從制造大國邁向品牌強國：解碼方太的高端品牌突圍之道
在全球化走向深水區的當下，中國高端品牌正在經歷一次深刻的戰略轉型。盡管中國已連續多年保持全球最大制造國地位，但“制造大國”向“品牌強國”的躍遷并不輕松：品牌影響力有限、高端產品供給不足、國際標準話語權薄弱，依然是制約中國高端品牌發展的重要因素。
從政策端看，國家從頂層設計上不斷釋放品牌強國信號。自2017年設立“中國品牌日”以來，從《中國制造2025》到《關于新時代推進品牌建設指導意見》，多項政策加碼高端品牌培育任務。中國本土家電行業正在從以性價比為核心的粗放型競爭，轉向以價值創造為導向的高端品牌深耕。值此變革之際，關鍵問題隨之而來：在行業洗牌與全球競爭的雙重壓力下，中國高端品牌如何找到真正屬于自己的突破口？
高端之道，始于文化共鳴
密碼也許藏在世界知名高端品牌的“來時路”里。縱覽世界高端品牌，其崛起無一不扎根于深厚的文化土壤。德國高端品牌放大精密與嚴謹，日本高端品牌聚焦專注與匠心。以“仁義禮智信”為代表的中華傳統價值觀，正是中國高端品牌構建文化認同的底層密碼。由千百年間志士仁人共同鑄就的“信”，形成了獨屬中國人的文化力場。文化能幫助企業擺脫“高端=西方”的固有印象，是打動人心、構建情感共同體的基礎。
在這個歷史進程中，一個頗具代表性的樣本浮出水面——方太，它嘗試以中國文化為內核，走出了一條本土高端品牌的建設之路。與多數強調技術升級或參數創新的企業不同，方太的路線圖選擇了“文化先行，產品與品牌共舉”。當儒家文化中的“仁愛”哲學被嵌入企業基因，當“利他之心”成為推動技術研發的第一動力，當“為了億萬家庭的幸福”被作為企業自覺的使命，方太構建起一個從理念到實踐、從產品到品牌的正向飛輪。實踐證明，一個真正植根于自身文化母體的高端品牌，才真正擁有穿越周期、打動人心的精神內核，才能實現新時代的高端品牌建設突圍。
圍繞這套敘事，方太總結出了品牌九條原則——“發軔于仁愛，堅持專業引領，錨定高端，出眾于設計與技術，執著于美善精品，創造五心體驗，傳遞愛與正能量，長期主義，以幸福為本”——如同一面棱鏡，折射出其文化、產品與品牌力的系統構建路徑。
文化為源，定義中國式高端
文化是高端品牌的源起，人民認可的高端才是真的高端，心懷人民的高端才是好的高端。與行業普遍強調技術和參數不同，方太以“仁愛”理念展現出迥異于西方奢侈品和高端品牌的價值導向，站穩了文化根基。耗時三年炒制千斤辣椒研發"不跑煙"油煙機，是對中式爆炒油煙問題的長期觀察與治理；為優化洗碗機體驗，其水槽洗碗機項目歷經5年用戶調研，最終以“一餐一洗”設計契合中國家庭需求。
如果說文化是品牌的起點，那么產品則是品牌站穩腳跟的根基，真正的高端品牌懂得聚焦才是奢侈，顛覆性的成果必定源自力出一孔。方太每年將超過5%的營收投入研發，擁有近千人的技術團隊，并與清華、浙大、上海交大等20多所高校常年開展橫向研究，將基礎科學研究轉化為廚電創新動能。8年攻破凈水行業“去害留益”難題，守護家庭飲水健康；5年研發水槽洗碗機，最終推動國內洗碗機市場五年增長近10倍；4年重構集成烹飪中心，上市5年走進 300萬家庭；4年突破工業制氮技術微型化瓶頸，打造全球首臺搭載遠洋級氮氣保鮮技術的全嵌冰箱，推出即獲工信部國家工業信息安全發展研究中心“國際領先”認證，種種創新驗證方太長期主義的成果，方太將時間作為資源進行戰略性投入，以卓越產品制勝。
品牌力是高端品牌走入人心的最后一公里，誰掌握了品牌心智，誰就掌握了市場通行權。從創立之初，方太便明確錨定“高端”定位，而并非依賴價格戰等策略博取份額。在對外表達上，它也有意識地建立起獨立于傳統家電品牌的敘事系統。自2018年發布“家庭幸福觀”，到2019年提出“幸福社區理念”，再到2020年構建“幸福廚房理念”，方太用三年時間構建完整的“幸福三部曲”。與此同時，《油煙情書》《地球情書》等品牌內容，也開始將品牌視角從廚電產品延伸到社會責任與可持續發展問題。
長期主義，終贏時代回響
今天，當文化、產品與品牌的三重邏輯愈加清晰，方太也從最初的高品質單品階段，逐步進入到以場景協同為核心的“生態打法”。方太高端全場景廚電應運而生。在客餐廚一體化成為當代廚房趨勢下， 為滿足顧客多元生活方式和多種廚房空間需求，方太推出以中國廚房烹飪前中后排煙烹飪、洗消飲用、保鮮冷儲三大場景為核心的全鏈路全場景解決方案，這一理念極大拓寬了中國廚房的想象空間，更是對中國廚房「人 - 空間 - 情感」關系的深度重構。這場從產品到場景，再到生態的變革，其本質是方太“仁愛”文化的具象化演繹，他用近30年的深耕印證：真正的高端，從來不是技術的堆砌，而是對“人如何更好地生活”的持續作答。
近期，在中國品牌建設促進會發布的最新“中國品牌價值評價榜單”中，方太連續5年蟬聯廚電行業榜首，并且連續9年、累計13年衛冕中國品牌力指數（C-BPI）抽油煙機行業品牌力第一名。品牌價值的穩步攀升，再次證明方太作為中國高端廚電領軍品牌的強大實力與深厚底蘊。
中國品牌的高端化之路，不只是產品形態的升級，更是價值體系的重構。方太的路徑提示我們，這場革命不僅需要技術力的突破，更需要文化力的支撐與品牌力的進位。當越來越多的中國企業開始構建屬于自己的精神世界與技術體系時，“中國高端”將不再是標簽，而是廣受認同的共識。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）