大字浮夸、小字疊甲的產(chǎn)品文案，真氣笑了
沒想到，現(xiàn)在下單前，
不逐字閱讀商品詳情頁，
或產(chǎn)品包裝上的注釋文案，
是會吃啞巴虧的。
這種憋屈，在買茶飲上，體現(xiàn)得淋漓盡致。
奔著低糖、健康放棄奶茶，選擇果蔬類飲品的人，會在產(chǎn)品包裝上的文字游戲里，爆改文戲為武打，騰得掄起一把五十米的大刀，揮向品牌。
奈雪的瘦瘦小綠瓶中的「瘦瘦」，不是指人喝了會變苗條，而是指新改版的方形瓶，變瘦了。
實現(xiàn)有效減肥的，是和飲品朝夕相處的瓶子，不是人類。
古茗的輕體果蔬瓶中的「輕體」，對象總算是人類了，但和體重無關(guān)，和情緒有關(guān)。
是一種皇帝新衣般的情緒減重，「喝下飲品后，輕松鮮活的狀態(tài)」，magic。
共享同一套曖昧邏輯的品牌，還有——
喜茶的去火纖體瓶中的「去火」，主動化身精神空調(diào)，為大家祛除生活的燥熱感。
滬上阿姨的苦瓜不苦去火瓶的「不吃苦，更健康」中的「更健康」，是一種追求，追求的是生活方式，而不是飲品功效。
蜜雪冰城的藍莓果粒酸奶的「藍莓養(yǎng)眼，多喝一點」中的「養(yǎng)眼」，是字面意義上的產(chǎn)品高顏值，不負責改善視力哈。
這些產(chǎn)品文案的撰寫邏輯，讓我想起了兩首歌。
大字部分，也就是產(chǎn)品名稱以及與其對應(yīng)的主打廣告語，是陳奕迅的《浮夸》：“你當我是浮夸吧”。
小字部分，也就是產(chǎn)品注釋，是鄧紫棋的《泡沫》：“全都是泡沫，只一剎的花火。你所有的承諾，全部都太脆弱”。
大字盡情暢想，小字瘋狂疊甲。
人類看完，只想給品牌們降龍十八掌。
更有意思的是，這些存在就是為了解開產(chǎn)品名稱可能引發(fā)的誤會的注釋文案，甚至很難被注意到、看到。
它們不是堂堂正正、顯眼地標注在產(chǎn)品名稱下，讓人類一眼瞧見。
而是偷感很重，以極小的字號，藏在其他密密麻麻的包裝文案中，玩起了躲貓貓。
這讓人類止不住納悶：
給卑職的明示，怎么寫得這樣小、藏得這樣深呀？
難道不是寫給卑職看的，是寫給螞蟻看的？
還有，既然做不到，為何要掛羊頭賣狗肉？
卑職是不是光顧著削面，忘了削你們了呀？
這些品牌能如此這般一而再、再而三地沉浸在自己的語言藝術(shù)里，還能安然無恙，
一是多虧了仁慈的《廣告法》允許它們大字浮夸、小字找補；
二是得虧大多數(shù)消費者不拘小節(jié)，也懶得為了二三十塊走申訴或投訴流程。
相比它們拿小字注釋當擋箭牌讓人惱火，
有些品牌的小字注釋，則是小心翼翼得讓人心生憐惜。
新希望鮮牛奶的大字廣告語，是一口濃醇回到小時候；小字注釋則是：這一口濃醇回到的，是小時候的味道、場景、情感等回憶里。
品牌就差找工藤新一出來辟謠了：這絕對不是黑衣組織給他喝的那款能返老還童的藥。
瑞幸則是特地在點單程序的菜單界面就標明：
小黃油拿鐵，含黃油總統(tǒng)，不含總統(tǒng)；
隕石拿鐵，不含隕石；
帶刺玫瑰拿鐵，不含任何帶刺成分。
這些幾乎等同于常識的產(chǎn)品注釋，讓我想到了一些年代久遠的食品界地獄笑話：
老婆餅里，沒有老婆；
夫妻肺片里，沒有夫妻，也沒有肺片；
魚香肉絲里，沒有魚；
缽缽雞里，沒有雞；
……
如此離譜的注釋背后，一定還有更離譜的故事存在。
雙手合十，老實巴交的品牌們受罪了。
但說實話，除了部分專業(yè)鉆牛角尖的職業(yè)打假人外，大部分消費者不是不允許品牌們在文案上有自己的追求，在銷量上有自己的小目標。
只是單純看不慣偷換概念式的冒名頂替，
單純不樂意為健康買單后，卻在嘬進嘴、抹上臉的瞬間，得知自己的信任錯付了。
大家的紅線之一，是至少在涉及到非常識類的產(chǎn)品功效描述或定義上，品牌們別沉浸在自己的語言藝術(shù)里，
回歸寫實主義和唯物主義吧。
消費者真沒工夫陪你們鬧。
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