一把火，拿下戛納幼獅中國(guó)區(qū)冠軍
文| 六六，晚茶
編輯| 吳小寶
首發(fā)：廣告新生
沒想到
一個(gè)畢業(yè)3年
一個(gè)做廣告5年
我們能拿下
戛納幼獅中國(guó)區(qū)
故事設(shè)計(jì)的冠軍
廣告新生的朋友們，大家好。 很開心來到這個(gè)平臺(tái)和大家分享比賽過程。 我們是六六和晚茶，“玩的六”組合。
一個(gè)六六，曾經(jīng)的商科生，也因?yàn)檎也坏椒较?，折騰過很多事，做過夜店混子，逃課大王，賣花的小女孩，某心理組織員工，最后還是被廣告和文字的“表達(dá)至上”所折服，毅然決然的拐進(jìn)做廣告。
現(xiàn)服役于某啤酒品牌。
一個(gè)晚茶，廣告學(xué)專業(yè)出生，卻因?yàn)橄矚g視覺的美感，半路學(xué)了藝術(shù)設(shè)計(jì)。入行第五年，現(xiàn)服役于洋酒品牌social區(qū)。
白天用設(shè)計(jì)給威士忌漲身價(jià)，晚上立志打卡全上海Top雞尾酒吧，表面上“市場(chǎng)調(diào)研”，實(shí)則就是純愛喝。
我倆報(bào)名和組隊(duì)參賽戛納純緣分，同一天入職，團(tuán)建又被分在一隊(duì)。正好晚茶說她那時(shí)候剛拿下一個(gè)比稿，想乘勝追擊參加幼獅，那我就被安排了。
我倆不僅在職能上互補(bǔ)，性格上也算是。
晚茶屬于踏實(shí)肯干，六六我屬于堅(jiān)定的想贏，一個(gè)活夠硬，一個(gè)心夠堅(jiān)，所以最后也算是，扶著一起干。
閑聊結(jié)束，下面，上干貨！
01
解題戛納幼獅
我們拿到的題目
居然是兩人都不擅長(zhǎng)的漫畫？
戛納幼獅，一共有公關(guān)、媒介、故事設(shè)計(jì)、平面、影視、品牌人，幾大賽道。
一開始我們根據(jù)自身的擅長(zhǎng)和喜好，投了公關(guān)、媒介、和故事設(shè)計(jì)，經(jīng)過參賽作品初選，我們最終進(jìn)入的是故事設(shè)計(jì)賽道。
但萬萬沒料到，往期的故事設(shè)計(jì)賽道，都是IP類考題。（像前幾年就是為某個(gè)公益組織設(shè)計(jì)ip之類的）
今年居然是漫畫故事？！這還是我頭一次看到戛納比賽有這個(gè)主題。
所以我們一開始還是有點(diǎn)懵的。
我們倆一個(gè)文案，一個(gè)美術(shù)，都沒有很強(qiáng)的插畫能力，哈哈（苦笑）。
所以我們就決定，既然知道自己的長(zhǎng)板不在這，那就繞開它，大玩創(chuàng)意！
那思考的點(diǎn)就落回了，如何跳脫出常規(guī)漫畫敘事？畢竟比賽，如果大家都老老實(shí)實(shí)的畫一篇漫畫的話，硬拼故事、拼執(zhí)行，就很難跳出來。
那再看回到今年拿到的題目：
我們今年的出題組織是中國(guó)鄉(xiāng)村基金會(huì)，是一個(gè)助力中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展的組織，他們其實(shí)做了很多實(shí)事，比如推廣農(nóng)機(jī)，搞“共富工坊”幫助農(nóng)民發(fā)展鄉(xiāng)村品牌。今年的題目，就是以漫畫的形式，幫助中國(guó)鄉(xiāng)村基金會(huì)，進(jìn)行大眾宣傳。
既然漫畫其實(shí)也只是一個(gè)創(chuàng)意的載體的話，我們很自然的聯(lián)系到，能不能再把這個(gè)載體擴(kuò)大到一本書呢？也是周圍朋友們給的靈感，想到很多年前的“燒烤書”的案例，（一本書但是每一頁(yè)都是不同的工具，比如磨刀的砂、燒烤的碳）。
那我們也能做一本「可以玩可以互動(dòng)」的書。
我們抓住了和農(nóng)業(yè)最相關(guān)的節(jié)點(diǎn)——二十四節(jié)氣，巧妙的設(shè)計(jì)，邀請(qǐng)觀看者以不同節(jié)氣對(duì)應(yīng)的自然元素來“喚醒”這本書，再觀看其中的現(xiàn)代化小麥種植科普漫畫。
比如雨水多雨，就往書上撒水；
夏至多太陽(yáng)，就給書照光，
以各種不同的互動(dòng)方式來觀看漫畫。
以此來解決我們發(fā)現(xiàn)的洞察，即——現(xiàn)代人都會(huì)說“大不了回家種田”，但又不敢真的回去的一大原因就是，發(fā)現(xiàn)自己其實(shí)根本不會(huì)種田。
那么在決定回家之前，就可以翻開這樣一本，好玩、有趣的科普漫畫書，也能幫助所有新農(nóng)人更好地記住，不同節(jié)氣下對(duì)應(yīng)的天氣與現(xiàn)代化種植方式。
讓他們明白，在中國(guó)鄉(xiāng)村基金會(huì)的幫助下，農(nóng)業(yè)其實(shí)有變得簡(jiǎn)單。
02
我們?cè)谔岚概_(tái)上
秀了一把火，點(diǎn)亮比賽冠軍路
賽后和評(píng)委評(píng)論時(shí)，就有前輩講到，“比賽，可能你的IDEA很好，但是我們就是沒能get到?！?在比賽中，IDEA是一部分，但提案本身可能就占到60%。
提案，本質(zhì)上就是一場(chǎng)「秀」，你要引起關(guān)注，然后被人記住。
其實(shí)提案的關(guān)鍵也就在于，如何在最短的時(shí)間內(nèi)，以最有效的方式，讓人明白你的創(chuàng)意。我們做可以玩的書的一大出發(fā)點(diǎn)就是，希望能讓評(píng)委感覺到好玩、有趣，然后自然而然記住我們。
所以我們這次提案的一大特點(diǎn)就是——搞互動(dòng)！
在交完deck到正式提案的幾天里，我們就瘋狂搜羅供應(yīng)商希望真的能把這本漫畫書做出來，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)到每個(gè)評(píng)委手里。
但最后出于工藝、時(shí)間等因素，我們翻遍全網(wǎng)，最簡(jiǎn)單常見的水敏、光敏卡都沒辦法短時(shí)間做出來，反倒是一種冷門的燃燒卡，被我們找到了（將漫畫印在里側(cè)，需要燃燒表層的一張紙才能看到里面的畫）。
它也成了我們最后奪冠的魔術(shù)武器。
上臺(tái)前，我們就為每位老師一人發(fā)了一頁(yè)漫畫（燃燒卡），還有一個(gè)打火機(jī)。當(dāng)創(chuàng)意闡述到，“大暑節(jié)氣，多野火，需要您用火燒書，才能看到里面的漫畫”，
我們一句“fire it”，真的將它在臺(tái)上點(diǎn)燃。
火光映起，又褪去，黑白漫畫顯現(xiàn)，同時(shí)出現(xiàn)的，還有空曠會(huì)場(chǎng)里群響轟鳴的掌聲。
那時(shí)候就明白，冠軍，有望了。
03
最后一些，關(guān)于心態(tài)與準(zhǔn)備的故事
雖然看上去我們“老謀深算”，小技巧無數(shù)，但其實(shí)在最后幾天的執(zhí)行期，我們倆也曾經(jīng)b潰了無數(shù)次。雖然有互動(dòng)創(chuàng)意加持，但核心考題的漫畫故事，我們也為此努力嘗試了很久。
比如為了完成我們的互動(dòng)前、互動(dòng)后的雙故事線設(shè)計(jì)。
即，燃燒前是，一顆小麥種子成長(zhǎng)成鄉(xiāng)村基金會(huì)logo的故事線；
燃燒后，才出現(xiàn)新農(nóng)人如何利用新技術(shù)完成種植的核心故事線。
兩人真的試了很多種方式，連續(xù)兩天試到凌晨5點(diǎn)，差點(diǎn)說算了吧。但幸好最后還是保住了，這種小巧思，最后也成為打動(dòng)評(píng)委的關(guān)鍵之一。
還有諸如，最后一天把整個(gè)deck的提案邏輯和設(shè)計(jì)全改了，拒絕了繁瑣的洞察鋪墊，一上來就亮出我們最具特點(diǎn)的互動(dòng)創(chuàng)意，事實(shí)證明這也是抓住評(píng)委眼球的絕妙方式。
最后，其實(shí)在一個(gè)雖然冷門但重執(zhí)行的賽道——故事設(shè)計(jì)。我們哪怕在最后交稿前，依舊會(huì)對(duì)創(chuàng)意、執(zhí)行畫法有忐忑（畢竟畫漫畫真的不是強(qiáng)項(xiàng)哈哈，最后也只能畫出黑白簡(jiǎn)筆畫）。
但真到了上臺(tái)前，反而有種人事已盡，勢(shì)必天成的淡然和堅(jiān)定。
因?yàn)槊靼?，真的把一切，自己能做的都做了?/p>
創(chuàng)意，能磨得不能磨得都磨了；
稿子，背了不知道多少遍了；
道具，找不到的也找到了；
故事，包不圓的也包圓了。
而我們需要做的，就是站上去，把信念傳遞出去。
再等，等最后結(jié)果公布的那一刻。
那一場(chǎng)，天光大亮。
領(lǐng)取獲獎(jiǎng)deck，移步廣告新生。
作者公眾號(hào)：廣告新生（ID：wxblight）
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