這兩年，尊尼獲加帶給我們的文案欣賞
在我印象里，能夠在社交網絡上孜孜不倦保持發聲頻率的威士忌品牌，屈指可數。今天看到尊尼獲加（JOHNNIE WALKER）的一條新年TVC，想到近幾年它出過許多讓我小心肝微微一顫的文案，一并搬過來和大家欣賞欣賞。
首發：廣告文案（adwriter）
作者：二毛（微信ID:ashesend）
1、一鏡到底·不斷前行
文案：
the first step of the New Year
千里之行，始于足下
we'll all take one
新年，我們都將邁出新的一步
And where would the step take you?
這一步，又會把你引向何方？
How high could you climb?
你能站得多高？
and how far?
走得多遠？
A step could be a difficult thing
前進，有時并不容易
It requires courage and spirit
需要勇氣和魄力
But if you follow it
堅持下去
imagine the places you go
想象，你將抵達的遠方
The New Year begins with the next step
邁出這一步，開啟新一年
How far would it take you?
向前，你愿走多遠？
HERE'S TO 2015
為2015舉杯
KEEP WALKING JOHNNIE WALKER
永遠向前，尊尼獲加
這條新年TVC，不知道還是不是BBH操刀的。和2009年尊尼獲加推出的《行走世界的男人》一樣，都用了一鏡到底的拍攝手法。一個華麗，一個樸素。
《行走世界的男人》
在這條6分鐘的短片里，簡述了尊尼獲加的發家史，也苦了片中的演員Robert Carlyle。據說當時在蘇格蘭拍了2天，走了40遍才算完成。
2、什么問，推動你前行
文案：
我知道，這條路是我駕輕就熟。
這條路，是所有人認定我唯一能走的路。
這條路，仍然可以片約不斷，星路坦蕩。
但，我問自己：
我，能不能走出另一種可能？
路在心里，路，就在腳下。
什么問，推動你前行？
可以說，“行走”，是這些年尊尼獲加一直都在倡導的品牌精神。
基本上每一年，尊尼獲加都會找一些符合其品牌精神的意見領袖來證言。先后發起過“語路”計劃，找過臺灣的魏德圣，大陸的賈樟柯，甚至還通過技術手段還原過李小龍的形象來闡釋keep walking。
個人認為結合得比較貼合的是上面陳坤這條，其品牌精神與陳坤作為“行走的力量”公益項目發起者角色非常匹配。
而至今都讓我時不時拿出來咀嚼一遍的是尊尼獲加在2012年助陣倫敦殘奧會時的一組平面廣告。
3、殘奧會：只要不缺信念
文案：
我看不見這個世界
就讓這個世界看見我
平面廣告：
（缺“足”篇）
助跑
起跳
跨過夢靨
躍向夢想
（缺“扌”篇）
用執著
和堅持
把握命運
（缺“目”篇）
眼睛看不見
就用心
盯著夢想
創意簡潔、巧妙，又激勵人心。
激勵人心的還有尊尼獲加2013-2014年在微博上持續向關注者們推送的“語錄”。這些語錄也可以用一個時下很多人都不太待見的詞來說，“心靈雞湯”。
4、微博語錄文案
生活就像呼吸
呼，是為了出一口氣
吸，是為了爭一口氣
為了成功
你必須經得起失敗
這樣，你就知道下次哪些事不要去做
隨時可以出發
只要心中的太陽不落
記住
頻頻回頭
走不了遠路
用自己的雙腳
在這土地上占據一個位置
無論是踩在泥濘里
還是荊棘上
真正的成功
源于生命里的學習、成長和熱愛
以及不停步
自己的命運，自己掌控
腳下的路，不停步
即使不成熟的嘗試
也勝于胎死腹中的策略
其實我們并不在同一起跑線
盡力就好
爬上山頂
不是為了讓全世界看到你
而是讓你看到整個世界
旁觀者的姓名
永遠爬不到比賽的計分板上
走上坡的時候
要對別人好一點
因為你走下坡的時候會碰到他
能為別人減輕負擔的
都不是庸庸碌碌之徒
傳奇就在我們身邊
一路前行
KEEP WALKING
用一生詮釋了光輝歲月的生命征途
矢志遠行者
才能突破生命的藩籬
年輕，便是他一路向前的理由
（以上內容均選自尊尼獲加官方微博）
和2013年的純語錄相比，2014年尊尼獲加的微博運營團隊更深入地挖掘了一些真實人物故事作為背景依托，來佐證其品牌精神。這類蘊有情感內核的“雞湯”，多喝一點也無妨。
另外，尊尼獲加的“雞湯類”文案中給我留下印象的還有2012年中秋節發起的“今天不向前”活動。一個一直在說“永遠向前”的品牌，突然號召大家“不向前”，是不是膽子挺肥的？
5、《今天不向前》
文案：
明天，我們停下腳步，不向前
明天不向前
因為全中國只有一條路，回家的路
明天不向前
因為前方浮華再多，也抵不過團圓飯的誘惑
明天不向前
因為愛你的人，也因為你愛的人
明天不向前
因為家在身后，明天的明天
才能有永遠向前的心，才能走更遠的路
中秋快樂
今天不向前，為了走更遠
文案：
今天，我們停下腳步，不向前
今天不向前
因為假日是上帝的發明
今天不向前
因為靈魂，也許已經被甩在了身后
今天不向前
因為除了前路，還有風景在沿途
今天不向前
因為停下來，才能換個角度
今天不向前
因為這個世界除了對手，還有兄弟和朋友
今天不向前
因為夢想，總是存在于夢境中
今天不向前
因為在乎你的人，也需要你的在乎
今天不向前
因為心再愛瘋，也需要充電的時候
今天不向前
因為喬幫主，只活到56
今天不向前
因為我們需要今天，思考一個全新的明天
今天，只有今天
今天不向前，為了走更遠
永遠向前
“今天不向前，為了走更遠”?！白吒h”的內核不僅僅是身體上的，還有情感上的。
下面這組以酒作禮的文案，則分別給“一輩子的兄弟”、“千杯少的知己”、“生命中的貴人”端上了另一碗“讓情更進”的雞湯。
6、讓情更進
我們合伙搗過隔壁老李的鳥籠
我們合伙攪過教導主任的公開課
我們合伙放過那個我們都喜歡的姑娘的鴿子
我們合伙炒過老板的魷魚
2013我們又要合伙做老板
兄弟是一輩子的合伙人
讓情更進
Johnnie Walker
不說什么強強聯手
不談什么1+1＞2
不是為了已經改寫的歷史
更不是為了將要開創的未來
唯一值得慶祝的
不是紙上的兩個簽名
而是找到一個千杯少的知己
讓情更進
Johnnie Walker
我才華橫溢
前途光明
有著足以改變世界的想法
投資我一定是您最一本萬利的投資
這是您當年說的
我的一切努力都是為了兌現它
貴人，就是那個我不想令他失望的人
讓情更進
Johnnie Walker
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（2條）