52TOYS史迪奇新品形象重磅亮相北京三里屯太古里 加持IP商業價值
2025年5月16日,備受矚目的史迪奇首部真人電影《星際寶貝史迪奇》在全球同步首映。當晚,該片中文主題曲演唱者黃子弘凡在中國首映禮舉辦地北京三里屯太古里的南門廣場,為史迪奇巨型裝置亮燈。
據悉,該裝置由國內知名IP玩具品牌52TOYS打造,配色靈感來自品牌于《星際寶貝史迪奇》上映前夕推出的新品“史迪奇暖粉系列”。通過IP玩具疊加場景體驗,52TOYS為史迪奇IP注入新活力。
此前,52TOYS曾合作《流浪地球2》《天書奇譚》《異形》《玩具總動員3》等國內外知名影視IP,持續推出多款廣受市場歡迎的IP玩具。其卓越的IP內容洞察能力、IP產品設計能力,及IP商品化能力,能夠與影視IP版權方優勢互補,實現IP收益的多元化。
從產品到快閃,連接電影與觀眾
早在《星際寶貝史迪奇》上映前一周,52TOYS“史迪奇暖粉系列”便已引發市場熱潮。《星際寶貝史迪奇》作為史迪奇首部真人電影,首次采用CG技術打造史迪奇,增加其毛發細節與動態表情,成為影片一大亮點。52TOYS結合即將到來的520的浪漫氛圍,在經典藍色史迪奇中融入粉色元素,并通過植絨工藝還原了CG版史迪奇的毛發觸感。該系列以“視覺+觸覺”的雙重創新,打破消費者對IP的固有認知,創造了情感新觸點。
首映當日,52TOYS以“史迪奇暖粉系列”粉藍撞色的核心視覺語言,在三里屯太古里打造了一場極具治愈力的「史迪奇」沉浸式快閃。選取三里屯太古里人流聚集的重要位置,融合品牌推出的史迪奇產品形象,設置多處拍照打卡裝置。特別是最核心的三里屯太古里南廣場入口處,一個巨大的史迪奇裝置成為絕對焦點,將三里屯商圈幻化為史迪奇的星際樂園。
在三里屯英皇電影城舉辦的首映禮現場,為豐富首映禮觀影體驗,迪士尼特地準備了“史迪奇大禮包”,每位到場的觀影者都將獲得一只52TOYS推出的史迪奇盲盒玩具,收獲滿滿驚喜。
據英皇電影城相關負責人介紹:“《星際寶貝史迪奇》通過技術革新和敘事深化,賦予史迪奇更細膩的情感表達,能夠引起觀眾共鳴。52TOYS推出的史迪奇系列玩具,不僅能激活史迪奇的治愈屬性,引發觀眾與IP的情感共振,吸引更多觀眾走進影院觀看這部影片。還能承接住觀眾的情感需求,讓他們擁有屬于自己的外星小狗‘史迪奇’。”
打造多品類玩具,助推IP價值躍升
據了解,憑借獨特魅力與迪士尼的創新運營,近年來「史迪奇」的全球影響力不斷提升。
在當下IP運營的鏈路中,IP衍生品扮演著不可或缺的角色。52TOYS從2015年創立以來,持續豐富產品形態,逐步建立了涵蓋靜態玩偶、可動玩偶、發條玩具、變形機甲及拼裝玩具、毛絨玩具和衍生周邊及其他等在內的“多品類工具庫”,結合對IP內容的深刻洞察,實現IP內核與產品形態的高度適配,打造出多款爆品,例如變形玩具流浪地球2-笨笨、“天書奇譚”可動人偶系列、靜態人偶草莓熊IT’S ME系列等。
早在2018年,52TOYS就與迪士尼開啟了授權合作,先后推出迪士尼公主、冰雪奇緣、米奇和朋友們、復仇者聯盟、玩具總動員、異形、草莓熊、史迪奇等IP玩具,建立了穩固的合作關系。此次《星際寶貝史迪奇》上映之際,雙方對于影視宣發合作新模式的探索,無疑是一種積極而有益的嘗試。
52TOYS相關負責人表示:“我們不僅是IP玩具的開發者,還是IP情感連接的構建者,更是影視產業鏈的重要一環。通過立體化、實物化的多品類IP玩具,拓展影視IP的消費場景和生命周期。觀眾不僅能夠通過觀影感受 IP 魅力,更能通過收藏和把玩玩具,持續與 IP 產生互動,這種深度的情感連接讓 IP 的商業價值得以充分釋放。從IP到產品的全產業鏈協同發展模式,推動了影視行業從單一的內容生產向多元化商業生態轉型。”
未來,52TOYS將在專注打造自有原創IP的同時,繼續發揮自身優勢,與優質的IP版權方合作,進一步發掘IP商業價值。
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