2015年 年輕人營銷趨勢預測
作者：年輕盟總干事 盧傳熙 Roger
2014年，年輕人營銷儼然成為行業顯學，各種調研、洞察、分析、白皮書不斷轟炸營銷人的大腦，讓人從目不暇接到眼花繚亂到莫衷一是，既欣喜于年輕人受到行業內的高度重視，卻也憂心營銷人或已開始對紛擾浮躁的年輕人探索感到審美疲勞。年輕盟在2014年4月成立迄今，作為全國乃至亞洲首創以關注年輕人群體并助力行業實踐年輕人營銷為宗旨的跨界聯盟，陸續推出了一系列的行動，秉持走近年輕人、傾聽年輕人、讓年輕人說了算的宗旨，帶領數十位品牌主深入校園、采訪數十位才華洋溢且引領風潮的年輕人，并在北京與上海舉辦了兩場盛大的“走進世界第五大國”峰會，獲得業內高度關注與一致的好評。
2015年伊始，年輕盟匯總來自各方盟員的貢獻，將推出“年輕攻心術--年輕盟白皮書”，相信這份深入探索中國年輕人不同維度面向的白皮書，將為所有關注中國年輕人市場的品牌提供最新營銷思路。在白皮書正式發布前夕，特撰此文，預測2015年五大年輕人營銷趨勢，供讀者參考。只寫五個，不貪多，畢竟不是寫黃歷論吉兇或是給十二星座當新年茶余飯后的談資，只期待這份白皮書與營銷趨勢預測能真正助推業內實現品牌推廣的佳績！
1. 走進年輕人的最好方法，是讓他們牽起你的手
——社團力量突顯，次文化將逆襲
許多品牌為了召集年輕人而刻意為之的線下聚會或活動，常勞神費心花大錢卻又得不到年輕人的真心參與，尤其是被視為年輕消費市場必爭之地的校園，光是要順利進入學校，就必須苦熬種種校方的把關審批。其實年輕人搞活動是天然的社交行為，特別是校園里原本就有各式各樣的活動在熱鬧歡騰地解放青春的荷爾蒙。善用校園社團的力量，借勢校園活動推廣品牌信息，當是2015年走進年輕人的最佳捷徑。年輕人因興趣而結緣，因愛好而熱血。從大學里各種各樣的社團，品牌可以親近最真實的年輕人，感受他們引領最前沿的年輕文化。如果品牌還停留在高校社團只有話劇社，籃球社，手語社的印象，覺得社團活動只是舉辦晚會或比賽什么的，那就徹底out了，現在大學連方程式賽車社團都有！甚至像“根本停不下來”這種奇葩社團也存在。由年輕盟創始盟員人人公司推出的“社團人”平臺，可以跨校，跨地域，跨類型的覆蓋全國高校，提供品牌廣告主多樣化的贊助機會。讓年輕人牽起品牌的手，帶領品牌走進他們的世界；讓品牌提供贊助經費，在活動中適度體現品牌精神，2015年的年輕人營銷，充滿雙贏的機會。社團的力量就是年輕文化的力量！只要運用得宜，次文化也可以晉升為主流文化！
2. 百事皆媒體，人人有創意
——“輕”流感入侵，原創內容突圍
許多品牌廣告主都有類似的苦水，明明有著十幾年營銷經驗，也付給廣告公司高昂月費、簽下最火的藝人代言，但嘔心瀝血的創意大作卻依然入不了消費者的法眼？年輕人是新媒體的主角，廣告圈瘋狂渴求年輕新血，年輕人將成為創意工廠與內容發源。這些真實又帶有態度的作品在社交媒體上被瘋狂分享，成為最成功的內容營銷。來自不同領域的年輕人，分享他們的創意故事，這波“輕”流感正在入侵整個行業，開創“由年輕人為品牌營銷”的新時代。如果你希望年輕人買你的飲料，為何不讓他們來為你設計瓶體呢？年輕盟將于近期推出“新鮮人”創意眾包平臺，集結最強年輕大腦與創造力，為品牌完成各類型的創意作品，無論是設計稿，攝影集，社交媒體內容，文案，品牌視覺元素，甚至主題曲或微電影，都交由年輕人來完成。在新媒體時代，誰瞬間爆紅都不奇怪，百事皆媒體，人人有創意，來自年輕人的原創作品是解決內容營銷瓶頸的最佳手段，原創的力量在廣告界尚未被真正釋放，2015年將會迎來明顯的爆發！
3. 現在就要，不能等
——年輕消費力量將占據一習之地
如今的年輕人是伴隨著網游成長起來的一代，相比過去的電視連續劇時代，對時間的感應與要求也產生了決定性的差異。這個連呼吸都嫌慢的互聯網時代帶給他們的不再是“耐心等”，耐得住性子也不再是推崇的美德，他們大多是急性子，想要的東西如果不能立刻擁有，對他們而言等于承受煎熬。他們對于喜歡的事物敢于追求，即便是在他們消費能力之外的。如果能夠滿足他們提前消費的種種需求將會擁有較大的市場空間。而擁有龐大年輕用戶基因的人人網占據著得天獨厚的優勢，緊抓住了這樣的趨勢推出大學生分期購物平臺——人人分期。該平臺本著更高效、更安全、更實惠的理念，為大學生提供包括3C、教育、化妝品、奢侈品、服飾等類別，依托于人人網豐富的線上線下資源為用戶提供各類分期服務。得年輕者得天下，對年輕人消費市場潛力的挖掘將成為2015年的重中之重。
4. 有了年輕人背書，第五大國讓你當靠山
——第五大國雄起，一切將由年輕人評判
中國16～26歲的年輕人人口高達2.25億，舉目全世界，此人口數足以位列第五大國，除了市場消費力不容小覷，年輕人的想象力與創造力更是無法衡量，他們有著讓人腦洞大開的創意與想法，更善于利用與生俱來的互聯網基因和思維來創造性的對創意做出評判。因此，想要作品能征服年輕人，不如先從他們喜歡的作品中吸取靈感，這將成為行業內汲取關于年輕營銷洞察的捷徑之一。類似年輕盟的“年輕力量商業創意大賞”，就秉承把優秀的廣告作品交由年輕人來決定，所評選出的代表作品或許將出乎你所料，但這就是年輕人的喜好。中國艾菲獎在2014年也循此模式，增設了消費者投票的環節。除此之外，網上流傳的2015年春晚最期待的節目，也將是來自年輕人的心聲。得到年輕人的背書，一切都變得理直氣壯。
5. 年輕人的真實故事，講給懂的人聽
——懂得聆聽，得年輕人者得天下
前陣子，一篇《少年不可欺》的文章牽動了大眾的神經，引來陣陣唏噓。優酷與陌陌想要向年輕人汲取創意靈感的想法固然是好的，但是涉嫌侵犯了年輕人的權益是教訓，更足以警示各大品牌在未來的年輕人營銷上引以為戒。如今，行業內也有諸多有趣的創意開始貼合年輕人的喜好，品牌做內容營銷、做新媒體營銷及品牌宣傳將愈來愈接地氣，創意靈感將有更多來自年輕人的真實故事。年輕人的真實故事在年輕人之間會存在帶動性，他們愛女神更愛女神經便道出了真實的重要性。未來，品牌不是需要絞盡腦汁制造一段年輕故事，而是挖掘出和自己品牌有共鳴的真實故事相契合，在向年輕人吸取靈感的過程中，把好的創意故事輸送給他們。其實，在和年輕人的交流過程中，他們的經歷與自身的技能是最容易打動人心及最具看點的，將成為品牌重點挖掘的部分。如年輕盟的欄目“年輕群像”，集結了各行各業多才多藝、敢說敢想的年輕人，其中有插畫師、攝影師、歌手、廣告人、作家等等。真實的故事是他們的生活、工作或是興趣愛好最直觀的表達，可使品牌迅速了解他們，并有機會成為品牌傳播的KOL，幫助品牌發聲，制造共鳴。年輕人的故事，真實有力，2015年，期待有更多真實故事感動你我。
結語：
2015年，“讓年輕人搞定年輕人”是大勢所趨，他們不斷為業內輸入新鮮血液，輸出代表著新一代價值觀的創意與想法。無論是大學生社團、新鮮有創意的年輕人，還是發生在他們身上的真實故事，都將成為年輕人主導營銷趨勢的風向標。2015，一起年輕！
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