看完金典廣告，我想和奶牛交換人生

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舉報(bào) 2025-05-25

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作為被KPI綁架的都市牛馬，小編刷到金典《挺牛的家園》視頻時(shí)，第一反應(yīng)是：這是赤裸裸的“牛生贏家”在炫富！繼3月《挺牛的朋友》后，這次金典直接讓兩頭牛在草原開(kāi)啟凡爾賽文學(xué)，藍(lán)天、溪流、吃不完的有機(jī)牧草，還有閑情逸致躺平喝雨水，真正把松弛感拉到天花板，這不就是牛馬們夢(mèng)寐以求的神仙日子嗎？

5.22國(guó)際生物多樣性日，金典用一支充滿詩(shī)意的視頻架起了城市與草原的對(duì)話，在傳遞“好草原孕育有機(jī)好奶”品牌主張的同時(shí)，也為理想生活方式提供了全新思考。

在小編看來(lái)，這支片子亮點(diǎn)頗多：

視角反轉(zhuǎn)：以人演牛，增加代入感。

在傳統(tǒng)牛奶廣告中，草原和牛往往是背景板，人類站在營(yíng)養(yǎng)健康的角度，定義它們的價(jià)值。而金典讓牛成為敘事的主體：不是人觀察牛，而是讓牛“評(píng)價(jià)”草原生活。

這種新鮮幽默的反轉(zhuǎn)視角，既增加了觀眾的代入感，也隱喻品牌對(duì)草原生態(tài)的尊重，人與牛、自然的關(guān)系不再是消費(fèi)與被消費(fèi)，而是平等的共棲共生，暗合品牌“有機(jī)生活”中萬(wàn)物和諧的理念。

擬牛化表達(dá)：詩(shī)意臺(tái)詞下的有機(jī)生活。

視頻中的男女進(jìn)行“擬牛化”表演，生活習(xí)性雖不相同，但在這片草原，怎么都能生活得很好。他們說(shuō)的話看似隨意，卻句句讓人向往。

“那天聽(tīng)一個(gè)外面的人說(shuō)，羨慕我的生活。”

開(kāi)場(chǎng)輕飄飄一句話，就讓觀眾自動(dòng)代入那個(gè)“外面的人”，是啊，誰(shuí)不羨慕？我們擠地鐵、點(diǎn)外賣、熬夜改PPT，牛牛們每天的工作就是吃草、散步、曬太陽(yáng)，還自帶米其林級(jí)別的有機(jī)餐廳（120多種牧草輪著吃）。

將牛的感官體驗(yàn)詩(shī)意化，讓觀眾感受到草原牛的生活并非被動(dòng)生存，而是主動(dòng)享受自然的浪漫饋贈(zèng)，這是都市人向往的治愈感，不焦慮、不內(nèi)耗，看完恨不得立馬飛奔到草原。

通過(guò)擬牛化表達(dá)，金典讓牛成了“有機(jī)生活”的代言人：它們不需要刻意追求健康，因?yàn)樽匀辉缫呀o出最好的答案。

情感共鳴：草原牛的生命狀態(tài)，都市人慕了。

廣告最打動(dòng)人之處，在于喚醒都市人對(duì)“有機(jī)生命狀態(tài)”的本能向往。

用手捧溪水直接喝，躺下用嘴接雨水嘗，這種無(wú)需濾鏡的自然生命力，是精心布置的露營(yíng)無(wú)法復(fù)刻的浪漫。沒(méi)有任務(wù)，純粹享受當(dāng)下，草原牛的生活直擊當(dāng)代人對(duì)“慢生活”的需求痛點(diǎn)，也讓“有機(jī)生活”從概念變成了可感知的情緒價(jià)值。

小編發(fā)現(xiàn)，通過(guò)這個(gè)短片，金典把品牌的“有機(jī)”價(jià)值體系展現(xiàn)得十分巧妙，視頻不只是在說(shuō)草原的有機(jī)生態(tài)，更是在傳遞一種人與自然和諧共生的有機(jī)生活哲學(xué)。

片子將觀眾帶入呼倫貝爾草原的日常：3000多條河流的優(yōu)質(zhì)水源地、120種有機(jī)營(yíng)養(yǎng)牧草、牧場(chǎng)土壤經(jīng)3年凈化……這些硬核數(shù)據(jù)不是冷冰冰的羅列，而是自然地融入詩(shī)意畫(huà)面中，讓觀眾在感受草原之美的同時(shí)，自然而然地建立起“好環(huán)境必然產(chǎn)好奶”的認(rèn)知，也讓“有機(jī)=品質(zhì)”的心智綁定更牢固。

更妙的是，片子沒(méi)有直接說(shuō)“金典的奶有多好”，而是借助5.22國(guó)際生物多樣性日這一節(jié)點(diǎn)，通過(guò)展現(xiàn)草原豐盛的生命力，讓觀眾向往“牛的生活有多好”。視頻中牛群悠閑吃草、直接飲用溪水、沐浴陽(yáng)光等“神仙日子”，與都市人快節(jié)奏的生活形成鮮明對(duì)比，將“有機(jī)”概念從單純的產(chǎn)品屬性升華為一種令人向往的生活方式。先讓消費(fèi)者認(rèn)同一種生活哲學(xué)，再自然而然地接受品牌主張，暗示消費(fèi)者選擇金典即是選擇一種“有機(jī)生活哲學(xué)”。

這部片子把一杯牛奶變成了都市人的精神綠洲，當(dāng)觀眾羨慕這些奶牛的生活時(shí)，不知不覺(jué)就把“有機(jī)”從產(chǎn)品標(biāo)簽變成了一種向往的生活方式。金典就這樣完成了品牌價(jià)值的升級(jí)：消費(fèi)者買的不僅是一盒牛奶，更是對(duì)有機(jī)生活的認(rèn)同，是對(duì)自然、慢節(jié)奏的向往。這種將產(chǎn)品與精神需求綁定的方式，讓喝牛奶這個(gè)日常行為，變成了都市人觸摸理想生活的一種儀式。

金典不止于創(chuàng)意表達(dá)，更構(gòu)建了一個(gè)完整的營(yíng)銷閉環(huán)，從視頻內(nèi)容的情感共鳴，到社交話題的持續(xù)發(fā)酵，再到公益行動(dòng)的深度參與，形成了一套立體化的品牌傳播體系。

在社交媒體端，#草原牛馬在過(guò)我想要的生活#等話題迅速引發(fā)熱議，網(wǎng)友們紛紛曬出自己對(duì)草原生活的向往，網(wǎng)友說(shuō)“喝的不是牛奶，是對(duì)自由的向往”，這些真情實(shí)感的UGC內(nèi)容讓話題成功破圈，也讓“有機(jī)生活”的理念深入人心。

同時(shí)，金典聯(lián)合WWF發(fā)起草原保護(hù)公益行動(dòng)「用你的名字，命名1平方米呼倫貝爾草原保護(hù)地」，消費(fèi)者參與后可獲得金典xWWF「呼倫貝爾草原生態(tài)守護(hù)者證書(shū)」和「草原地毯周邊」等周邊。

此外，金典還將聯(lián)合WWF發(fā)布《草原保護(hù)生態(tài)報(bào)告》，用專業(yè)背書(shū)強(qiáng)化活動(dòng)的公信力。

呼倫貝爾草原不僅是萬(wàn)物生靈的家園，更是金典限定優(yōu)質(zhì)奶源地，品牌二十年堅(jiān)守自然之道，始終踐行“好草原孕育有機(jī)好奶”的承諾。這場(chǎng)創(chuàng)意公益，以“你的名字被刻入草原”的專屬儀式感強(qiáng)化用戶參與價(jià)值，讓消費(fèi)者直觀感知到自己對(duì)草原生態(tài)的守護(hù)。這種將商業(yè)行為與公益事業(yè)結(jié)合的方式，讓金典的“有機(jī)”主張真正落地生根，在消費(fèi)者心中建立起更深層次的品牌認(rèn)同。

金典在5.22國(guó)際生物多樣性日向我們展示了一套完整的“草原哲學(xué)”。在這里，有機(jī)不是冷冰冰的標(biāo)準(zhǔn)，而是一種鮮活的生活狀態(tài)：牛在草原上自由生長(zhǎng)，人與自然和諧共生。這種創(chuàng)意表達(dá)讓牛奶從“營(yíng)養(yǎng)品”變成了“生活方式”的象征，引發(fā)用戶對(duì)“有機(jī)生活”的向往。

這幾年，金典也一直圍繞“有機(jī)”概念持續(xù)不斷地輸出創(chuàng)意內(nèi)容，比如《挺牛的朋友》、劉亦菲CNY大片等等，讓“有機(jī)”從產(chǎn)品屬性沉淀為文化符號(hào)，為品牌積累長(zhǎng)期的資產(chǎn)。

金典的“草原哲學(xué)”營(yíng)銷，標(biāo)志著乳制品行業(yè)從“功能競(jìng)爭(zhēng)”進(jìn)入“價(jià)值觀競(jìng)爭(zhēng)”的新階段。它證明了一件事：最好的品牌故事，不是告訴消費(fèi)者“我的產(chǎn)品有多好”，而是讓他們相信：“你所向往的自然本真、有機(jī)品質(zhì)的生活，我能帶你抵達(dá)。”這或許才是未來(lái)品牌營(yíng)銷的決勝點(diǎn)——誰(shuí)先占據(jù)用戶的精神家園，誰(shuí)就擁有了競(jìng)爭(zhēng)護(hù)城河。

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