騰訊搭建 NBA 新主場或將改變網絡體育直播版圖

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舉報 2015-01-30

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北京時間2015年1月30日，美國職業籃球協會（NBA）與騰訊(“Tencent”, HKSE: 0700)共同宣布，雙方已簽署一項為期五年的合作伙伴協議。作為“NBA中國數字媒體獨家官方合作伙伴”，騰訊將會在包括PC、移動端等新媒體渠道，播出創紀錄場次的全場直播、點播以及短視頻等內容。根據合作協議，騰訊將在未來每個賽季直播數百場高清NBA比賽。由此，騰訊也成為NBA聯盟歷史上最大規模的國際數字媒體合作伙伴。

如果說騰訊憑借獨家、全面的內容，在新聞、體育等方面領先于其他門戶，那微信、微視的出現，如同一支強勁的催化劑，讓騰訊以多平臺（騰訊新聞客戶端+騰訊視頻客戶端 +騰訊新聞微信版+騰訊新聞手機QQ版+微視+騰訊網）的穩健姿態，逐漸向超級媒體過渡。此次與NBA合作，騰訊將在新媒體渠道上踐行營銷新思路，利用自身的平臺優勢更好為客戶服務，帶來更豐厚的價值回報。

騰訊公布的數據顯示，截至2014年底，騰訊新聞在移動端的日活躍用戶較去年同比增長78.57%，達到2.5億，僅騰訊新聞客戶端的日均PV（頁面瀏覽量）就超過20億。同時，騰訊視頻的用戶量在2014年也出現顯著增加。據統計，2014年每天有5000萬移動用戶使用騰訊視頻移動端，并通過豐富內容、強化內容管理及產品創新有效提升了用戶參與度。

這無疑為NBA在中國數字媒體中的播出奠定了廣泛用戶基礎。如果說以前的互聯網改變了中國人的生活方式，那么現在騰訊“移動+PC”的模式將會影響中國人的“體育生活”，也將改變人們多年收視NBA的習慣，一個全新的關于體育消費的歷史拐點或將產生。

“在中國，NBA不僅是一項被廣泛關注的運動，也代表了一種積極健康的生活方式，”騰訊總裁劉熾平（Martin Lau）表示，這份為期數年的協議，將讓我們可以持續為用戶提供更多的NBA比賽和內容，這是過去不曾有過的。我們非常期待與NBA聯盟、球隊和球員共同努力，進一步提升這項運動的形象和受歡迎程度。

可見，騰訊和NBA的強勢結合無疑會為雙方合作伙伴的品牌價值帶來爆炸性增長，并將創造一種全新的營銷模式。業內人士預計，騰訊作為2015-16賽季至2019-20賽季“NBA中國數字媒體獨家官方合作伙伴”，將為今年本已火熱的NBA營銷添柴加火，收視狂潮和空前關注的營銷機會已經顯現。

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