跪姿擦邊引爭(zhēng)議，柯南新聯(lián)名遭抵制！
今年520，撒狗糧秀恩愛(ài)不再是主流，愛(ài)情似乎已經(jīng)變成一種“小眾愛(ài)好”了。
品牌營(yíng)銷(xiāo)也在迎合這種新趨勢(shì)，淡化愛(ài)情唯一性的存在感，往愛(ài)的多元可能延展。
但如若把握不好尺度，就可能引發(fā)翻車(chē)事故。
說(shuō)的就是《名偵探柯南》與布魯可積木的新聯(lián)名，在這塊栽了大跟頭。
01
前陣子，粉絲期盼已久的柯南新聯(lián)名積木終于正式上線。
這個(gè)系列以四個(gè)人氣角色為設(shè)計(jì)靈感，分別是工藤新一、柯南、毛利蘭以及灰原哀四款積木。
然而聯(lián)動(dòng)才剛開(kāi)始沒(méi)多久，這款聯(lián)名積木就遭到了《名偵探柯南》粉絲，尤其是毛利蘭粉絲的抵制和抨擊。
毫不夸張地說(shuō)，每個(gè)槽點(diǎn)都精準(zhǔn)踩中角色粉絲的“雷區(qū)”。
首先，布魯可積木在發(fā)布聯(lián)名預(yù)熱視頻時(shí)，打出了“雙女主”的宣傳旗號(hào)。
文案搭配毛利蘭和灰原哀的畫(huà)面，暗示柯南存在兩個(gè)女主。
圖源：@布魯可積木
不僅如此，釋出的海報(bào)構(gòu)圖中，工藤新一和毛利蘭、柯南和灰原哀的組合站位設(shè)計(jì)，都在暗示這是兩對(duì)cp，似乎要把“雙女主”的說(shuō)法坐實(shí)。
圖源：布魯可積木
另外，有粉絲發(fā)現(xiàn)，視頻中只有毛利蘭是以“跪著”的姿勢(shì)亮相。
圖源：@布魯可積木
再者在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，毛利蘭這款積木的設(shè)計(jì)有明顯的小瑕疵，下半身褲裝緊緊貼合身體，看起來(lái)有種沒(méi)穿褲子的既視感。
和其它角色款相比，精致程度有不小的差距。
布魯可一番操作下來(lái)，徹底惹怒了毛利蘭的角色粉絲。
有網(wǎng)友指出，毛利蘭作為《名偵探柯南》唯一女主，所謂“雙女主”說(shuō)法根本不成立。
這暴露了品牌對(duì) IP 的認(rèn)知偏差與撈金心態(tài)，想要賺錢(qián)又不走心。
挑釁女主地位的行為，等同于抹殺毛利蘭角色的高光內(nèi)核與粉絲認(rèn)可度，難免讓人懷疑布魯可“別有用心”。
又是雙女主，又是跪姿、擦邊爭(zhēng)議設(shè)計(jì)，這簡(jiǎn)直是對(duì)角色充滿(mǎn)惡意。
也有人認(rèn)為，布魯可的騷操作是想走“黑紅路線”，借柯南 CP 黨之爭(zhēng)的長(zhǎng)期話(huà)題收割討論熱度，擺明了想靠爭(zhēng)議出圈。
更有看熱鬧不嫌事大的網(wǎng)友直言，柯南官配CP 粉圈戰(zhàn)斗力驚人，替布魯可積木叫屈“怎么做都會(huì)被挑刺，問(wèn)題不全在品牌”。
不出意外，各方觀點(diǎn)激烈交鋒，評(píng)論區(qū)再度陷入罵戰(zhàn)，，布魯可官號(hào)徹底淪陷。
粉絲憤怒控訴布魯可“拆cp”、“毀女主”，掀起了轟轟烈烈的“退款潮”。
伴隨著輿論的發(fā)酵，布魯可也坐不住了，趕忙發(fā)布致歉聲明，試圖平息風(fēng)波。
圖源：@布魯可積木
主要提了三個(gè)信息要點(diǎn)：第一時(shí)間下架不當(dāng)內(nèi)容，向粉絲致歉，并承諾今后會(huì)針對(duì)內(nèi)容審查做出整改。
但因?yàn)槁暶髦械?/span>“角色IP設(shè)定”籠統(tǒng)性描述，沒(méi)有明確提及毛利蘭、新蘭cp，粉絲仍然不買(mǎi)賬，還是未能扭轉(zhuǎn)聯(lián)名口碑。
這場(chǎng)原本備受期待的合作，最終因營(yíng)銷(xiāo)宣傳方向失誤徹底搞砸了。
02
事實(shí)上，《名偵探柯南》IP周邊營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)不是第一次引發(fā)粉絲罵戰(zhàn)了，優(yōu)衣庫(kù)也惹出過(guò)類(lèi)似的“麻煩”。
去年4 月優(yōu)衣庫(kù)聯(lián)名出的UT T恤就玩了波“兩邊都不得罪”的操作：
一邊印著柯南跟戴眼鏡的灰原哀對(duì)視，令柯哀黨狂喜。
另一邊是工藤新一與毛利蘭相擁的圖案，新蘭黨尖叫。
圖源：淘寶
本想著兩邊都哄好，結(jié)果撞上劇場(chǎng)版電影《名偵探柯南黑鐵的魚(yú)影》上映，直接鬧出了事兒。
電影中柯南與灰原哀的互動(dòng)戲份更多，原作者青山剛昌為了宣傳電影，好幾次穿著唯一包含親筆簽名的柯哀款T 恤出來(lái)站臺(tái)。
圖源：小紅書(shū)網(wǎng)友
線下店也跟著湊熱度，把柯哀款擺到最顯眼的地方，新蘭款直接塞到后排貨架。
圖源：@叫我AMS就好了
這可把新蘭黨惹毛了，兩邊粉絲在微博、豆瓣各種平臺(tái)撕得昏天黑地，堪比宮斗劇“扯頭花”現(xiàn)場(chǎng)。
結(jié)果優(yōu)衣庫(kù)一看風(fēng)向不對(duì)，立馬玩起“端水”。
有的店按新蘭黨要求把灰原哀的圖案折起來(lái)，換成毛利蘭跟柯南對(duì)視的畫(huà)面，兩邊都不得罪。
圖源：小紅書(shū)網(wǎng)友
誰(shuí)能想到這場(chǎng)吵架最后成了銷(xiāo)量助推器？
柯哀黨覺(jué)得官方在“發(fā)糖”，瘋狂下單支持；新蘭黨為了不輸給對(duì)家，也扎堆買(mǎi)新蘭款 T 恤。
淘寶數(shù)據(jù)顯示，柯哀款月銷(xiāo)直接破 3 萬(wàn)件，新蘭款也賣(mài)得飛起。
優(yōu)衣庫(kù)這波操作簡(jiǎn)直化危機(jī)為商機(jī)，雖然中間吵得熱鬧，但兩邊粉絲都極力用錢(qián)包投票。
CP黨爭(zhēng)反向帶貨，優(yōu)衣庫(kù)也算是因禍得福了，賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。
但檸季就沒(méi)優(yōu)衣庫(kù)的好運(yùn)氣了，直接玩脫了。
去年10 月官宣和柯南聯(lián)名，粉絲剛準(zhǔn)備慶祝，卻被門(mén)店實(shí)拍圖直接潑冷水，氣氛從狂歡秒變開(kāi)罵。
門(mén)店海報(bào)上印著柯&灰原哀、工藤新一&毛利蘭，還大喇喇地問(wèn)：“誰(shuí)才是你心中的官配 CP”？
圖源：小紅書(shū)@一顆大菠蘿
要知道，工藤新一和毛利蘭是官配，已經(jīng)正式交往且沒(méi)有分手，檸季無(wú)疑是“亂點(diǎn)鴛鴦譜”。
這個(gè)舉動(dòng)被網(wǎng)友紛紛指責(zé)，品牌為了流量故意搞黨爭(zhēng)，硬把男主和女配捆綁，既不尊重官配，也不把粉絲當(dāng)回事。
盡管翻車(chē)之后，官方發(fā)布了致歉聲明，稱(chēng)都是個(gè)別加盟商惹的禍，品牌初衷是尊重IP的角色設(shè)定。
圖源：微博@檸季
結(jié)果一查，檸季微博背景圖還是一男兩女的構(gòu)圖，周邊吧唧上灰原哀還站在新蘭中間……
最絕的是道歉信連道歉對(duì)象都沒(méi)說(shuō)清楚，別說(shuō)新蘭黨不買(mǎi)賬了，連柯南IP運(yùn)營(yíng)都被連累，戰(zhàn)火越燒越旺，聯(lián)名只能以狼狽收?qǐng)觥?/span>
從這幾出聯(lián)名鬧劇不難看出，柯南IP的 CP 黨爭(zhēng)就像一塊帶刺的蛋糕，吃好了是流量蜜糖，啃歪了就是輿論刀片。
粉絲對(duì)官配的捍衛(wèi)本質(zhì)是對(duì)角色情感邏輯的守護(hù)，品牌若想借勢(shì)就得先搞清楚：
可以玩端水藝術(shù)，但不能拆角色/官配根基；能蹭話(huà)題熱度，別挑戰(zhàn)粉絲底線。
優(yōu)衣庫(kù)的聰明在于把爭(zhēng)議控制在陳列調(diào)整的安全區(qū)，用“被動(dòng)接招”的姿態(tài)避免正面硬剛，最終讓粉絲把火氣轉(zhuǎn)化為購(gòu)買(mǎi)力；
而布魯可和檸季的翻車(chē)，恰恰是犯了“主動(dòng)制造對(duì)立”的大忌。
前者用雙女主動(dòng)搖女主地位，后者拿偽命題挑釁官配權(quán)威，本質(zhì)都是對(duì) IP 核心價(jià)值的誤判。
對(duì)品牌而言，CP 黨爭(zhēng)的流量密碼從來(lái)不是搞事情，而是懂分寸。
在粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代，把聯(lián)名的焦點(diǎn)放回產(chǎn)品力本身，把對(duì)角色的尊重融進(jìn)細(xì)節(jié)里，才能營(yíng)銷(xiāo)的智慧。
千言萬(wàn)語(yǔ)不及一句話(huà)，真誠(chéng)才是聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)的最大必殺技啊
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