胖都來變盈都來，Logo也換了
首發：標志情報局
前不久，浙江一家名為「胖都來」的線下購物中心正式開業，并在網絡上發布了多位明星為其開業送上的祝福視頻，引發網友廣泛討論。有網友指出，該商場試圖通過取一個與知名商場「胖東來」相似的名稱來借勢營銷、吸引關注。
對此，「胖都來」的工作人員解釋稱，取名「胖都來」是因為公司老板在參觀學習了「胖東來」之后深受啟發，并希望向其看齊，同時結合了老板的姓氏「都」，從而得名。另外，名字中的「胖」也寓意豐盈、富足、美好，這一理念貫穿于公司的經營中，確保商品琳瑯滿目、價格實惠、服務貼心。
隨后，胖東來方面回應稱，公司已經取證并向市場監督管理局提交投訴書，也通過郵寄的方式向胖都來公司郵寄了律師函，公司會持續跟進此事。
近日，據多位網友拍攝視頻顯示，胖都來商場外墻上紅色的「胖都來」三個字已更改為「盈都來」。雖然改名了，但也有網友調侃道，新名字還是在耍小聰明，諧音「贏東來」……
在Logo設計上，舊版（胖都來）的視覺元素較為復雜，包含了一個帶有斜線條紋的字母「D」，右側好像是一個服裝模特道具的剪影，然后被下方兩條動態的弧線包裹在一起。
新Logo（盈都來）圖形部分大大簡化，可以看到DL兩個字母，也像是一棟高聳的大廈，個人認為用在某建筑公司關聯性也許會更強。
字體的設計則延續了上個版本，但來字中間的豎筆畫比較粗，和其他字體存在一定的脫節感。
值得注意的是，今年1月，「胖都來」的控股公司申請注冊多枚「胖都來」商標，國際分類為廣告銷售、廚房潔具、建筑材料等。根據商標流程信息顯示，上述商標目前已被撤回注冊申請，當前為無效狀態。
傍名牌在商業世界中屢見不鮮，是許多初創企業或地方商家試圖「蹭熱度」的常見做法。除了最近的「胖都來」模仿胖東來引發爭議外，早些年還有「康帥傅」「雷碧」「六個核桃乳」「伊列」「旺子牛奶」等典型案例。這些品牌或包裝設計與知名品牌極度相似，往往令消費者產生混淆。
雖然「傍名牌」可能在初期帶來一些流量和短期收益，但這種方式本質上是一種對市場和消費者的不尊重。
真正能贏得市場的品牌，靠的不是模仿，而是獨創、品質和長期積累的信譽。要想行穩致遠，唯有腳踏實地打磨自身，用心塑造獨特的價值與體驗，不斷提升服務與品質，才能在喧囂與模仿中脫穎而出，贏得市場的真正尊重與信任。
作者公眾號：標志情報局（ID：logonews-wx）
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