艾菲青年獎(jiǎng)丨當(dāng)實(shí)效碰撞靈感 Young Effie首場(chǎng)校園宣講——中傳站

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舉報(bào) 2025-05-22

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艾菲^?青年獎(jiǎng)校園宣講會(huì)中國(guó)傳媒大學(xué)站

當(dāng)百年老字號(hào)遇見(jiàn)新銳營(yíng)銷(xiāo)思維，當(dāng)嚴(yán)謹(jǐn)方法論碰撞即興創(chuàng)造力，艾菲青年獎(jiǎng)攜未來(lái)領(lǐng)導(dǎo)力計(jì)劃合作伙伴——東阿阿膠、電通創(chuàng)意，今日在中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院舉行首場(chǎng)實(shí)效分享，現(xiàn)場(chǎng)為青年創(chuàng)意人揭開(kāi)「實(shí)效營(yíng)銷(xiāo)」的進(jìn)階密碼。

01 以賽為媒鏈接實(shí)效新程

? 學(xué)界領(lǐng)航

中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院副院長(zhǎng)武定宇教授在致辭中強(qiáng)調(diào)：“在AI變革時(shí)代，以實(shí)戰(zhàn)為導(dǎo)向推動(dòng)產(chǎn)教融合不是選擇題，而是必答題?！?中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院作為青年創(chuàng)意人才培養(yǎng)的搖籃，將不斷創(chuàng)新變革，培養(yǎng)時(shí)代與產(chǎn)業(yè)需要的復(fù)合型人才。

? 業(yè)界破題

“沒(méi)有度量標(biāo)準(zhǔn)的創(chuàng)意是冒險(xiǎn)，脫離市場(chǎng)需求的實(shí)效是空談?！卑拼笾腥A區(qū)商業(yè)化負(fù)責(zé)人Louise林璐以《「實(shí)效」為鑒，離市場(chǎng)更進(jìn)一步》為主題，從艾菲獎(jiǎng)、艾菲青年獎(jiǎng)的獎(jiǎng)項(xiàng)解讀，到賽事剖析，再到國(guó)內(nèi)外獲獎(jiǎng)案例的深度拆解，助力青年學(xué)子構(gòu)建 “從創(chuàng)意到生意” 的系統(tǒng)思維框架。

02 不同視角 創(chuàng)新方法交鋒

? 東阿阿膠：青春如此多嬌養(yǎng)生就用東阿阿膠

東阿阿膠即食阿膠產(chǎn)品負(fù)責(zé)人郭鍇騰詳細(xì)介紹了品牌的歷史傳承、市場(chǎng)挑戰(zhàn)及創(chuàng)新策略，提出了品牌如何實(shí)現(xiàn)年輕化轉(zhuǎn)型的思考。

從千年傳承的阿膠文化底蘊(yùn)出發(fā)，面對(duì)媒介環(huán)境去中心化、碎片化的挑戰(zhàn)，東阿阿膠積極應(yīng)變，明確 “最具英雄之力的照顧者” 的品牌人設(shè)，通過(guò)清晰的品牌階梯，從產(chǎn)品特性延伸到個(gè)人價(jià)值，精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者內(nèi)心。

在營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)場(chǎng)上，東阿阿膠通過(guò)整合營(yíng)銷(xiāo)、跨界合作等形式，實(shí)現(xiàn)品牌聲量與銷(xiāo)量的雙豐收，同時(shí)，開(kāi)啟品牌雙輪驅(qū)動(dòng)模式：藥品與健康消費(fèi)品雙輪并行，跨界聯(lián)合高勢(shì)能 IP 實(shí)現(xiàn)現(xiàn)象級(jí)曝光；學(xué)術(shù)與品牌雙輪共振，將科研成果轉(zhuǎn)化為大眾科普，提升品牌專業(yè)形象；文化產(chǎn)業(yè)與品牌雙輪齊驅(qū)，通過(guò)央視網(wǎng)直播探廠、小紅書(shū)看中國(guó)中式養(yǎng)生局等項(xiàng)目，拉近與年輕群體的距離。

? 電通創(chuàng)意：靈感的即興

電通創(chuàng)意（DENTSU CREATIVE）創(chuàng)意群總監(jiān)Bruce謝雙，通過(guò)多個(gè)實(shí)際案例，強(qiáng)調(diào)技術(shù)與創(chuàng)意的雙重驅(qū)動(dòng)，并提出了未來(lái)創(chuàng)意行業(yè)中“雙腦型”人才的重要性。他認(rèn)為，“審美和創(chuàng)造力永遠(yuǎn)是第一生產(chǎn)力，傳統(tǒng)文化和人文精神會(huì)成為稀缺，當(dāng)AI浪潮逐漸冷靜，文化會(huì)迎來(lái)復(fù)興，因?yàn)閯?chuàng)造力永遠(yuǎn)是無(wú)數(shù)個(gè)零前面的那個(gè)一?！?/p>

03 思維碰撞共探行業(yè)未來(lái)

在分享結(jié)束后，學(xué)生們積極踴躍，圍繞賽事、行業(yè)趨勢(shì)、品牌發(fā)展等方面提出問(wèn)題，現(xiàn)場(chǎng)思維的火花不斷迸發(fā)，在一問(wèn)一答間，大家對(duì)實(shí)效營(yíng)銷(xiāo)有了更深刻的理解。

Q：品牌方和代理方如何看待AI的使用？

A: AI的高速發(fā)展對(duì)各界都帶來(lái)了深刻的變化，但回歸本質(zhì)，AI只是輔助的工具，并不能替代人的溫度和情感。不論是品牌方和代理方都需要人的主觀能動(dòng)性來(lái)激發(fā)創(chuàng)意，AI則是賦能創(chuàng)意達(dá)到更好的效果。

Q：傳統(tǒng)品牌如何在年輕化中找到平衡點(diǎn)?

A: 無(wú)論是新的產(chǎn)品形式，還是時(shí)尚化的跨界聯(lián)名，改變的只是形式，不變的是對(duì)非遺技藝的堅(jiān)守和對(duì)品質(zhì)的極致追求。以產(chǎn)品為核心，既是對(duì)傳統(tǒng)的傳承，也是品牌年輕化的根基——讓老字號(hào)煥發(fā)新活力，但絕不丟失其文化靈魂。

當(dāng)學(xué)術(shù)理性碰撞商業(yè)野性——我們發(fā)現(xiàn)：答案永遠(yuǎn)在下一代的探索里。

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