汽車(chē)達(dá)人嘉年華｜優(yōu)質(zhì)內(nèi)容驅(qū)動(dòng)汽車(chē)消費(fèi)，平臺(tái)發(fā)揮關(guān)鍵作用

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舉報(bào) 2025-05-13

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文章來(lái)源：新華社快看

“10萬(wàn)預(yù)算買(mǎi)什么車(chē)最劃算？”“新能源車(chē)充電樁如何安裝？”“某車(chē)型輔助駕駛功能好不好用？”……這些困擾購(gòu)車(chē)者的高頻問(wèn)題，如今只需滑動(dòng)手機(jī)屏幕，即可在各類(lèi)汽車(chē)內(nèi)容中找到答案。

近年來(lái)，我國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的同時(shí)，公眾對(duì)汽車(chē)的關(guān)注度也不斷提升，優(yōu)質(zhì)汽車(chē)內(nèi)容愈發(fā)受到歡迎，成為新的流量風(fēng)口。在此背景下，越來(lái)越多創(chuàng)作者加入了汽車(chē)視頻創(chuàng)作行業(yè)，通過(guò)豐富多彩的內(nèi)容，為消費(fèi)者購(gòu)車(chē)、用車(chē)提供服務(wù)。

多樣化視頻內(nèi)容

滿(mǎn)足公眾購(gòu)車(chē)、用車(chē)需求

專(zhuān)業(yè)賽道上，一輛轎車(chē)以180公里的時(shí)速漂移入彎，輪胎摩擦路面留下陣陣濃煙。這不是專(zhuān)業(yè)的汽車(chē)圈速賽，而是汽車(chē)視頻創(chuàng)作者@楊慢慢追風(fēng)逐日在對(duì)一款家用車(chē)做穩(wěn)定性極限測(cè)試。作為一名專(zhuān)業(yè)賽車(chē)手，他創(chuàng)立了以高速麋鹿測(cè)試為核心的節(jié)目《慢慢開(kāi)》，展現(xiàn)國(guó)產(chǎn)新能源汽車(chē)的極限水平，視頻播放量超過(guò)了1.3億。

隨著技術(shù)的不斷革新，許多新能源汽車(chē)配備了新功能，比如“VTOL移動(dòng)電站功能”，可以為電燒烤架、電火鍋等小型家電供電，有些消費(fèi)者對(duì)這一功能還比較陌生，創(chuàng)作者們將其通過(guò)日常的生活場(chǎng)景進(jìn)行具體呈現(xiàn)。視頻中，他們不僅外接電源進(jìn)行燒烤，還在純平放倒的汽車(chē)后備箱里“躺平”，向公眾展示新技術(shù)加持下的汽車(chē)露營(yíng)生活。

在懂車(chē)帝，類(lèi)似這樣通過(guò)具體場(chǎng)景產(chǎn)出實(shí)用內(nèi)容的創(chuàng)作者數(shù)不勝數(shù)。在近日舉辦的2025懂車(chē)帝&抖音汽車(chē)創(chuàng)作者大會(huì)上，懂車(chē)帝內(nèi)容與產(chǎn)品副總裁彭艷鋆表示：過(guò)去一年，平均每天有200萬(wàn)作者和用戶(hù)在抖音和懂車(chē)帝分享汽車(chē)內(nèi)容。這些內(nèi)容涵蓋車(chē)型評(píng)測(cè)、置換補(bǔ)貼、橫評(píng)對(duì)比、日常使用等方方面面，貫穿選車(chē)、購(gòu)車(chē)、用車(chē)、售后等全流程，平均每天會(huì)被5億的用戶(hù)所消費(fèi)。

豐富多彩的優(yōu)質(zhì)汽車(chē)內(nèi)容持續(xù)滿(mǎn)足著用戶(hù)的內(nèi)容需求，看視頻選車(chē)、買(mǎi)車(chē)的用戶(hù)習(xí)慣逐漸被養(yǎng)成。數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，抖音和懂車(chē)帝汽車(chē)用戶(hù)同比增長(zhǎng)82%。用戶(hù)習(xí)慣呈現(xiàn)出了從“被動(dòng)刷視頻”到“主動(dòng)搜索”的轉(zhuǎn)變。

事實(shí)上，消費(fèi)者熱衷于看汽車(chē)視頻并非偶然。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2024年數(shù)據(jù)，全國(guó)民用汽車(chē)保有量超3.5億輛。汽車(chē)對(duì)于多數(shù)家庭不再陌生。增換購(gòu)成為汽車(chē)消費(fèi)的主流。此外，伴隨新能源技術(shù)快速發(fā)展，動(dòng)力電池、智能駕駛等新技術(shù)不斷刷新認(rèn)知，對(duì)消費(fèi)者構(gòu)成了持續(xù)的吸引力。這些因素促使消費(fèi)者更愿意了解和觀看汽車(chē)相關(guān)的深度內(nèi)容。

值得一提，汽車(chē)視頻不僅深受“老司機(jī)”們喜愛(ài)。憑借趣味、直觀等特征，這些內(nèi)容還吸引了大量對(duì)汽車(chē)并不熟悉的年輕用戶(hù)。懂車(chē)帝平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，在新選車(chē)人群中，年輕用戶(hù)增長(zhǎng)16%。

用戶(hù)需求

刺激汽車(chē)創(chuàng)作者翻倍增長(zhǎng)

用戶(hù)對(duì)汽車(chē)內(nèi)容需求的爆發(fā)，催生了汽車(chē)流量賽道這一新風(fēng)口，吸引越來(lái)越多創(chuàng)作者投身這一領(lǐng)域。懂車(chē)帝相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，過(guò)去一年該平臺(tái)創(chuàng)作者規(guī)模提升了近一倍。截至2024年底，已有33萬(wàn)專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作者入駐懂車(chē)帝。

汽車(chē)流量的火爆吸引了越來(lái)越多科技、數(shù)碼、財(cái)經(jīng)、知識(shí)方向的創(chuàng)作者涌入這一賽道。許多專(zhuān)業(yè)車(chē)手、音響測(cè)試師、汽車(chē)研發(fā)工程師等行業(yè)工作者發(fā)揮自身特長(zhǎng)，加入汽車(chē)視頻內(nèi)容創(chuàng)作之中。還有一些購(gòu)買(mǎi)了新能源車(chē)的車(chē)主，隨手發(fā)的一條使用體驗(yàn)視頻就獲得了成百上千的點(diǎn)贊，實(shí)現(xiàn)了從用戶(hù)到KOC的身份轉(zhuǎn)變。

大量創(chuàng)作者的加入，為汽車(chē)用戶(hù)帶來(lái)了新的內(nèi)容形式和新的體驗(yàn)。科技頭部作者@蘇星河，通過(guò)科技風(fēng)的測(cè)評(píng)方式講解各大車(chē)型車(chē)機(jī)系統(tǒng)，帶用戶(hù)發(fā)現(xiàn)一系列新鮮功能，每部視頻都能獲得數(shù)萬(wàn)、數(shù)十萬(wàn)的播放量。芯片工程師@老石談芯發(fā)揮自身專(zhuān)業(yè)能力，分享新能源的芯片、算力的原理等一系列科學(xué)知識(shí)，加深了消費(fèi)者對(duì)于智能車(chē)機(jī)和輔助駕駛的理解。

面對(duì)創(chuàng)作者的快速涌入，各大汽車(chē)內(nèi)容平臺(tái)推出各種扶持舉措。以懂車(chē)帝平臺(tái)為例，在內(nèi)容創(chuàng)作方面，懂車(chē)帝倡導(dǎo)“有知識(shí)+有態(tài)度”的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，引導(dǎo)創(chuàng)作者產(chǎn)出滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。在創(chuàng)作支持方面，過(guò)去一年，懂車(chē)帝累計(jì)為創(chuàng)作者提供超7000次車(chē)源支持，舉辦20余場(chǎng)線下活動(dòng)，并通過(guò)“獨(dú)家片場(chǎng)”“內(nèi)容激勵(lì)計(jì)劃”等項(xiàng)目幫助8000余名作者提升收入。

在一系列扶持舉措下，汽車(chē)創(chuàng)作者收入得到了切實(shí)提升。數(shù)據(jù)顯示，2024年，懂車(chē)帝平臺(tái)創(chuàng)作者變現(xiàn)人數(shù)同比增長(zhǎng)41%，創(chuàng)作者收入同比增長(zhǎng)38%。

平臺(tái)扶持優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者

助力汽車(chē)行業(yè)發(fā)展

在自身收入增長(zhǎng)的同時(shí)，創(chuàng)作者產(chǎn)出的一系列內(nèi)容，見(jiàn)證了中國(guó)新能源汽車(chē)的崛起，促進(jìn)了汽車(chē)消費(fèi)。不斷豐富的創(chuàng)作者視頻，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容“種草”的效果，吸引了越來(lái)越多的用戶(hù)將選車(chē)決策前置到線上。懂車(chē)帝數(shù)據(jù)顯示，用戶(hù)看完優(yōu)質(zhì)的汽車(chē)內(nèi)容之后，找車(chē)、搜索意愿可提升1.6倍，75%以上的用戶(hù)在到店前已經(jīng)基本確定好了要選購(gòu)的品牌和車(chē)型。

為進(jìn)一步發(fā)揮優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對(duì)汽車(chē)消費(fèi)的促進(jìn)作用，懂車(chē)帝近日發(fā)布了“優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者扶持計(jì)劃”，通過(guò)5億現(xiàn)金、1500億流量和10000車(chē)次的優(yōu)質(zhì)車(chē)源，幫助創(chuàng)作者解決資金、流量和車(chē)源問(wèn)題。此外，“獨(dú)家片場(chǎng)”計(jì)劃簽約200位優(yōu)秀創(chuàng)作者，“新能源領(lǐng)航計(jì)劃”計(jì)劃為100位新能源領(lǐng)域特色頭部作者提供百億流量和優(yōu)質(zhì)商機(jī)。

為促進(jìn)“流量”變“銷(xiāo)量”，該平臺(tái)還同時(shí)發(fā)布了汽車(chē)達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品——懂車(chē)星選。該產(chǎn)品整合抖音的多元內(nèi)容能力與懂車(chē)帝的專(zhuān)業(yè)內(nèi)容深度，重點(diǎn)提升三個(gè)方面：投放效率、內(nèi)容互補(bǔ)性與履約交付保障。通過(guò)雙端聯(lián)投，懂車(chē)星選可以將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)人群，幫助達(dá)人更好變現(xiàn)，讓品牌種草經(jīng)營(yíng)更有確定性，實(shí)現(xiàn)生態(tài)與商業(yè)的共贏。

回顧近年來(lái)中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的過(guò)程，汽車(chē)內(nèi)容的繁榮始終相隨相伴，隨著中國(guó)新能源汽車(chē)的持續(xù)增長(zhǎng)，汽車(chē)類(lèi)內(nèi)容蓬勃發(fā)展將成為必然。在此背景下，消費(fèi)者對(duì)于汽車(chē)內(nèi)容的消費(fèi)需求還將不斷增長(zhǎng)。創(chuàng)作者當(dāng)把握機(jī)遇，持續(xù)產(chǎn)出有知識(shí)、有態(tài)度的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，滿(mǎn)足消費(fèi)者購(gòu)車(chē)、用車(chē)需求，成為助力中國(guó)新能源汽車(chē)銷(xiāo)量增長(zhǎng)的一支重要有生力量。

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