位創作者同時面向抖音和懂車帝雙端用戶產出定制化內容，在抖音以生活化場景激發用戶興趣，在懂車帝通過專業評測強化信任，實現雙端內容播放量超200萬。用戶在抖音互動后，懂車帝端即刻在車系頁、搜索頁等場景定向推送內容，實現“有搜必映、有刷必映”，高效觸達目標人群。

總體而言，我國新能源汽車的崛起，不僅僅體現在技術的提升和銷量的爆發。伴隨而來的還有汽車視頻內容生態的空前繁榮。越來越多有知識、有態度的優質視頻內容，在懂車帝等平臺助力下，持續滿足消費者選車、購車、用車需求，通過技術講解、政策解讀、車型評測種草、車輛橫評等方式，見證中國新能源汽車崛起，促進汽車消費。

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