人群洞察5：怎么洞察“專業的運動業余愛好者”？這個人群越來越多
你們發現沒？如今“專業的運動業余愛好者”越來越多。
這是個什么樣的人群呢？當然不是靠運動吃飯的專業運動員，但也絕不是淺嘗輒止的喜歡運動；而是介于專業運動員和業余愛好者之間。他們一天最多只能抽出1-2個小時運動（業余愛好者）。但是這1-2個小時的背后，是對專業的刻骨追求。除此之外，一個很重要的點：他們還會參加比賽！比如：鐵人三項。
我請DeepSeek把我以上對 “專業的運動業余愛好者”描述，取個人群名稱。它給到了如下選項：
—職余戰將（職業態度+業余身份）
—精業余競技者（"精"提煉專業度）
—黑段愛好者（借用段位制中的頂級標識）
—鉆石級素人（游戲化段位+素人身份）
—Pro-Am+（專業業余混合體升級版）
—深練Pro（Deep Training Professional縮寫）
以上這些名稱，人群感覺對了，但除了Pro-Am+（Professional-Amateur+）這種英語表達還算直觀，其它名稱還是不夠一陣見血。
接下來，我們再近距離洞察“專業的游泳業余愛好者”。
我自己勉強能算個“專業的游泳業余愛好者”：每周3-4次游泳，但早已不滿足“游泳是為了強身健體、減重”了。我開始情不自禁地往“專業的運動業余愛好者”上卷自己了。具體體現在：
1、系統性學習游泳知識，并迷戀這種系統性的知識體系。我甚至認為：所謂運動帶給我們的多巴胺，是能武也能文的。“武”的就是：動起來；“文”的就是：理論知識。
比如：通過初步學習運動解剖學，研究骨骼肌群聯動機制，建立水中動力鏈傳導模型。特別關注背闊肌與核心肌群的協同發力，優化自由泳劃水效率。最近甚至都想看看流體動力學，怎么減少水阻？
寫到這，不免倒吸一口涼氣：我讀書時，物理、生物成績很差，那時看著這兩科就頭暈，現在居然能主動地、神清氣爽地學習這兩科。
2、買各種細分裝備配合訓練。注意：是細分裝備。什么八字板、浮板，游泳手表、游泳耳機……儼然一個數字化的人下水。
3、交叉運動。通過擼鐵等力量訓練，提升自己在游泳運動里的弱點項，首當其沖：打腿。
4、每年都會規劃參賽目標。比如：去年參加了兩次公開水域游泳比賽，分別是：1000米和1500米。今年想挑戰3000米。
總之，“專業的運動業余愛好者”人群越來越多。
你們發現一個有意思的現象嗎？當年，lululemon從耐克、阿迪達斯中殺出重圍是——運動大眾化。但是你們看lululemon公眾號最新發的文章：《球場裝備，跟著職業運動員選》。它瞄準的人群就是：“專業的運動業余愛好者”！
（我和公司內部小伙伴做“人群洞察工作坊”時，說到這個案例，他們豁然開朗：哦，原來每個品牌營銷傳播動作背后都有如此深入的人群戰略呀。）
中國的“專業業余愛好者”會越來越多。我看好這個群體，并在不斷身體力行地洞察這個群體。如果你也感興趣，歡迎來到我的播客：Brand H（小宇宙搜索），和我切磋。
戳鏈接：https://www.xiaoyuzhoufm.com/episode/671516d7db2cf827579ae80b 收聽爆款播客：《始祖鳥VS巴塔哥尼亞：在中國的人群戰略一樣嗎？怎么破圈？》
最后預告下：5月1日，我會參加香港淺水灣3000公尺公域游泳比賽。感興趣的小伙伴可以同行呀。屆時，這片海域，會云集上千人下至兒童、上至老年人的“專業業余愛好者”。
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