海爾小紅花x小紅書(shū)「春日追花」有AI家理人，繪就有愛(ài)家生活
“趁春光正好向上生長(zhǎng)，不止是植物的功課，也是我們的命題”
當(dāng)今年輕人對(duì)情緒價(jià)值的需求正在上升，比起單一的物質(zhì)滿足，他們更希望獲得情感補(bǔ)給。小紅書(shū)數(shù)據(jù)顯示，追求向上生長(zhǎng)的話題累計(jì)超百億瀏覽，破千萬(wàn)討論：不管是百萬(wàn)用戶踐行的#重新養(yǎng)自己一遍 ；還是春光正好，一起去體驗(yàn)#公園20分鐘效應(yīng) ；亦或是大家爭(zhēng)相曬出的#我家的春天 ，這屆年輕人正在用各種各樣的方式身體力行“愛(ài)和成長(zhǎng)，向上生長(zhǎng)”這個(gè)大命題。
與此同時(shí)我們發(fā)現(xiàn)，比起難以時(shí)刻抵達(dá)的遠(yuǎn)方，家才是每個(gè)人的精神棲息地。當(dāng)今年輕人對(duì)生活空間的訴求，從單一的功能滿足逐漸轉(zhuǎn)向情感共生。這種成長(zhǎng)性需求優(yōu)先投射在他們對(duì)于家空間的打造上，他們不再僅考量制冷效率或節(jié)能參數(shù)，更期待借力智能家電能攻克繁瑣家務(wù)，釋放雙手從而獲得持續(xù)向上生長(zhǎng)的能量補(bǔ)給，在鋼筋森林里培育屬于自己的浪漫花房。
海爾小紅花聯(lián)合小紅書(shū)「春日追花」IP ，共創(chuàng)#生活是曠野 在家種朵花
捕捉到用戶的對(duì)于治愈家空間的訴求和向上生長(zhǎng)的期待，海爾小紅書(shū)攜手小紅書(shū)「春日追花」，展開(kāi)春日追花行動(dòng)。對(duì)話用戶：每一個(gè)愛(ài)自己的人，都值得一“朵”海爾小紅花。
用一幅《春日賞花地圖》，讓用戶把春天帶回家
活動(dòng)期間，海爾攜手小紅書(shū)發(fā)布《上海·春日賞花地圖》，推出集章打卡玩法喊話用戶開(kāi)啟追花之旅。總計(jì)聯(lián)動(dòng)上海6家網(wǎng)紅花店+3家海爾智家門(mén)店+1個(gè)AWE海爾品牌區(qū)域共10個(gè)點(diǎn)位。其中，在家生活行業(yè)盛會(huì)AWE展會(huì)上，海爾貫徹了本次“AI科技，AI生活”的大主題，現(xiàn)場(chǎng)展示智能家電接入DeepSeek的最新進(jìn)展，讓家電變“家人”，更懂每一位有AI家理人——現(xiàn)場(chǎng)巨大花墻更是引發(fā)用戶駐足打卡！
用戶只需按照地圖指引，前往10個(gè)點(diǎn)位集章打卡并發(fā)布小紅書(shū)，分享春日花事和海爾小紅花任意產(chǎn)品，就能獲得聯(lián)名貼紙和一朵小紅花！除此之外的加碼福利更是點(diǎn)燃了用戶們的打卡熱情：集滿兩個(gè)以上的點(diǎn)位集章，用戶就能參與抽獎(jiǎng)，有機(jī)會(huì)獲得小紅書(shū)×海爾小紅花聯(lián)名禮盒！
截止目前，成功撬動(dòng)20000+高質(zhì)量UGC，線下打卡用戶超5000人，為品牌沉淀大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容資產(chǎn)！通過(guò)實(shí)地打卡追花的方式，海爾鼓勵(lì)用戶在這個(gè)春天走出家門(mén)，開(kāi)啟尋花之旅——海爾小紅花給予用戶的不止是實(shí)物的鮮花，更是實(shí)實(shí)在在地告訴用戶：用小紅書(shū)AI智能家電，收獲有愛(ài)家生活，實(shí)現(xiàn)精神上的“鮮花盛開(kāi)”！
同時(shí)聯(lián)動(dòng)小紅書(shū)設(shè)計(jì)周社區(qū)&上海國(guó)際花展，打造城市級(jí)春日地標(biāo)
除賞花大事件之外，本次還深度整合平臺(tái)與行業(yè)頂級(jí)資源，聯(lián)合亞洲頂級(jí)花卉盛事【上海國(guó)際花展】和小紅書(shū)設(shè)計(jì)周社區(qū)【春日歡迎會(huì)】，在辰山植物園打造“會(huì)呼吸的春日客廳”。這場(chǎng)三方聯(lián)動(dòng)不僅是一次跨界曝光，更是一場(chǎng)關(guān)于“人、科技與自然共生關(guān)系”的公共藝術(shù)實(shí)踐。
在花展的核心位置，小紅花全系產(chǎn)品深度融入布景：海爾小紅花全空間保鮮冰箱化身為「鮮氧花房中樞」，阻氧干濕分儲(chǔ)功能讓花朵新鮮如初；海爾小紅花洗衣機(jī)的AI直驅(qū)潔凈科技，輕柔潔凈衣物的每一寸面料，妥帖質(zhì)感讓居家幸福感直接抵達(dá)下一個(gè)level；還有一鍵AI省電模式的節(jié)能空調(diào)，讓每一個(gè)生活家都能暢享涼爽，一年四季如沐春風(fēng)——通過(guò)“產(chǎn)品即布景，功能即藝術(shù)”的策展邏輯，讓科技與自然渾然一體，讓用戶置身花海中沉浸式體驗(yàn)小紅花全系A(chǔ)I家電營(yíng)造的便利生活——送都市“隸”人回歸都市麗人，那些瑣碎的生活小事，自有小紅花AI家電來(lái)助力。
海量資源下場(chǎng)，共同助力打贏春日營(yíng)銷戰(zhàn)役
除兩大線下爆點(diǎn)事件之外，小紅書(shū)官方薯矩陣合作品牌強(qiáng)背書(shū)，率先發(fā)起話題號(hào)召共創(chuàng)；一群懂生活的達(dá)人參與線下活動(dòng)打卡，花式種草海爾小紅花；一系列IP資源位強(qiáng)勢(shì)宣推，刺激海量用戶自發(fā)參與話題互動(dòng)，分享自己的有AI生活小tips和有AI生活日常。截止目前，活動(dòng)主話題#生活是曠野在家種朵花 累計(jì)達(dá)成超6千萬(wàn)瀏覽，收獲一眾有AI家理人一致好評(píng)。
陪年輕人筑起有愛(ài)家空間，讓每一個(gè)愛(ài)生活的人都能在家向上生長(zhǎng)
因?yàn)榘l(fā)現(xiàn)“他們喜歡治愈春日，所以為他們送上一朵小紅花”——不同于過(guò)往傳統(tǒng)家居邏輯：用客廳、臥室等物理概念切割產(chǎn)品線，海爾小紅書(shū)看見(jiàn)了年輕人的情感需要：需要一個(gè)深夜療愈角、一方居家辦公島、一個(gè)自整潔的家生活情感訴求。 于是選擇攜手一個(gè)同樣以人為本的IP，找到用戶的內(nèi)在需求，貫徹“理解人-瞄準(zhǔn)需求-定制場(chǎng)景-引領(lǐng)趨勢(shì)”的營(yíng)銷鏈路，從而占領(lǐng)消費(fèi)者心智，打響這場(chǎng)好評(píng)連連的春日營(yíng)銷戰(zhàn)役。
我們期待海爾小紅花與小紅書(shū)攜手書(shū)寫(xiě)更多驚喜，幫助每一個(gè)愛(ài)生活的用戶都構(gòu)筑起自己專屬的有AI家空間！
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