開真“雞動(dòng)車”炸街，AI都沒(méi)有老鄉(xiāng)雞會(huì)搞抽象
大家好，我是小葉。
都知道老鄉(xiāng)雞是抽象界的鼻祖之一，每次整活都沉浸在自己的抽象藝術(shù)里，沒(méi)有對(duì)出圈的渴望，只會(huì)對(duì)自己藝術(shù)的欣賞。
最近老鄉(xiāng)雞更是被網(wǎng)友偶遇開著真“雞動(dòng)車”炸街！！！
車頭是一個(gè)抱著“老鄉(xiāng)雞”愛心的雞，車尾則是看起來(lái)蓬松的雞尾羽，主打一個(gè)可愛又有點(diǎn)癲癲的美，真的很雞車了。
感覺這車開出去，直接化身移動(dòng)的快樂(lè)制造機(jī)，回頭率肯定100%，外賣員開上這車感覺笑容都止不住了hhh。
網(wǎng)友看完也是繃不住了，這才是真正的游雞隊(duì)哈哈哈哈。
這個(gè)是走雞動(dòng)車道還是非雞動(dòng)車道。
乍一看還以為是AI。。
于是老鄉(xiāng)雞熱情回復(fù)：AI都沒(méi)有它會(huì)搞抽象，笑死，看來(lái)對(duì)自己的認(rèn)知很清晰。
還有人積極給建議，覺得喇叭換成“咯咯噠”，或者“你~干~嘛~哎呦~”更有內(nèi)味，很不錯(cuò)，小葉光看文字已經(jīng)能腦補(bǔ)出聲音了。
對(duì)老鄉(xiāng)雞干出這種事請(qǐng)一點(diǎn)都不感到奇怪，畢竟能請(qǐng)法老唱宣傳歌的都不是一般人hhhh，精神狀態(tài)主打一個(gè)美麗。
老鄉(xiāng)雞：你不要褻瀆我的藝術(shù)。
不過(guò)也有網(wǎng)友擔(dān)心擋視野和不戴頭盔有點(diǎn)危險(xiǎn)，確實(shí)，還是要注意安全嗷。
更搞笑的是愛瑪電動(dòng)車看完都慌了（bushi）。
而這波游街其實(shí)也是老鄉(xiāng)雞為超級(jí)會(huì)員節(jié)做的宣傳，只能說(shuō)太會(huì)了，通過(guò)這波二次元痛車游街的方式，不僅引發(fā)網(wǎng)友的關(guān)注和分享，也同樣強(qiáng)化了自身有趣好玩的形象。
圖源：小紅書@blue
而借玩梗和整活的方式與用戶打成一片，也是老鄉(xiāng)雞屢試不爽的慣用營(yíng)銷“伎倆”，品牌不僅在互聯(lián)網(wǎng)上活人感十足，在日常營(yíng)銷整活上也是沒(méi)有最抽象，只有更抽象。
比如之前每天上班打卡發(fā)的都是“咯咯噠”，直接把微博更新日常變成了養(yǎng)雞場(chǎng)日常。。。
還有日常更新也是活人感十足，妥妥一個(gè)有趣的靈魂。
日常發(fā)瘋學(xué)，畢竟周一上班哪有不發(fā)瘋。
直接在線回復(fù)網(wǎng)友，有內(nèi)鬼。
甚至評(píng)論區(qū)更是各種胡言亂語(yǔ)。
更有前面網(wǎng)友提到的老鄉(xiāng)雞曾經(jīng)花1200找rapper寫主題曲hhh！！！
這事還得從2016年說(shuō)起，當(dāng)時(shí)說(shuō)唱在國(guó)內(nèi)還不被大眾所接納，只能在地下生存，老鄉(xiāng)雞也只是剛剛邁出發(fā)源地安徽的“小土雞”，但還是很超前決定用說(shuō)唱的形式制作推廣曲。
于是Rapper法老和龍崎就這樣寫下了人生中第一首廣告曲《老鄉(xiāng)雞》，不過(guò)是被中間商賺差價(jià)情況下寫的歌，并且歌詞也很離譜導(dǎo)致最后老鄉(xiāng)雞沒(méi)有采用，但品牌還是給了辛苦費(fèi)，真的很搞笑。
可以說(shuō)，相較于簡(jiǎn)單的“蹭熱度”、“追熱點(diǎn)”，老鄉(xiāng)雞通過(guò)與年輕人玩在一起打造人設(shè)的方式，反而構(gòu)建起了更深層的情感聯(lián)結(jié)，且這種不是生硬嫁接，而是將品牌 IP 深度改編，也讓 “老鄉(xiāng)雞 = 整活大師” 的人設(shè)深入人心。
當(dāng)然，在營(yíng)銷上整活，不只是老鄉(xiāng)雞，像麥當(dāng)勞、肯德基、淘寶這些品牌也都有過(guò)類似的神操作。
去年麥當(dāng)勞為了宣傳自己的焦香V翅也搞了一臺(tái)巨型V翅車，不僅兩個(gè)雞翅可以展開，甚至還會(huì)冒煙，主打一個(gè)還原烤雞翅過(guò)程，看完都餓了。
圖源：麥當(dāng)勞官方
不僅如此還讓廣州麥樂(lè)送全體小哥化身雞翅俠，帶著大V翅給麥門信徒們送餐，真是可愛鼠了。
圖源：小紅書@廣州麥旋風(fēng)
還有之前香港麥當(dāng)勞正式宣布麥當(dāng)勞咖啡退休，麥當(dāng)勞咖啡包括凍/熱優(yōu)質(zhì)濃香咖啡及優(yōu)質(zhì)即磨咖啡均會(huì)停售，于是便開著車滿大街宣布退休，實(shí)在是高調(diào)且顯眼寶~
還有去年圣誕節(jié)的肯德基痛車，車的全身被精心涂上肯德基極具辨識(shí)度的專屬紅白色，并配上各種圣誕涂鴉，車頂還是全家桶，一整個(gè)圣誕氛圍感拉滿了。圖源：小紅書@乖乖虎
不過(guò)，后面這輛車也被拖走了hhh，配上“椰，過(guò)圣誕節(jié)了”的口號(hào)，就更好笑了。
不僅如此，前陣子外賣大戰(zhàn)打得火熱，餓了么從一開始充耳不聞到后加入后，也開始發(fā)癲，不僅開著直升機(jī)拉橫幅滿杭城飛。
在地上更是派出了AI大軍上街“巡展”，一整個(gè)賽博炸街。
圖源：小紅書@大廠新鮮事
不過(guò)，這些品牌游街看似是在搞笑，實(shí)則也是用一種幽默的方式與用戶玩在一起，將營(yíng)銷主題巧妙融入到每一個(gè)互動(dòng)細(xì)節(jié)中，當(dāng)消費(fèi)者被荒誕有趣的場(chǎng)景吸引駐足時(shí)，品牌便獲得了天然的注意力窗口 ，這種主動(dòng)圍觀的模式，遠(yuǎn)比強(qiáng)行推送的廣告更易被接受。
比起直白的促銷信息，這種充滿娛樂(lè)性的素材更易在社交平臺(tái)擴(kuò)散，形成 “二次創(chuàng)作 - 病毒傳播 - 品牌曝光” 的良性循環(huán)。
而從品牌角度看，通過(guò)游街中反復(fù)出現(xiàn)的趣味 IP 形象、標(biāo)志性口號(hào)，其實(shí)也是在不斷強(qiáng)化品牌自身的辨識(shí)度，讓用戶一看到相似元素就聯(lián)想到品牌，形成獨(dú)特的品牌聯(lián)想，這種聯(lián)想也能轉(zhuǎn)化為可量化的品牌資產(chǎn)，為品牌的長(zhǎng)期發(fā)展注入源源不斷的活力。
作者 |葉玲
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