ACME 漢維廣告贏得蘇泊爾“手感面條機”數字營銷代理權
給在南方的北方人一個驚喜
2014年冬，在經過多家比稿后，ACME贏得蘇泊爾『手感面條機』的2014冬季數字營銷案的代理權，以《媽媽的手感面》為整體營銷主題，針對在南方的北方人及媽媽圈層進行針對性營銷。
對于面條機品類，在媽媽的圈層中，某陽品牌已經深入溝通多年，如何打開突破口，另避奚徑傳遞產品特點成為營銷的重點。
找到痛點成為關鍵，對于面條機品類，ACME在作了FocusGroup調查后發現，大部分北方人，對于現有面條的口感，有著最大的不滿意，普遍認為不夠有『勁兒』，而蘇泊爾手感面條機，最大的產品特點，就是『揉面成團』，其制作出的面非常有『勁』，所以決定以在南方的北方人為核心溝通人群進行互動，吸引媽媽圈層外圍關注的溝通策略，從側面進行營銷。
第一步，借勢『手感』，以手感為吸睛切入點，制作病毒視頻描述三個來上海闖世界的北方小伙為了吃一碗記憶中的手感面，經歷各種不和諧，各種吐槽后，終于找到一臺合適的面條機的故事，視頻尋找以北方為主的KOL在社交媒體平臺中進行引爆，一經投放，立即引起話題，借勢中國南北地域之間的討論，進行發酵傳播，投放一周，即進入優酷原創首頁推薦。
第二步，協助新品上市 銷售助力！新品上市前，ACME為蘇泊爾手感面條機在其官微中進行了1元預購活動，用戶可以通過微信H5輕應用選擇想給朋友們制作的家鄉拿手面，比如山西哨子面，武漢熱干面等，制作完成后即可分享到朋友圈，獲得1元預購資格及有機會贏取免費制面機，活動上線三天，預購量達到5800臺！分享超過20000次，在雙十一當天，面條的銷量在品類中獲得第5位！
通過這一輪的營銷活動，使得蘇泊爾手感面條機在品類中引起談廣泛的關注，很多媽媽也通過蘇泊爾官方微信對產品進行了詢問，有效的達成了最初的策略及營銷目的，因為口感，一樣是媽媽想為自己小寶寶和家人提供的更好選擇！
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