家電品類如何打造短視頻生態圈
作為18年興起的短視頻流量大咖，隨著眾多KOL達人的成功打造，抖音的紅利期價值已經毋庸置疑了。而作為互聯網電商行業，則更加關注的可能是抖音的帶貨能力究竟如何？抖音玩家的購買力又如何？
一、那么抖音真的具有“帶貨”能力嗎？
首先毋庸置疑的是，抖音火爆的現象背后，最直觀的就是其強大的傳播力。在如今快節奏的生活下，誰能利用好碎片化時間傳達更多受眾想要獲取的信息，誰就能在市場中站穩腳跟。
所以受眾選擇抖音的目的就是為了“殺時間”，利用15秒的時間獲取搞笑、酷炫的的元素，這正是抖音用戶的基礎需求。
而滿足這種需求的的前提，就決定了抖音所傳播的內容是輕松的、愉快的，這種狀態下會使用戶更加容易接受廣告主植入的關鍵信息，進而達成最終的成交。正如抖音口紅一哥李佳琦，就曾創下15分鐘賣掉15000支口紅的銷售記錄。
從抖音目前情況來看，帶貨主要品類還是以服裝為主，此外會涉及到美妝、樂器、文具、數碼、美食餐具、IP衍生品等。
二、那么家電品類是否適合短視頻生態呢？
長久以來，家電產品因為品類限制，用戶對其熟視無睹，幾乎成為了短視頻圈的黑洞。這也導致了在短視頻領域，家電產品的創意展現形式相較美妝、美食、服飾等領域，要遜色不少。
但隨著家電不斷地智能化、人性化，這就意味著家電這種傳統意義上冷冰冰的機器，也被賦予了新的屬性，而以這些屬性為核心所打造的短視頻也開始不斷占領抖音平臺，實現家電品類的短視頻營銷。
2018年一支《成精的鸚鵡》視頻成功占領朋友圈，并在微博、抖音等多個平臺，掀起一場營銷風暴，其背后就是品牌方海爾利用短視頻而嘗試的營銷手段。視頻中將萌寵與智能電器相結合的方式，在十天內累計閱讀量超過327萬次，微博話題討論9484次。而這次短視頻營銷的成功，也能看出廣大用戶對智能家居行業的關注與熱忱。
所以家電行業在進行短視頻營銷時，更應該注意三個問題：1、用戶為何有興趣參與討論？2、哪些渠道能確保聲音傳遞效果不被削弱？3、整個營銷周期內如何將品牌核心理念巧妙的傳遞給用戶？這樣才能保證整個傳播鏈路的爆發力。
三、奇林智媒短視頻IP“講道理俠”強勢助力科沃斯超品日
講道理俠是奇林智媒旗下的短視頻IP，覆蓋抖音、快手、微視等6大UCG平臺。其人設為新媒體公司的一名設計師，喜歡打抱不平，敢于挑戰職場潛規則。
內容通過精心設計的辦公室情景短劇講出了很多辦公人群平時敢怒不敢言的話，引起大量辦公人群的共鳴，上線至今積累全網粉絲300w+粉絲，內容播放量超6億+。
在此次天貓科沃斯超級品牌日期間，奇林智媒通過將科沃斯新品V5掃地機器人結合講道理俠的個人IP屬性，于4月2日為科沃斯品牌打造了一部視頻短片，同步發布于“抖音、快手、百度全民”三個平臺。經過10天的傳播，實現單挑觀看73萬+、進店1.3萬+。
短視頻《我的小田螺》從辦公室閨蜜秀男友開始，引入到科沃斯家用機器人的貼心屬性。以幽默風趣的創意，緊緊的抓住了消費者的心智，運用擬人化的手法，賦予掃地機器人滿滿的男友力，在不經意間凸顯科沃斯“是機器人，更是家人”的品牌理念，幫助品牌完成線上流量的高效轉化。
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