北京奧美集團(tuán)成為招商銀行總行年度品牌代理商
2015年2月4日,北京——北京奧美集團(tuán)(以下簡稱奧美)正式成為招商銀行總行（以下簡稱招行）的年度品牌代理商。雙方的合作將從品牌架構(gòu)梳理開始，通過360度整合營銷傳播，內(nèi)外宣導(dǎo)招行的品牌大理想，在提升現(xiàn)有商務(wù)客戶使用體驗的同時，增加品牌對年輕網(wǎng)絡(luò)族群的吸引力，在更加開放和競爭的金融環(huán)境下，幫助招行順利完成第二次轉(zhuǎn)型，成為業(yè)界引領(lǐng)型創(chuàng)新品牌。
奧美非常重視與招行的年度合作，奧美大中華區(qū)副董事長莊淑芬表示：“任何品牌都需要與時俱進(jìn)、隨時創(chuàng)新，奧美將利用擅長的360度整合營銷傳播，重點聚焦對招行業(yè)務(wù)提升最關(guān)鍵的10度，在策略、客戶服務(wù)、創(chuàng)意、制作以及社交媒體上予以具體落實，同時奧美旗下負(fù)責(zé)品牌創(chuàng)新的全新公司K1ND, 將為招行客戶提供創(chuàng)新的媒介渠道和數(shù)字化的品牌體驗。”
招行一向重視對新商機的把握、勇于創(chuàng)新，其順應(yīng)消費者不同時期需求從而靈活調(diào)整自身策略、增強客戶體驗的方針和行動，使其品牌形象具有無可爭議的辨識度。通過這次合作，奧美將利用專業(yè)的整合傳播能力及方法論，幫助招行設(shè)計品牌建設(shè)與業(yè)務(wù)發(fā)展的最高指導(dǎo)原則，并為其品牌形象注入新價值。
對于選擇奧美作為合作伙伴的初衷，招商銀行這樣表示：“奧美此次勝出是因其一直致力于站在創(chuàng)新傳播和數(shù)碼科技的前沿、不斷追求創(chuàng)新，這些正與招行當(dāng)前所需不謀而合。招行需要在現(xiàn)有的基礎(chǔ)之上繼往開來精益求精，不僅需要提升品牌、高度充實品牌內(nèi)涵，活絡(luò)組織凝聚內(nèi)部向心力，而且在方方面面都更接地氣，為顧客提供最佳體驗，讓招行領(lǐng)航改變社會大眾對銀行的刻板印象。”
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