好創意往往藏在第三稿的紙堆 | Young Lions Winner
對于來自電通創意（DENTSU CREATIVE）的李璞（Pu Li）、郭秋笛（Jody Guo）來說，比賽對于他們而言并不陌生，他們分別通過2023與2024年度dentsu Z Camp兩天的提案比賽加入電通創意以及dentsu Z團隊。
在獲得2025戛納“幼獅杯”（Young Lions）中國區選拔賽影視廣告（Film）類別冠軍后，他們聊了下這次比賽的不同體驗。
Q：是否是第一次參加戛納幼獅選拔賽？此次在終審中勝出有何感想？此刻心情如何？
A：是的，第一次參與戛納幼獅選拔賽。
非常高興可以獲得冠軍這個名次，我們也很榮幸能和那么多五湖四海的朋友站在同一個賽場上去展示自己的創意，正是因為內心知道優秀的選手大有人在，我們才能不斷回看自己的創意，一直打磨才讓我們取得現在的名次。
Q：怎么和搭檔組隊的？
A：因為看到公司的同事有參加前幾年的戛納幼獅，這次看到比賽報名的消息，我們第一時間一拍即合便報名了，在賽道選擇上也是考慮到了搭檔和自己所擅長的領域，再考慮到我們過往作品對于每個賽道的契合程度，最后選擇了影視廣告賽道進行組隊。
Q：賽前對幼獅比賽的了解如何？為什么會參賽？
A：在賽前我們便知道，如果有幸獲得冠軍即可拿到去往戛納的通行證，也正是這一點激勵和鼓舞著我們勇敢參賽試一試。
Q：談談你們這個作品的創意想法吧？
A：創意的最初，我們希望能夠呈現一個既on brief又不失創意質量的作品。
在梳理完brief需求后，我們腦暴幾天不斷產出新的idea又推翻。因為在較短的時間內既保證拍攝質量又完整傳遞信息，保持前后一致的tone是比較困難的，所以在執行之前，我們隊內就達成了“用最輕巧的方式拍”的想法。
最后選擇archive這種富有檔案年代感的形式來呈現brief中所提到的內容。在ppt和影片中我們也想盡可能地多埋意象和彩蛋進去，豐富作品層次，從而讓作品能夠做到讓大家愿意反復去看。
Q：對即將參與的戛納幼獅全球比賽有何希冀？
A：我們希望真正站上最后的賽場時，能夠沉下心、沉浸地去思考我們的創意，盡自己最大的努力挑戰世界的領獎臺。當然在這個過程中我們也會秉著學習的態度去看世界、了解國際的創意形式、學習前輩的行業案例與經驗，無論結果如何，這絕對都是一場不虛此行的旅程。
Q：對未來參加幼獅比賽的選手有何建議？
A：好創意往往藏在第三稿的紙堆里，比賽是團隊接力賽，學會把隊友的短板變成拼圖的缺口才有趣。在思考創意的過程中需要拿到brief后深挖背后客戶想傳遞的內核，idea產生后也要不斷的打磨完善，甚至這個過程中會有推翻自己想法、產生質疑的瞬間。不要漏掉任何你們覺得不妥的地方，因為在最終的比賽時，這都可能成為你的軟肋。
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