打的優活族，出門三件事：充電，積分，玩游戲！
上海，2015年1月29日，星期四——如何讓一個忙碌的工作日早晨變得更加有趣？對于打的通勤族來說，直到坐上出租車，才能獨享悠閑時光。但當你剛坐定，想給朋友打電話約晚餐時，發現手機沒電了。于是你通過出租車里的互動屏直接給手機充電，同時還不忘點擊互動屏累積會員積分，因為每個月都能換上好多張電商折價券，著實省了不少錢！交通堵塞，你再也不煩，因為可以拿出手機遙控互動屏，玩玩游戲打發時間。這些場景，將在全國觸動傳媒的出租車上實現！
近日，國內最大的出租車內互動媒體公司觸動傳媒，在靜安香格里拉酒店舉辦了《移動消費者的“指尖”新生活》2015移動營銷研討會。研討會現場，觸動傳媒執行董事兼聯合首席執行官歐陽伯康宣布：“公司將基于在互動技術、地理位置定位和戶外數字媒體網絡覆蓋上的獨特優勢，為出租車乘客提供多元化移動‘戶’聯網服務，力爭結合手機終端互動技術，開發更豐富的營銷服務模式，并進行智能數據積累，最終完成‘乘客—用戶—消費者’的有效轉化，從而打造結合020與智能消費數據的閉環商業模式。”
研討會上，包括業內知名媒介研究機構尼爾森、國內當紅電商網站1號店、紐約獨立廣告代理商Anomaly在內的各領域嘉賓都帶來了自己對于“移動消費者營銷”的真知灼見，同時觸動傳媒的三大新產品與服務，也以獨特方式亮相，他們是：【觸動FUN享】會員積分服務，【充電管家】服務和【雙屏互動】功能。
“打的優活族”：不可忽視的營銷潛力
出租車內媒體到底面對的是怎樣的一群受眾？他們又有什么特性？尼爾森媒介研究副總監李莉解讀道：“總體而言，都市打車族是一群高學歷、高收入人群。基于尼爾森在北、上、廣、深、杭州和青島所做的市場調研數據顯示：工作日中，七成乘客為了上下班而打車；休息日中，近六成是為了逛街購物而打車，超四成也會為了出門參加親友聚會而打車。每次乘坐出租車的平均時長為23分鐘。”同時，調研中還發現有關注觸動傳媒互動屏的乘客中，對于廣告的互動意愿度高達九成！正是基于大多數受眾的打車需求，也不難推論，出租車內互動熒屏上最受關注的內容分別是美食、休閑娛樂和旅游。同時，出租車內媒體和其他戶外媒體不同的環境特征，也使得出租車內媒體的互動環境較為舒適和便捷。產品革新歷程：以乘客為本，為品牌創值
基于這樣的轉型策略，觸動傳媒推出了幾大兼具功能性、服務性和產品性的全新產品，也預示著其邁出了從單純戶外媒體走向數字移動媒體蛻變的第一步。
觸動 2.0 - TILE 界面
觸動 2.0 - TVC 界面
【觸動FUN享】是觸動傳媒即將推出的微信會員積分兌換服務，目前率先與1號店取得合作。乘客通過點擊觸動傳媒出租車互動熒屏獲得積分，達到一定積分后即可在1號店網上商城轉換為現金折價券。1號店副總裁郭冬東表示：“觸動傳媒占據著都市白領乘客很重要的一塊碎片化時間，也是電商未開發的一片藍海。結合一號店的高品質服務，與觸動傳媒高互動率的媒體屬性，使得我們雙方有機會能夠通過出租車屏幕，將互動次數轉化成積分，再結合手機掃碼來兌換一號店的現金折價券，從而打造一個創新的移動消費閉環模式。我們非常期待在不久的將來，能夠結合觸動傳媒的smart data，打造全世界第一家移動渠道的電商服務平臺，提供乘客在出租車內的精準商品推薦，成為移動消費者不可或缺的移動購物法寶。”。
【雙屏互動】功能則能夠讓乘客通過出租車內TIFI(直連WIFI), 直接從屏幕上免費并高速下載有趣內容或者電子優惠券；甚至乘客可以通過TIFI，將手機變成游戲遙控器，讓娛樂體驗更順暢。歐陽伯康表示：“現今市場上提供的WIFI質量參差不齊，用戶體驗上也存在諸多問題。而觸動傳媒特供乘客的TIFI服務，具備‘優質暢通’、‘便捷快速’的特點，通過手機與品牌內容進行更深度互動，增強用戶體驗同時，也提升了媒體價值。”
移動營銷雙生花：“內容”和“服務”
從消費者角度出發，新媒體和傳統媒體最大的區別之一，在于新媒體的貼心服務功能。基于這個認知，觸動傳媒將推出基于互動熒屏和手機互動產生的一系列便民服務措施，包括為手機充電、乘車車牌號記錄等等。率先上線的手機充電服務已在社交媒體上獲得眾多乘客的好評，而乘車車牌號記錄功能也將于近期推出，可方便乘客找回失物。
充電管家
作為媒體來說，內容永遠是核心之一。為了更好的實現媒體的核心價值，前不久，觸動傳媒就宣布委任紐約知名獨立廣告代理商Anomaly為其提供內容創作并擔任創意顧問。會議現場，雙方合作的趣味視頻“指指點點家族”首次登場亮相，基于觸動傳媒四大全新功能與特性創造出來的四個“手指人物”成為現場的矚目焦點，他們之間發生的有趣故事也引得全場笑聲連連。
最后，對于如何使乘客在一個安全的移動環境下進行各種互動體驗，歐陽伯康解釋道：“在每次設備升級過程中，觸動傳媒都不會忽視產品的安全性問題。盡管公司一直與全球知名的汽車成套座椅（頭枕）生產廠家Lear進行合作，每代產品也都已通過《國家強制性產品認證》（CCC），即便已如此謹慎，觸動傳媒還是一直聆聽來自于專業測試機構、出租車公司和乘客等各方面的反饋，最終目的就是確保整個系統持續優化，提供乘客更加安全可靠的視聽與互動體驗。”
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