Babycare 母親節特別策劃：推動“全家帶娃”，用設計“解放媽媽”
隨著Z世代成為育兒主力軍,母親節的討論也有了不一樣的風景——誰說成為媽媽,就要24小時圍著孩子轉、放棄自我?為什么爸爸在育兒中缺席可以被過度寬容?吹捧“媽媽是超人”真的是對媽媽好嗎?
“我們相信育兒不是媽媽一個人的責任”,近日,母嬰頭部品牌Babycare母親節特別策劃,攜手天貓超級會員日向社會呼吁:“為媽媽好的設計,是不只為媽媽設計”。
在Babycare看來,好的育兒產品不應該只為媽媽設計,而要推動全家帶娃,解綁「媽媽專屬」的育兒標簽。因此要設計“育兒包”而不是“媽咪包”,設計老人也能快速上手的泡奶神器……
作為設計師創立的品牌,Babycare的產品一向以深入的用戶洞察,打破傳統的設計力獲得青睞。從TVC,到社媒話題,再到戶外廣告,其背后的洞察和關懷獲得不少網友點贊。更重要的是,Babycare正通過一個個重新設計的育兒產品,真正推動“解放媽媽”。
育兒不是媽媽一個人的事
從“爸爸帶娃媽媽快樂”,再到如今的“不只為媽媽設計”,Babycare一直堅定地和媽媽們站在一起,擁護媽媽勇敢做自己。
《第四期中國婦女社會地位調查》顯示,女性照料家庭成員和做飯/清潔/日常采購等家務勞動時間約為男性的2倍;0-17歲孩子的日常生活照料、輔導作業和接送主要由母親承擔的分別占76.1%、67.5%和63.6%。在當下多數家庭,媽媽仍是育兒的主力,爸爸仍有缺位。
但更多年輕媽媽們認為,成為媽媽,并不代表就與家務、育兒、24小時待命捆綁,在成為媽媽之前,先是自己。例如,明星冉瑩穎就表示,“養娃本來就是夫妻共同的義務!孩子有事就找媽媽,本質是將育兒責任施加在媽媽個人身上。”冉瑩穎有好幾個身份:拳王鄒市明的妻子、3個孩子的媽媽,但她同時也從未停止探索自己的事業:北大碩士、前電視臺主持人,再到現在的自媒體創業、主播……“每一個女生都擁有自己的身份、個性、愛好和夢想,這些都不應該因為成為了‘媽媽’就失去。”
這也是Babycare希望通過“不只為媽媽設計”的策劃引發的討論和思考——育兒絕不是媽媽一個人的事。正如一位網友的評論:“愿所有媽媽不再被‘偉大’捆綁,而是被真實的愛所包圍。”
用好設計,“解放媽媽”
在Babycare看來,也許所有的母嬰產品都值得重新設計一遍。媽媽不該是母嬰產品的唯一使用者,設計出適合全家一起共同育兒的母嬰產品,才是真正對媽媽好。這也是很多媽媽的真實心聲。
為此,Babycare重新設計智能定量、一鍵泡奶,老人也能快速上手的智能泡奶神器;設計同樣適用于爸爸身材、單手可調節的嬰兒背帶;設計吸尿量更大的“一整夜”紙尿褲,讓全家都不用頻繁起夜……
這些重新設計的“去性別化”的育兒產品,打破了“母嬰用品”等于“媽媽專屬”的思維慣性和固化的產品設計邏輯,是對“育兒是家庭共同責任”的生動、具體的詮釋。而這些產品屢屢沖入熱銷榜單背后,也正是新世代的父母在用“買買買”為更好、更貼心的產品投票。
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