在把非遺玩出花這一塊，淘寶沒有對手
Z世代在社交平臺曬“三坑”穿搭，用短視頻記錄自己的敦煌飛天妝容，為非遺絨花發(fā)簪瘋狂下單……如今，非遺早已不再是博物館里的老古董，而是年輕人眼中“潮到風濕”的文化符號。
Z世代的這種“非遺新潮”玩法，其實早就在悄悄改變著傳統(tǒng)文化的打開方式。5月底，這個端午節(jié)和兒童節(jié)前后到來的時間里，淘寶·中國寶貝非遺游園會空降揚州東關街馥園，以一場“奇玉記”顛覆了人們對非遺的刻板印象，誰能想到，揚州最火的打卡地不是瘦西湖，也不是個園，而是一群捏腳帥哥、一池“淘寶玉”和一堆“戲精”藍V？原來傳統(tǒng)文化還能這么玩！
淘寶·中國寶貝項目自泉州首站一炮而紅后，第二站直接鎖定“玉雕之鄉(xiāng)”揚州，把端午民俗、非遺文化和現代年輕人的腦洞統(tǒng)統(tǒng)塞進游園會。
▎捏腳男團C位出道，非遺體驗情緒價值拉滿
要說現場最出圈的非遺體驗，還得是“捏腳”。揚州可是“中華修腳刀之鄉(xiāng)”，修腳術作為“揚州三把刀”之一，早已融入這座古城的休閑基因。這次活動正逢端午假期，淘寶靈機一動：既然大家逛累了，何不讓人一邊歇腳一邊體驗非遺？
but，捏腳是不可能規(guī)規(guī)矩矩捏腳的，淘寶這次真的搞事情，直接把揚州非遺捏腳文化升級成“男團出道現場”，情緒價值給得足足的！五位高顏值帥哥坐鎮(zhèn)捏腳攤，手法專業(yè)，顏值爆表，網友驚呼：“揚州捏腳文化果然領先世界100年！”
淘寶玩的就是這種反差感，誰說非遺非得板著臉？偏要讓千年修腳術撞上偶像男團，把Z世代最愛的顏值消費和傳統(tǒng)文化攪在一塊。現場游客們一邊憋笑一邊瘋狂拍照，嘴上說著“這不太好吧”，身體卻很誠實，非遺傳統(tǒng)文化果然真香！這波操作既讓逛累的游客原地回血，又讓揚州非遺修腳變身社交文化符號，隨手一拍就是潮到爆的九宮格素材。
▎沉浸式“淘寶”，解鎖非遺玉雕盲盒新玩法
原本以為男團捏腳已經是“非遺整活”天花板，誰知道逛個非遺游園會，還能get暴富玄學的超前體驗。淘寶這回直接把揚州4000年的玉文化玩成了大型沉浸式“淘玉”現場！要知道，揚州可是名副其實的“玉雕之城”，自夏代就有琢玉工藝，清代更成為全國玉器制作中心，故宮80%的宮廷玉雕都出自“揚州工”。
淘寶這波“淘玉”操作可不是隨便整活，揚州玉雕雖貴為首批國家級非遺，但年輕人總覺得它“高冷”。淘寶偏要反其道而行，把“黃金有價玉無價”的千年傳統(tǒng)，變成人人都能玩的盲盒游戲。特制的“淘玉池”里埋著價值千元的美玉，也藏著一些離大譜的“丑東西限定款”，每人一鏟子，能不能暴富全看手氣，這簡直比雙十一抽紅包還刺激！
現場福利buff疊滿，挖到真玉的幸運鵝會被三位頂流帥哥掌柜：人猿泰山、瀧OAO、格東親自頒獎！現場姐妹們的尖叫聲差點掀翻屋頂：“淘寶這是要把非遺玩成戀綜啊！”
有人財氣、人氣統(tǒng)統(tǒng)有，有人一鏟子下去卻挖到“和田玉開塞露”，當場石化，還有人喜提“外星人丑玉”，以為自己是天選之子，結果是天選搞笑人。淘寶這波“丑玉”彩蛋，也是暗藏玄機：揚州玉雕自古講究“量料取材，因材施藝”，哪怕再奇葩的料子，到了老師傅手里都能化腐朽為神奇。淘寶以這種好玩的互動形式，致敬揚州匠人“化璞為珍”的智慧，用年輕人秒懂的梗，讓傳統(tǒng)晦澀的非遺文化也變得更加“秒懂”。
▎“顯眼包”天團：非遺游園會的“活寶”擔當
要說這場非遺游園會最魔性的風景線，還得是“顯眼包”淘小寶領銜的“史上最不正經古風男團”。你以為非遺活動就該正兒八經？淘寶偏要請來全網最火的藍V天團，把江南風雅玩成大型“人設崩塌”現場！
“首席六一送禮官”雪王剛出場，就被熊孩子們集體圍攻，秒變人形禮物提取機；旺旺自詡“江南第一富豪”，清澈的卡姿蘭大眼睛中透著不太高的智慧；卡皮巴拉豚豚崽這只“江南第一佛系躺平崽”全程淡定圍觀，還有勁仔小魚，“江南第一摸魚公子”實至名歸，站臺5分鐘，偷懶半小時……藍V整活，路人圍觀，主打一個“不正經但很歡樂”。
如果說揚州的美玉是沉淀千年的珍寶，捏腳是流淌在生活里的技藝之寶，那么這群藍V活寶們，就是淘寶帶來的、為傳統(tǒng)文化注入歡樂靈魂的“當代大寶貝”！
▎多元體驗，把非遺玩到停不下來
這屆游園會簡直是把非遺玩出了花！現場還有20+非遺商家擺攤教學，蘇繡大師現場穿針引線，漆雕師傅帶人玩轉千年工藝，揚州第7代剪紙傳人親臨現場教學，還能體驗高黎貢手工紙拓印、跟篾匠姑娘做一把非遺手工竹扇等等，年輕人哪見過這場面？一個個從“試試看”玩到“根本停不下來”。來到市集的年輕人舉起手機，不是在刷短視頻，也不是在玩游戲，而是在市集電子蓋章、看非遺直播、搜商家線上同款。
到了夜晚，游園會畫風突然切換成浪漫模式，古運河碼頭，河燈一盞接一盞亮起來，淘小寶造型的“揚州小籠包”燈飄滿水面，與運河交相輝映，好像給揚州這座古城寫了封情書。
淘寶·中國寶貝屬實把“祖宗的文化，抽象的玩法”整明白了！從捏腳男團的顏值暴擊到淘玉池的玄學暴富，從藍V戲精的即興battle到運河河燈的賽博許愿，“淘寶·中國寶貝”把非遺玩成了大型真香現場。
揚州這場“奇玉記”非遺游園會，看似是一場年輕人的狂歡，實則是淘寶對非遺文化傳承與創(chuàng)新的一次深度探索。
如今，非遺文化正經歷一場前所未有的復興。2025年，隨著春節(jié)成功申遺、李子柒以“非遺漆器”回歸、各地政府積極推動“非遺+文旅”融合，“非遺熱”持續(xù)升溫，越來越多的年輕人開始關注并消費非遺產品，非遺不再是博物館里的靜態(tài)展品，而是逐漸融入現代生活的文化符號。
在淘寶平臺，非遺消費趨勢尤其明顯。數據顯示，淘寶平臺上的非遺商家已突破3萬個，非遺相關商品種類近9000萬款，成交額連續(xù)兩年突破千億，并保持雙位數增長。在購買非遺商品的消費者中，90后、00后占比超過50%，年輕人正成為非遺消費的主力軍，他們對傳統(tǒng)文化的認同感與日俱增，不僅愿意為非遺買單，更渴望以新穎、互動的方式參與非遺文化的傳承中。
正是洞察到這一趨勢，淘寶推出了“中國寶貝”非遺IP。它不僅僅是一個年輕人愛玩愛鬧的非遺游園會系列，更是一個連接非遺文化、手藝人和年輕消費者的橋梁。通過游園會的形式，淘寶讓年輕人沉浸式體驗傳統(tǒng)技藝的魅力，無論是福建泉州的簪花、揚州的蘇繡、玉雕、捏腳，這些趣味互動都在打破非遺“高冷”的刻板印象，使其變得可感知、可參與、可傳播。
同時，淘寶也在為非遺手藝人創(chuàng)造更廣闊的舞臺。從“篾匠姑娘”雙十一成交額增長13倍，到“鐵娃公社”年銷7000萬的成功案例，淘寶為非遺產業(yè)提供了可持續(xù)發(fā)展的土壤。“中國寶貝”項目進一步整合平臺資源，幫助非遺打破地域限制，讓傳統(tǒng)技藝煥發(fā)新生。
“淘寶·中國寶貝”非遺游園會系列仍在持續(xù)，我們期待看到這一IP走進更多城市，讓更多非遺文化以更年輕、更鮮活的方式融入日常生活，讓非遺不再只是遙遠的記憶，而是觸手可及的“中國寶貝”。
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