李佳琦講國牌故事，為何能講一個爆一個？
中美科技博弈的故事，這幾年，你可能聽多了。
比如，美國又在全球封殺華為AI芯片。
如果我告訴你，30年前，美國連“人造皮膚”技術也對中國封鎖，是不是有點驚訝？
畢竟，對大面積燒傷患者來說，這項技術是能“救命”的。
618前，李佳琦就講了一個，護膚行業竟然也有大國科技競爭的故事！
"美國人能做到的，中國人憑什么不行？”
1995年，金巖教授，在一片同行的冷嘲熱諷中，開始了“人造皮膚”的研究。
當時，擁有“人造皮膚”技術的國家只有美國。
為什么金巖不被看好呢？
因為他學得是口腔。
因為他的很多同學都“下海”去撈錢了。
因為他連“過河的石頭”都摸不到……
想要造出皮膚，核心是細胞營養液！150多種營養液成分，上千萬種不同比例和濃度的排列組合。
金巖和團隊，每天重復上百次，觀察皮膚生長，仿佛特工在破譯一個龐大的“成分密碼”！
終于，在2001年，密碼破譯了。2007年，人造皮膚產品獲批上市。2011年，金巖團隊憑借人造皮膚科研成果獲得國家科技進步一等獎。
畫風一轉，如今，造皮膚的人，去做了護膚品！
將高端技術紅利普及到日常護膚，綻媄婭就是這個使用“人造皮膚”技術（通過人造皮膚進行選料篩選+功效驗證），專注細胞修護的科學家護膚國牌。
金巖和綻媄婭，還能再次成功嗎？
前段時間，大叔受邀去參觀了某國際大牌的實驗室，在不同成分組合修復不同皮膚類型的功效測試上，“人造皮膚”依舊扮演著極其重要的角色，也是國際大牌炫技的“資本”。
萬萬沒想到，“人造皮膚”成為國際大牌展示頂尖皮膚科研水平的利器，而且中國人早就已經研發出來了，只是我們不會宣傳！
有關“中國成分”在“科學傳播”上的策略和案例，這是大叔的第三篇點評。
大叔的朋友、世之相CEO 汪再興有一個“國牌超級技術故事方法論”，我挺認同的。
今天，大叔就結合案例，再做個拆解。
1、科學傳播要與公共議題“共振”。
前兩篇點評，大叔的核心觀點，其實就一個：
國牌護膚美妝，千萬不能陷入梯媒的“重復喊口號”模式，而應該先尋找一個“超級技術”的翻譯官，把“過于專業”的技術名詞，和“易被忽視”的企業家情懷，都“翻譯”一遍，變成普通大眾能聽得懂且聽得下去的語言。
從韓束，到創福康，再到綻媄婭，老汪就是這3個國牌“超級技術”的翻譯官！老汪到底有多懂護膚美妝行業呢？講一個細節：他一年自費買護膚品超過10萬，而大叔本人連洗面奶都不用……
“技術”翻譯官確定后，還需要具備至少3個條件。第1個就是科學傳播要與公共議題“共振”。這其實也是我的一貫傳播理論，即：廣告公關化。
商業故事，從來不是獨立存在的，而是需要放在公共議題和公眾情緒之下，而公關的主要作用就是挖掘企業事件中的公共價值。
以本案為例，金巖面對美國技術封鎖“造皮膚”的故事，就非常能與當下的公共議題“共振”。通過這種“共振”，“打破美國在人造皮膚技術封鎖”、“國家科技進步一等獎”等閃光點，都沉淀為綻媄婭的品牌資產。從公共議題挖掘出產品賣點，瞬間就和消費者拉近了。
從更大維度來看，國牌這幾年的全面崛起，其實也是中國國牌技術進步和中國消費者消費觀自信起來的變化。
另外兩個條件則是：大IP和加杠桿。
2、科學傳播要綁定“大IP”。
為什么李佳琦是國牌的最佳代言人？
因為他不僅僅是一個公眾人物，還是一個美妝護膚的專業主播，不僅能直接帶貨，還能講故事。在目前的所有“大IP”中，這是極具稀缺性的存在。
橫空出世的綻媄婭，選擇李佳琦這個大IP，和汪再興這位“翻譯官”，其實已經贏一半了。從銷量上，也能看到端倪。
作為新品，綻媄婭球PDRN能量棒，在618期間短短6天，爆賣204+萬支，拿下天貓美妝國貨新品牌搶先購首日成交榜TOP2。
當然，李佳琦之外，也有不錯的IP，比如張泉靈拷問創福康老板佟剛，通過新聞追問的方式，把“國產膠原蛋白的貴，是誰在割韭菜？”敢把這樣敏感的價格議題大聲講出來，張泉靈就最合適！
3、科學傳播必須要“加杠桿”。
這其實是大叔在第三篇點評里，最想說的。
雖然說很多傳統營銷的理論，都過時了，但也有例外。比如“傳播杠桿”理論。
舉個簡單例子：
我花1000萬請一個明星代言，就需要再花1個億去做營銷，這是加了1比10的“杠桿”。也是一個最少的比例。
你千萬別認為，我請的是流量明星，ta有1億粉絲，1億粉絲都會買……如果真有這樣的“帶貨明星”，那肯定會被搶瘋。
在媒介去中心和粉塵化時代，消費者的注意力是極度稀缺的。雖然，我也一直在研究“自傳播”刷屏素材，但“自傳播”和“投廣告”并不沖突。相反，在內容上加杠桿，是最省錢的。
但不是說“加杠桿”就是無腦砸，比如短視頻投流，線下場景選擇，同樣需要找專業選手，而不是開個dou+、找分眾，這么簡單……
以本案為例，綻媄婭在抖音、小紅書、線下地鐵、飛機場同時發力，讓綻媄婭品牌定位「造皮膚的人去做護膚品」這句話瞬間出圈，將李佳琦的IP價值和品牌核心資產最大化放大！
綜上。大叔通過3個“科學傳播”案例，拆解了世之相CEO汪再興的“國牌超級技術故事方法論”，即：
國牌故事方法論=超級技術翻譯官+超級議題和超級IP+超級傳播杠桿
這也是為什么李佳琦講國牌故事，講一個就能引爆一個的底層邏輯。
最后，你怎么看此事？歡迎留言區聊聊。
最后的最后，7月，案例SHOWCASE聯合世之相、品牌媒體「品牌星球」，還有「萬能的大叔」，將共同舉辦“實力國牌超級科學傳播峰會”，邀請實力國牌董事長、市場部負責人，投資人、品牌公關專家，共同參與此次關于實力國牌科學傳播峰會。如果你感興趣，找我報名。
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