暴瘦100斤，楊天真扇了大碼女裝一巴掌！
作者 | 楊陽 來源 | 頂尖廣告
我發(fā)現(xiàn)，2025 年其實是“回春年”吧？
國內(nèi)外明星、網(wǎng)紅們不僅顏值集體重回巔峰，而且一個個還都上演瘦身逆襲奇跡。
其中最讓人大吃一驚的，莫過于瘦成一道閃電的楊天真了。
五一期間，楊天真和章澤天同游的照片上過一次熱搜。
圖源：@楊天真
鏡頭里，楊天真穿著一身紫色運動服，下頜線清晰，手臂緊實。
那時候大家還在調侃楊天真P圖太狠了，畢竟旁邊站著頂級美貌的奶茶妹妹，這也是人之常情罷了。
直到近日，楊天真拍了“跺腳變裝挑戰(zhàn)”，有視頻有真相，和印象中那個圓潤的“內(nèi)娛教母”判若兩人。
圖源：@楊天真
半年瘦100 斤啥概念啊？網(wǎng)友直接炸鍋了！
這事直接引爆全網(wǎng)“瘦之謎”大討論，一堆人猜她是不是搞了“科技與狠活”，還有人說肯定是切胃手術的功勞。
但馬上有人跳出來反駁：切胃手術是好幾年前治病做的，當時做完也沒見瘦成這樣啊，說白了還是靠管住嘴邁開腿吧？
不過也有人嘀咕：說不定現(xiàn)在有啥新科技咱不知道呢？
有人被狠狠勵志到，連楊天真都瘦下來了，馬上給自己立個flag：今天必須絕食。
兜兜轉轉，又回到了老生常談的“白瘦幼”身材焦慮話題上，看得人直覺得諷刺。
有人不理解，楊天真瘦了就瘦了，但熱搜詞條竟是“瘦成了不穿大碼女裝的樣子”，這不是搬起石頭砸自己的腳嗎？
嘴上說著大碼女孩自信美麗，私底下偷偷變瘦，“人設崩了”。
連粉絲都調侃“感覺被背刺”，追問以后是不是要改賣小碼女裝了？
其實大家關心的就倆事兒：一是咋瘦下來的，二是大碼女裝以后咋搞，這話題從一開始就爭議不斷。
不過楊天真早就料到大家會盯著這倆問題不放。
當晚她就在直播間分享了減肥經(jīng)，總結下來就仨重點：運動、飲食、營養(yǎng)，一個都不能少。
圖源：@談美功課小號
至于大碼女裝這塊兒，Plusmall + ACC 五周年慶官宣推出 "全尺碼系列"，明擺著是要帶著品牌往新方向轉型了。
圖源：小紅書
這么一看，難怪熱搜文案里特意提“不穿大碼女裝”，原來是提前為品牌升級做鋪墊了。
但網(wǎng)友可不買這賬，轉頭就把她和同樣暴瘦100多斤的賈玲對比。
賈玲減肥時，每一斤肉都是在鏡頭前揮汗如雨、日夜堅持換來的，自然沒人質疑。
而楊天真分享的減肥經(jīng)歷說得輕飄飄的，顯得突兀又不真實。
甚至有人直言：這怕不是想照著“內(nèi)娛第二個賈玲”的路子，把減肥當成事業(yè)新跳板吧？
如今暴瘦的楊天真，雖然成了話題焦點，但網(wǎng)上對她的評價還是兩極分化。
質疑聲與贊美聲齊飛，楊天真不愧是初代營銷女王。
提起楊天真，很多人對她的印象除了“金牌經(jīng)紀”就是“胖”。
現(xiàn)在她撕掉了“胖”標簽，但營銷功力依舊很有看點。
從幕后走到臺前，楊天真站得穩(wěn)，營銷也做得狠。
被北大取消保送資格后的楊天真，考上中國傳媒大學導演系，踏入了娛樂圈。
但很快楊天真發(fā)現(xiàn)自己更擅長做宣傳，馬上轉變了賽道。
楊天真帶著第一個藝人孔維出席活動，只用一招“碰瓷”就壓過了紅得發(fā)紫的范冰冰，讓自家藝人在各大娛樂頭版搶盡風頭。
圖源:@Miss Young
而后，楊天真就成為范冰冰的宣傳總監(jiān)，開啟了“范爺”改造計劃。
范冰冰代言的剃須刀廣告配文“我身體里住著個男人”；戛納紅毯“龍袍裝”引發(fā)野心論；
圖源：小紅書
最終一句“我不嫁豪門，我就是豪門”，徹底逆轉輿論。
真正讓她封神的，是2010年“牽手門”危機。
非但范冰冰沒有塌房，反而收割“有擔當”人設。
楊天真寫下的一紙長文聲明，至今仍是公關的高分范例。
圖源：楊思維（楊天真本名）
伴隨著“壹心娛樂”的創(chuàng)立，楊天真更是將自己的“造星”能力詮釋得淋漓盡致。
鹿晗解約回國爭議纏身，靠綜藝、吉尼斯微博紀錄封頂流。
還有“手撕渣男”的大女主張雨綺、“每個女生都想活成的樣子”的歐陽娜娜、“行走的荷爾蒙”朱亞文等等......
以精準的流量操盤能力，從藝人的作品到私下生活，丁點細節(jié)都能被楊天真拿捏成熱門話題，以至于現(xiàn)在熱搜直接成了衡量明星價值的硬指標。
而深諳人設營銷之道的楊天真，也把這份秘籍靈活地運用到自己的事業(yè)中。
在洞察到女性苦白瘦幼主流審美久矣后，2020年楊天真創(chuàng)立了大碼女裝——Plusmall ，先人一步走在多元化審美潮流前沿。
楊天真用“造星模式”做品牌，讓自己成為大碼女孩代言人，并攜大碼女孩們上綜藝《大有可為的我》，帶大碼模特拍《NYLON》時尚雜志......
圖源：PLUSMALL官方微博
一度拿下維多利亞的秘密的“品牌摯友”，廣告語是“做自己，挺你”。
圖源：@維多利亞的秘密
一次爭奇斗艷的內(nèi)娛紅毯上，楊天真的自信表現(xiàn)獲得了工人日報的點評，徹底與大碼女孩、打破白瘦幼審美建立起深度的形象綁定。
圖源：@伊麗莎白骨精
楊天真的人設營銷，帶來了個人品牌事業(yè)的成功。
2023年618，Plusmall成為增長最突出的品牌之一：全渠道銷售額突破5000萬，同比增長達83.3%，位列淘寶大碼女裝品類賽道TOP2；全渠道支付件數(shù)超23萬件，同比增長55.91%。
截止目前，Plusmall 淘寶天貓店的粉絲總數(shù)已超過132萬，在一片關店潮的女裝市場中，還呈現(xiàn)出強勁的增長勢頭。
不可否認，楊天真，真是好會營銷一女的。
值得一提的是，楊天真通過這次“人設轉型”，精準抓住“減肥風口”，再次展現(xiàn)出她驚人的商業(yè)判斷力。
今年以來，多個平臺都在高調入局“減肥經(jīng)濟”，連官方也在督促大家減肥，被稱為“體重體重管理元年”。
忙著打外賣大戰(zhàn)的京東，不忘發(fā)起“快樂減重”營銷，一個月內(nèi)每掉一斤肉，劉強東獎勵100塊。
圖源：京東買藥
美團買藥也不甘示弱，向用戶打包票，購買指定商品，一周內(nèi)“不瘦可獲賠”，健康值拉滿。
圖源：美團買藥
迪卡儂也在部分城市推出了“減肥大作戰(zhàn)”的有獎競賽。
圖源：小紅書網(wǎng)友
餓了么和Keep牽手打造5折天健康專場，抓住減肥人士的心路歷程，一起勸你：管住嘴，邁開腿，讓健身減脂變成自律。
圖源：餓了么
盒馬x CBNData聯(lián)合發(fā)布健康趨勢報告，為不同人群提供差異化“輕健康”自救指南，把健康拆成“外賣單”賣給你。
圖源：盒馬
新茶飲早早瞅準了健康化賽道，喜茶邀請了頂流健身博主帕梅拉·萊孚擔任“喜茶健康推薦官”，讓喝奶茶成為一件輕負擔的事。
圖源：喜茶
霸王茶姬攜手全民健身教練劉畊宏為“控糖”飲品打call，并制作產(chǎn)品身份證、開發(fā)健康計算器，和消費者“打開天窗說話”。
圖源：霸王茶姬
瑞幸則啟動百大卡健康季，把橙C美式、檸C美式、椰青冰萃美式等組了個“低卡天團”，每款都把熱量死死按在百大卡左右，把健康營銷玩出新花樣。
圖源：瑞幸咖啡
從明星到品牌，減肥逐漸成為了新的營銷利器。
正如暴瘦的楊天真，在“減肥經(jīng)濟”爆火的當下，從大碼代言人到瘦身范本，每一次身份轉換都精準踩中輿論脈搏，早已借勢完成品牌破圈。
不禁讓人想問，當減肥變成一門生意，誰才是這場變形記的真正贏家？
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉載侵權必究。
未經(jīng)授權嚴禁轉載，授權事宜請聯(lián)系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）