“沒有友誼賽，只有恩怨局”，蘇超爆火破圈的背后原因是什么？

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舉報 2025-06-04

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作者：陳壕來源：品牌市場相對論，全文約3600字，閱讀約需8分鐘，好文值得慢慢品讀。

這幾天，蘇超火了，而且是爆火破圈了！

據新華日報報道，數據顯示：蘇超線下場均觀眾破萬，線上直播熱度飆升，超過18萬名球迷涌入各個主場城市觀賽，主場6個城市的銀聯異地渠道文旅消費總額增長14.63%……

不僅是江蘇人在關注，江浙滬人都在關注，全國人民也在議論！

不僅是關乎比賽本身，更關乎城市榮譽，成為全民參與、全民狂歡的城市文化盛宴！

不僅是球迷關注，男女老少都在關注，關于蘇超的梗超多、不斷刷屏社交網絡！

“誰是南哥之爭”、“足球場楚漢爭霸”、“鹽水鴨vs水蜜桃”……

“蘇超”沒有“假球”，全是“世仇”……

“比賽第一，友誼第十四”……

常州隊連敗丟掉了名字，“常州→吊州→巾州→丨州……

蘇州vs無錫的結果1:1，被調侃為“蘇州保住了太湖，無錫保住了機場”……

泰州VS南通：贏了吃早茶，輸了做試卷……

蘇超“沒有友誼賽，只有恩怨局！”……

作為一名營銷從業者，筆者不僅要發問：蘇超爆火破圈的背后原因到底是什么？

經過一番搜集資料并整理分析的工作后，筆者得出了自己的答案，或許蘇超爆火的原因有以下幾點；

1.經濟發展“良好且均衡”，奠定爆火的大基礎

2.相關部門敏銳洞察策劃，高效執行護航賽事

3.群眾基礎堅實深厚，為賽事注入源源動力

3.“情緒”驅動全民狂歡，實現流量破圈傳播

一、經濟發展“良好且均衡”，奠定爆火的大基礎

江蘇，作為中國當之無愧的經濟強省，其GDP 常年穩居全國第二，經濟實力雄厚且發展態勢穩健。2024 年，江蘇人均可支配收入突破 5.5 萬元大關，13 個設區市更是全部躋身全國百強城市行列，各城市經濟發展態勢良好且呈現出相對均衡的格局，形成了獨特的“十三太保”經濟格局。

值得一提的是，江蘇的13 個設區市均為二級財政城市。在中國現行五級財政體系（中央、省、地級市、縣區、鄉鎮）中，一級財政為中央，二級財政為省，三級財政為地級市。二級財政城市僅需向中央繳納稅款，而三級財政城市則需同時向中央和所在省上交稅款。目前，全國僅有 27 個二級財政城市，涵蓋上海等 4 個直轄市、南京等 6 個省會城市、深圳等 5 個計劃單列市，以及江蘇省除南京之外的其余 12 個地級市。這意味著“江蘇十三太保”均為二級財政城市，在財政體制上具有獨特優勢。

來源：江蘇省統計局

這種獨特的“江蘇十三太保“經濟格局為蘇超的火爆奠定了堅實基礎。

各地市豐富的經濟資源為賽事的全方位開展提供了堅實的資金保障。在賽事籌備與運營過程中，從現代化場館的精心建設，到大規模宣傳推廣活動的有力開展，每一個環節都離不開雄厚的經濟實力作為后盾。江蘇各城市憑借強大的經濟實力，不僅能夠投入充足資金建設高品質的足球場地設施，配備專業、高效的賽事組織團隊，確保賽事的順利、精彩舉辦；此外，經濟實力強意味著各地市擁有龐大的體育消費市場，這為賽事的廣泛推廣和商業價值挖掘創造了極為有利的條件，為賽事成功奠定了堅實的物質基礎。

另一方面，“散裝競爭”這一深入人心的文化傳統，成為蘇超賽事火爆出圈的強大文化驅動力。大家應該都聽過“散裝江蘇”、“十三太保”等網絡梗，這些是對江蘇各地市之間的“散裝競爭”文化傳統的生動描繪”。在蘇超賽事中，這種競爭意識得到了淋漓盡致的展現。各支球隊成為所在城市的代表，城市間的競爭轉化為賽場上的激烈角逐。球迷們將球隊的勝負與城市榮譽緊密相連，為各自城市的球隊搖旗吶喊、加油助威。這種強烈的歸屬感和榮譽感，如同催化劑一般，極大地激發了球迷的熱情和參與度，也為后續的傳播破圈奠定了文化基礎。

二、相關部門敏銳洞察策劃，高效執行護航賽事

在足球產業蓬勃發展的大背景下，江蘇省相關部門展現出卓越的市場洞察力與高效的執行力，為蘇超賽事的成功落地與火爆傳播奠定了堅實基礎。

早在2017 年，江蘇省便在《足球改革發展實施意見》中明確提出，到 2025 年要達成“4000 家注冊業余足球俱樂部、8000 塊足球場地”等一系列發展目標，為全省足球產業的長期發展繪制了清晰藍圖。

2021 年，江蘇蘇寧隊解散后，江蘇足球頂級職業球隊長期空缺，球迷對本土高水平足球賽事的渴望被長期壓抑，市場對優質足球賽事的需求愈發迫切。在此背景下，2024 年 11 月，江蘇省體育局敏銳捕捉市場動態，試點舉辦“足球重點發展城市對抗賽”（南京對陣蘇州）。比賽現場氣氛熱烈，吸引了 3.2 萬名觀眾到場觀賽，這一火爆賽況充分驗證了城市對抗賽的群眾基礎，也為蘇超賽事的誕生提供了“原型”與參考。

2025年江蘇省兩會期間，官方將“開展全省城市足球聯賽”列為重點工作，直接推動賽事落地。于是，由省體育局、13 市政府、省足協與省體育產業集團共同主辦、承辦的“蘇超”，以非盈利為宗旨，構建了“官方主導 + 賽區協同 + 聯賽運營”的高效合作框架。賽事不僅有冠名、贊助等商業合作支持，還配備了完善的保險保障，為賽事的順利開展提供了全方位的保障。

在賽事宣傳推廣方面，江蘇省相關部門采用了多元化的營銷策略：各個城市官媒積極下場，巧妙運用“散裝江蘇”的網絡熱梗進行宣傳，引發了廣大網友的關注與共鳴。江蘇省體育局還邀請“叨叨傅”等知名博主加強宣傳推廣，有效擴大了賽事的影響力與傳播范圍。

此外，各地文旅部門也敏銳捕捉到賽事帶來的市場機遇，乘熱打鐵推出了一系列與蘇超相關的旅游刺激措施，依托賽事助推城市熱度的提升。例如，南京推出跟著“蘇超”游南京等優惠禮包，在 5 月 29 日至 6 月 8 日期間，球迷憑賽事票根可參與南京市域內購物、餐飲、住宿三重優惠活動，有效刺激了球迷的旅游消費需求；常州、徐州、鎮江、泰州等主場城市紛紛推出“大招”，為前來觀賽旅游、走親訪友的“對家”市民送上涵蓋吃住游購等多方面的節日優惠，進一步擴大了賽事的受眾群體；淮安市推出文旅消費嘉年華，球迷出示票根即可享受專屬消費折扣，提升了賽事與城市文旅產業的融合度。

江蘇各地的文旅市場的確因“蘇超”賽事而更加活躍。比賽期間，鎮江西津渡景區夜游人數較平日增長3 倍；鹽城推出的“觀鳥 + 觀賽”套餐預訂量超過 2 萬單，實現了賽事與旅游資源的優勢互補……隨著賽事的火熱進行，“跟著‘蘇超’去旅游”成為一種流行趨勢，為賽事的“破圈”傳播再添一把火。

三、群眾基礎堅實深厚，為賽事注入源源動力

江蘇足球產業的堅實深厚的群眾基礎猶如穩固的基石，為蘇超賽事的蓬勃發展注入了源源不斷的動力，成為推動賽事商業價值提升與市場拓展的關鍵要素。

江蘇有著深厚的足球文化底蘊，足球運動在全省范圍內廣泛開展。從校園足球到業余足球聯賽，各個層面都有眾多的足球愛好者和參與者。這種廣泛的群眾基礎為蘇超提供了源源不斷的觀眾和球迷資源。許多球迷從小就熱愛足球，對本地球隊有著深厚的感情，他們愿意到現場為球隊加油助威，也會通過各種方式關注和支持球隊。

良好的足球運動群眾基礎還為江蘇足球培養了大量的人才。一些優秀的年輕球員通過參與蘇超等賽事，得到了鍛煉和成長的機會，為江蘇足球的發展注入了新的活力。據統計，516名參賽選手中，僅有29名職業球員，此外均為各行各業的業余選手及高校學生、中學學生，年齡跨度16至40歲，真正實現了“你行你上”的全民參與。同時，這些球員的表現也吸引了更多人關注蘇超賽事，進一步擴大了賽事的影響力。

四、情緒”驅動全民狂歡，實現流量破圈傳播

在以上三點的基礎之上，蘇超還精準地抓住了大眾的情緒點，讓賽事不再僅僅是一場體育競技，更成為了大眾情感的宣泄口與社交互動的熱門話題。

在蘇超的賽場上，每一支球隊都代表著其所在的城市。這種城市與球隊的深度綁定，極大地激發了球迷的地域榮譽感，調動著每個人的情緒，而情緒恰恰又是快節奏的社交媒體時代的的流量密碼。

“誰是南哥之爭”

、“足球場楚漢爭霸”、“鹽水鴨 vs 水蜜桃”等、“蘇超沒有假球，全是世仇”、“比賽第一，友誼第十四”……，這些看似調侃的表述背后，實則是各城市球迷對自己城市球隊的熱愛與支持，以及對其他城市球隊的一種“較勁”心理，為蘇超營造了一種獨特的“恩怨局”氛圍，讓比賽充滿了火藥味，給人一種充滿戲劇性和沖突感的感覺，也讓球迷們更加投入地關注賽事。

在社交媒體上，球迷們為了自己城市的球隊爭得面紅耳赤，各種關于比賽的討論、分析、調侃，層出不窮的熱梗很快就傳播開來。這種基于地域榮譽感的情緒共鳴，使得蘇超的話題熱度持續攀升，吸引了越來越多的人關注賽事，形成了全民參與的熱鬧景象。

在社交平臺上，關于蘇超“恩怨局”的各種段子、表情包、短視頻不斷涌現，進一步擴大了賽事的影響力。這些娛樂化的內容不僅吸引了球迷的關注，也讓許多原本對足球不太感興趣的人被吸引進來，參與到這場全民狂歡之中。大家在討論中表達自己的情緒，分享自己的快樂，這種情緒的傳播形成了一種強大的正反饋效應，吸引著越來越多的人加入到這場狂歡之中，實現了蘇超的“破圈”傳播。