電通創(chuàng)意與艾菲青年獎Young Effie首場校園宣講——中國傳媒大學(xué)站
當(dāng)嚴(yán)謹(jǐn)方法論碰撞即興創(chuàng)造力，當(dāng)百年老字號遇見新銳營銷思維，作為“2025 Young Effie艾菲未來領(lǐng)導(dǎo)力計劃”顧問團成員，電通創(chuàng)意（DENTSU CREATIVE）與艾菲青年獎（Young Effie）和東阿阿膠品牌，來到中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院舉行首場實效分享，現(xiàn)場為青年創(chuàng)意人揭開「實效營銷」的進(jìn)階密碼。
本次，電通創(chuàng)意（DENTSU CREATIVE）創(chuàng)意群總監(jiān) 謝雙（Bruce Xie）以《靈感的即興》為主題，分享電通創(chuàng)意與英特爾（Intel）打造的多個成功創(chuàng)新案例，為師生帶來最前沿的AI應(yīng)用營銷與創(chuàng)意方式。
他強調(diào)技術(shù)與創(chuàng)意的雙重驅(qū)動，并提出了未來創(chuàng)意行業(yè)中“雙腦型”人才的重要性，“審美和創(chuàng)造力永遠(yuǎn)是第一生產(chǎn)力，傳統(tǒng)文化和人文精神會成為稀缺，當(dāng)AI浪潮逐漸冷靜，文化會迎來復(fù)興，因為創(chuàng)造力永遠(yuǎn)是無數(shù)個零前面的那個一。”
在分享結(jié)束后，學(xué)生們積極踴躍，圍繞賽事、行業(yè)趨勢、品牌發(fā)展等方面提出問題，現(xiàn)場思維的火花不斷迸發(fā)，在一問一答間，大家對實效營銷有了更深刻的理解。
Q：品牌方和代理方如何看待AI的使用？
A：AI的高速發(fā)展對各界都帶來了深刻的變化，但回歸本質(zhì)，AI只是輔助的工具，并不能替代人的溫度和情感。不論是品牌方和代理方都需要人的主觀能動性來激發(fā)創(chuàng)意，AI則是賦能創(chuàng)意達(dá)到更好的效果。
Q：傳統(tǒng)品牌如何在年輕化中找到平衡點?
A：無論是新的產(chǎn)品形式，還是時尚化的跨界聯(lián)名，改變的只是形式，不變的是對非遺技藝的堅守和對品質(zhì)的極致追求。以產(chǎn)品為核心，既是對傳統(tǒng)的傳承，也是品牌年輕化的根基——讓老字號煥發(fā)新活力，但絕不丟失其文化靈魂。
當(dāng)學(xué)術(shù)理性碰撞商業(yè)野性——我們發(fā)現(xiàn)：答案永遠(yuǎn)在下一代的探索里。
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