520營銷，愛有一萬種打開方式
一年一度的520“秀恩愛”大賞又來了，朋友圈秒變大型撒糖現場，秀轉賬、曬禮物、打卡燭光晚餐......卷起了各種“儀式感”。但單身狗被迫化身“電子伴娘”，受到一萬點暴擊，邊點贊邊在內心OS：這屆戀愛腦，是把民政局搬上互聯網了吧。
在這個連空氣中都飄著粉紅泡泡的日子里，品牌們也卷起了“愛”的故事，用幽默與調侃瘋狂上分刷存在感，讓浪漫之外多了份輕松自在。
當520成為對外傳遞愛意的浪漫節日時，金典卻將話筒遞給女性本身：比起向外索取愛，更重要的是學會向內自洽，愛自己。
金典邀請王蓉拍攝了520主題短片「祝你像姐一樣」，將“姐”從簡單的稱呼轉化為一種精神符號，重新審視“姐”的意義——姐不只是一個人，也無關年齡，而是一種狀態。
短片以女性群像為敘事核心，從王蓉的娓娓口述展開，穿插著不同女性博主在生活、職場等場景的故事，通過碎片化日常的拼接，勾勒出“姐”的多元形象：姐是那個你猶豫時會撐你一把的人；姐能干，敢干，還敢說不干就不干......整個短片松弛自然，用這些日常場景弱化了商業感，強化了“姐”的親切感和真實感。
當大眾還在為王蓉離開《乘風2025》舞臺感到意難平時，金典敏銳洞察到這爭議背后的情緒：觀眾遺憾的從來不是“姐姐”離開舞臺，而是害怕“不被主流認可”的聲音會淹沒女性的多元可能。
姐姐雖離開了舞臺，但回歸生活依然是強者。金典選擇王蓉擔任主角，將公眾對她的意難平情感轉化為對“姐系精神”的認同，用“姐”的故事喚起女性情感共鳴——姐姐的力量，從來不需要聚光燈證明。
在這個表達愛的日子里，金典用這支短片開辟了一條特別的情感通道：它沒有販賣愛情焦慮，而是把鏡頭對準女性自我的關系，將“有機生活，有我定義”的品牌主張與姐性力量深度融合，讓“愛”從狹隘的荷爾蒙沖動，升華為對生命本真的接納與熱愛。
這個520，與其等待誰來定義“被愛”，不如像姐一樣愛自己、做自己，這才是送給自己最珍貴的520禮物。
在520這個滿是浪漫氛圍的時刻，茶飲界迎來了一場吸睛的聯名活動。茉莉奶白攜手周大福旗下@SOINLOVE，以“煉金術”為創意支點，將希臘神話中的愛神信物——蘋果，煉化為兼具金屬質感與火焰紋路的東方摩登符號，開啟了一場「熾愛」企劃。
此次聯名茉莉奶白在去年“針王蘋果”爆款基礎上進行延展、升級，推出了蘋果觀音和柚子蘋果觀音兩款新品，用青蘋果的青澀初綻與紅蘋果的熾烈馥郁來表達愛意。
同時上線了香薰、告白卡等周邊，延續了茉莉奶白一直以來的“香氣滲透感官”策略，讓恰到好處的香氣喚起人們愉悅的情緒記憶，賦予情侶告白獨特的儀式感。
線下，茉莉奶白與SOINLOVE在深圳打造了“蘋果屋”快閃店，開啟“熾愛婚禮季”的浪漫企劃，邀請了52對新人參與企劃，深化彼此之間的情感聯結，讓茉莉奶白化身人生幸福時刻的見證者。
這場520聯名，看似是關于愛意的熱鬧，但背后是茉莉奶白對產品生命周期的獨特理解：讓一個產品符號持續生長。茉莉奶白用一顆蘋果來綁定愛情，向人們傳遞著年輕、熾熱而又浪漫的愛情主張。
但茉莉奶白的野心不止于打造一個長銷品類，而是構建一套完整的“東方摩登”語言體系，用現代美學重構傳統元素，喚醒年輕代的情感共鳴。從蘋果系列到整個產品矩陣，品牌以差異化競爭優勢，解鎖與年輕消費者對話的密碼，在茶飲行業走出獨特的發展之路。
520營銷扎堆秀恩愛？美團閃購偏要整點反套路，上線了主題TVC，讓鮮花化身戀愛觀察員，用一場魔性吐槽會，講起了情侶間真實的戀愛糗事。
短片以鮮花擬人化吐槽為創意切口，聚焦戀愛中那些讓人好氣又好笑的直男瞬間：鮮花早早到了，但人卻遲到了；選了好看的花，但沒拍出好看的照片；約會去看電影，但說話不解風情；下雨把鮮花保護得很好，但淋濕了女友的肩頭。
美團閃購沒有刻意營造完美的戀愛場景，而是以「情侶-鮮花」的雙視角，將情侶間會發生的矛盾搬上銀幕，通過鮮花的擬人化手法和靈魂吐槽，讓每種花的角色性格更加鮮明，充滿幽默喜感，又避免了說教感。
這支短片讓520節日的配角鮮花成為短片主角，每一段精準吐槽生動又有梗，讓觀眾在“這不就是我對象”的共鳴中哈哈大笑，遠比情侶秀恩愛的情節更有記憶點。
美團閃購用這一束束高顏值鮮花的“花言花語”實現了軟性植入，無論男友怎么掉鏈子，美團閃購始終是戀愛中的神助攻，也為520約會獻上了戀愛小貼士：愛情還是需要自己支棱起來，多花些心思啦~
今年520，天貓開啟「浪漫超標」模式，上線了專屬TVC，通過4個簡單的小劇情，用“愛”=“啊”的創意諧音，放大愛的驚喜感。
搞怪情侶送對方巨型耳機，整活示愛；儀式控女友收到印有專屬情侶照的禮盒，獨一份的驚喜；單身人士收到自己買的機器狗，愛自己也是節日的主題；打工人收到朋友送的體驗券，加班的emo瞬間掃空。
短片沒有冗長的情節鋪墊，卻用簡單的“啊”讓觀眾瞬間代入收到禮物后被愛擊中的場景。天貓以“戀人-自我-朋友”的三維場景為線，既緊扣520情侶間的愛情內核，又拓展至“愛自己”與“輕社交”，讓不同關系里的情感需求都能在“啊”中找到落點。
天貓用這一短片放大人們在收禮瞬間的本能反應，勾起對“愛與被愛”的美好聯想，讓人們感知520在于創造驚喜瞬間，而非機械打卡，直擊當代人對儀式感和真實感的渴望。
短短一分鐘，這一聲聲“啊”，讓我們看見：愛不用那么標準，那些讓人忍不住驚呼的瞬間，也是愛的瞬間。
520這天，各個城市的浪漫因子濃度直接爆表，哪哪都是人擠人，大大小小的商場隨處可見小情侶們。而商場大屏像是當起了氣氛組，用一組組有梗有趣的文案，為這甜蜜氛圍添了一份幽默。
長沙悅方的文案狠狠拿捏打工人，“愛情可以晚點來，班一定要早點下”，幽默調侃中帶著自嘲，這對520加班的單身人士不得是雙重暴擊啊。
南昌的商場大屏文案簡直是清醒發言，不玩虛的浪漫套路，“他說要養你，小心是剩飯”，句句扎心，戳破520的甜蜜濾鏡，主打一個輕松玩梗，幽默過節。
湘潭華隆步步高的520大屏文案一身反骨，不搞對象只搞抽象，專戳打工人的心窩，原來對打工人來說520是“5天工作2天加班0天休息”。
這些商場大屏，以幽默詼諧的文案，突破了520常規的浪漫敘事，營造不一樣的節日氛圍，讓單身人士、打工人等群體也能在這天找到共鳴和存在感。
無需刻意煽情，只需用有趣的表達，也能吸引更多人前來打卡拍照。這種年輕化、接地氣的表達，也為商場塑造了鮮活有趣的社交型形象。畢竟，這年頭，會玩梗、會講段子的商場才是年輕人的“心頭好”。
生活的難題不斷變化，但愛會陪你慢慢消化。卡士在520這天摒棄了常見的浪漫敘事，轉而邀請了5位博主演繹自己的故事，切入當代人的不同困境。
“你現在是不是也被卡在一個狀態里出不來？”短片以這個問題展開，聚焦5位典型人物：被焦慮困擾的資深廣告人、35歲失業卻強撐笑臉的奶爸、在“雞娃”與自洽中掙扎的媽媽、被父母催婚的獨立單身女性、66歲重啟舞蹈夢想的銀發阿姨。
這些場景并非刻意戲劇化，而是將職場壓力、年齡焦慮、育兒內卷等社會議題攤開來看，當代人面臨著“被卡住”的社會困境，他們需要的從不是“成功學雞湯”，而是“允許自己慢慢來”的情緒認可。
卡士以“消化”為核心創意，既指自家酸奶的基礎功能，也是對當代人所處困境的慰藉，傳遞著“有愛，沒什么不能消化”的價值觀，讓消費者在情感共鳴中無意識接受產品信息。
一支酸奶廣告，卻讓觀眾從中看到自己的影子，這份潤物細無聲的治愈力量，比任何口號更有感染力。
這年頭，年輕人對傳統愛情敘事逐漸脫敏，早就看膩了撒狗糧的愛情套路。品牌們與其販賣“工業糖精”，不如來點“不按劇本走”的反向操作，將節日的主角不設限在情侶身上，將愛的故事不局限在愛情之間。
關于愛的課題，不禁感嘆有些品牌比丘比特的箭還會拿捏人心，總能精準戳中大家的心坎。不知道今年520，哪個品牌的操作讓你直呼“太會了”？快來評論區一起嘮嘮，說不定能找到和你同頻共振的小伙伴哦～
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