去班味、滾著拍、狂道歉，4月品牌營銷新花樣？丨趨勢案例
玩出“春日限定”新花樣
4月以來，“春日經濟”持續升溫，春日消費市場正迎來全新變革，消費者不再滿足于傳統的春日體驗，追求獨特、情感共鳴與場景化消費成為新趨勢。春日作為每年固定的營銷主題，各大品牌們紛紛搶占先機，推出一波波春日營銷活動，以不同的創意視角與情感共鳴點，將春日營銷玩出了新花樣。
美的×天貓：《去日喀則找春天》
今年1月份，西藏日喀則遭遇了6.8級地震，震后災民急需生活物資更新。
美的捕捉到這一社會需求，依托天貓超級品牌日，將目光投向最需要“以舊換新”的日喀則鄉親們，并且送出了多套「全屋換新」家電，讓大家能在春天入住嶄新且家電齊全的民宿，感受生活的新希望。
文案將職場人痛點與春日治愈感巧妙聯系起來，把人們生活中的打車日常描繪成“去春天坐坐”的浪漫場景，通過細膩敘事強化品牌人性化形象，展現了品牌對都市人群情感需求的精準捕捉。讓人們在享受春日美好的同時，也記住了滴滴出行帶來的便利與溫暖。
在春日消費追求獨特體驗、情感共鳴與場景化消費的新趨勢下，品牌緊扣社會熱點，精準挖掘用戶潛在消費需求，通過情感化敘事深化品牌溫度，順應消費者對情緒價值與人文關懷的迫切需求，精準錨定春日消費新趨勢，實現營銷價值與商業價值的雙贏。文旅破圈新局
多元創意引領消費新向
四月，大家紛紛提前為五一長假期做準備，各地文旅通過花式整活搶占流量高地。
邯鄲文旅以反向營銷顛覆刻板印象，用“自黑式”幽默激活城市話題熱度；
成都文旅攜手瑞幸咖啡，借熊貓IP實現文化符號與潮流消費場景的跨界融合；
紹興文旅通過挖掘多元城市形象，塑造差異化文旅標簽，精準呼應大眾對深度文化探索與情感共鳴的需求……
邯鄲文旅：局長親自“道歉”
4月，邯鄲文旅局在各大社交平臺發布了一支“道歉”短視頻，意外掀起了一場全民狂歡。
視頻憑借“低調炫文化”的幽默風格，讓邯鄲這座千年古城再次成為網友熱議的焦點。“對不起，邯鄲讓您的減肥計劃失敗了。”“對不起，邯鄲讓您的宿命感拉滿。”“對不起，邯鄲讓您吃進了很多墨水。”……視頻中，局長以幽默自嘲的語氣，為邯鄲“藏不住美食”“成語濃度超標”等“罪狀”致歉，實則花式展示二毛燒雞、武靈叢臺等文化地標。
邯鄲文旅借助短視頻等新媒體平臺，以年輕人喜愛的方式呈現當地文化，成功吸引了大量年輕游客的關注。這場“反向操作”不僅讓邯鄲方言、成語文化刷屏社交平臺，更開創了文旅營銷新范式。
成都文旅：傳遞熊貓文化
成都文旅與瑞幸咖啡達成戰略合作，以“成都到底是什么味道？”為主題，邀請了“花花”人偶出鏡、成都嘻哈說唱男歌謝帝參與，以熊貓視角串聯玉林路小酒館、東郊記憶等城市地標，將成都的熊貓文化、市井煙火氣傳遞給消費者。
此次聯名以頂流動物IP為核心，精準拿捏熊貓控，可愛、有趣的周邊產品，滿足消費者的收藏癖和情緒治愈的需求。廣告中以熊貓的第一視角，用擬人化敘事傳遞城市文化，使成都的城市形象轉化為可感知的情感符號，也帶去了一場味蕾與視覺的雙重盛宴。
紹興文旅：從甜妹邀約到AI伴游
前段時間，美國網紅“甲亢哥”（IShowSpeed）來中國各個城市直播刷屏網絡，當“甲亢哥”偶遇“紹興甜妹”，雙方暢聊甚歡，小姐姐熱情邀約“甲亢哥”來紹興游玩。紹興文旅隨即邀請“紹興甜妹”為網友介紹當地的特色美食、煙火老街、江南水鄉。跨圈潮涌
品牌破界重構消費新體驗在體驗消費與社交傳播主導的新趨勢下，跨界營銷已成為品牌破局的關鍵利器。品牌們紛紛突破行業壁壘，以跨界融合的創新思維與顛覆想象的創意玩法，為用戶帶來耳目一新的沉浸式體驗。
海底撈×時尚芭莎：春風無憂時裝周
4月11日，海底撈以「無憂」為名，攜手時尚芭莎，共同跨界打造「春風無憂時裝周」周暨海底撈春季新品發布會，在生機盎然的春意花園中，邀請撈粉們一起沐春風、食春鮮，上演火鍋+時尚的神仙聯動。
當火鍋粥底邂逅秀場聚光燈，春鮮食材與高定剪裁時髦碰撞，海底撈這場“舌尖上的時裝秀”，可謂無限放大食客的腦洞。此次海底撈和時尚芭莎的合作突破餐飲與時尚的邊界，把美食和美學結合起來，打造出一個既美味又時尚有趣的消費場景。在這個追求個性和多元化的時代，這種創新的營銷模式，能夠讓海底撈吸引更多年輕消費者的關注。
蜜雪冰城：雪王做司儀
頂流雪王居然拉著雪妹闖入了新人婚禮現場，華麗變身為婚慶司儀。4月19日，天天在網上秀恩愛的雪王和雪妹，受邀到一對新人的婚禮現場。只見新郎身旁一只笑瞇瞇的雪王，新娘身旁一只羞答答的雪妹，紅彤彤的穿搭，跟新郎新娘站在一起竟然毫無違和感，差點都讓人誤認為結婚的是雪王和雪妹。
婚禮司儀這么小眾的賽道都讓雪王闖進去了。從色系上看，蜜雪冰城的品牌色就是喜慶的大紅色，很適合婚禮現場；從形象上看，圓滾滾的雪王本身就夠可愛討喜，能夠活躍現場氛圍。
對用戶來說，蜜雪的玩偶大家喜愛度非常高，能作為氣氛組營造喜慶歡樂的情緒；對品牌來說，這場跨界不僅突破了茶飲消費場景的邊界，更通過“雪王司儀”的反差設定，創造出極具傳播性的話題爆點，成功將婚禮這一低頻場景轉化為品牌高頻曝光的新陣地。
麥當勞：構建跨次元美食宇宙
麥當勞與《我的世界》大電影開啟跨界聯動，活動以“像素冒險，食力全開” 為主題，推出聯名套餐并隨機附贈“我的世界公仔盲盒”，包括 “漢堡神偷僵尸”“薯條頭盔 ”等腦洞大開的角色造型，周邊玩具包括奶昔大哥能量蛋、薯條戰盔、巨無霸勇氣水晶、麥麥魔法水晶等。
麥當勞與《我的世界》的跨界聯動，通過深度挖掘 IP 價值、打造沉浸式體驗、刺激社交傳播以及精準定位受眾，社交化消費和個性化消費等消費趨勢，為品牌跨界營銷提供了成功樣板。品牌只有緊跟消費趨勢變化，不斷創新營銷玩法，才能在激烈市場競爭中脫穎而出。
從傳統行業與潮流文化的跨界碰撞，到虛擬與現實的深度聯動，這些腦洞大開的營銷實踐不僅成功搶占流量高地，更推動跨界營銷邁向精細化、深度化的新階段，重塑品牌與消費者之間的互動模式。抽象營銷成風
解鎖消費趨勢的新奇密碼在消費需求愈發追求個性表達與情緒價值的當下，抽象營銷通過反傳統的敘事與創意，不僅滿足了消費者對差異化消費場景的期待，更以獨特的情緒感染力，將品牌形象深植于用戶心智，成為體驗經濟與情感消費趨勢的創新突圍之道。
恰恰嗑瓜子大賽，硬控年輕人
洽洽瓜子×合肥文旅舉辦“嗑瓜子但不準吃”的奇葩比賽。比賽中，瓜子磕完不能吃，要將完整的瓜子仁擺放在格子上才能獲得相應獎勵：冠軍是金瓜子一枚、亞軍是洽洽瓜子365袋，而季軍也有180袋洽洽瓜子。比賽現場，參賽選手邊躺著邊嗑瓜子，有人葛優癱、有人貴妃側、還有翹腳式等各種舒服的姿勢。
此外，洽洽還在現場整活，不僅有瓜子人偶，以及超香瓜子和原香瓜子，滿足大家的打卡需求，還有打造了春日集市。
此次活動，洽洽通過場景創新與情感連接，一改消費者對傳統零食品牌的刻板印象，成功塑造出年輕、有趣、充滿活力的品牌形象，精準觸達年輕消費群體，還無形中提升了消費者對品牌的忠誠度與好感度。
賈冰“滾”著拍廣告
家居品牌躺島官宣喜劇演員賈冰為 “真冰”代言人，并拍攝了一支抽象廣告——《賈冰，你上哪去？》，全程賈冰在廣告里滾來滾去，看完都忍不住直呼 “太抽象了”！
廣告開篇，呈現出一個悶熱的夏夜，突破30℃的高溫，賈冰在半夢半醒間輾轉反側，隨后他開始無意識地尋找涼爽之地，從床上滾落到床下，從室內滾到戶外，甚至滾到了馬路中間。短片最后，賈冰喊出 “我是賈冰，躺島才是真冰”的反差性廣告語，幽默地將自己與產品賣點相聯系。
現代消費者越來越注重產品所帶來的情感價值，躺島的廣告通過展現賈冰對涼爽的追求，引發消費者對舒適睡眠的情感共鳴。同時，躺島通過廣告中的場景化呈現，將產品與悶熱夏夜難以入眠的場景相結合，以“自然涼感”為核心理念推出瓜瓜涼系列產品，針對夏季高溫影響睡眠的痛點，為消費者提供了解決方案，符合消費者對健康、舒適睡眠環境的追求。
大表哥抽象演繹職場煩惱日常
谷粒多推出了新品春日「花」財裝，并聚焦打工人群體，攜手百萬粉絲博主@大表哥995拍了一支既抽象又有趣的發瘋短片。
短片以夸張的表演和幽默的臺詞，將不同職場人群診斷為“向日葵”“郁金香”“茉莉花”等專屬花設，展現了職場人“美麗”的精神狀態。打工人看完，表示“狠狠共鳴了。”
谷粒多將新品命名為春日「花」財裝，巧妙關聯春日與好運概念，“花財” 寓意發財，精準抓住年輕人求好運、盼暴富的心理，通過把握消費趨勢，在情感共鳴、營銷形式創新、社交傳播及消費心理滿足等方面發力，吸引消費者購買實現品牌商業價值與消費者心理需求的雙贏 。
這些看似荒誕、不合常理的營銷玩法，精準踩中年輕群體對新奇體驗、情感共鳴和社交傳播的需求點。這些案例無一不在表明，抽象營銷通過打破常規、制造反差，深度貼合體驗消費、情緒價值消費等趨勢，正成為品牌與消費者建立深度連接的有力紐帶。
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