AI如何引爆電商增長？1688攜手天下網(wǎng)商揭秘品類創(chuàng)新爆款方法論
當AI重構商業(yè)邏輯，當品類創(chuàng)新成為電商破局關鍵，5月24日杭州這場專題閉門會為何能吸引數(shù)百位1688超星商家和新消費品牌領導者？從實戰(zhàn)工具到爆款邏輯，從技術賦能到用戶洞察，由1688與天下網(wǎng)商聯(lián)袂打造的“增長方法論盛宴”，正揭開電商下半場的制勝密碼。
現(xiàn)場，卡拉羊創(chuàng)始人張新華、NK品牌創(chuàng)始人谷文杰、廣州騰迅包裝總經(jīng)理上官小芳、天下網(wǎng)商總經(jīng)理熊偉林，從品牌、廠商、行業(yè)視角出發(fā)，共同探尋AI電商時代品類創(chuàng)新的實踐路徑。
天下網(wǎng)商總經(jīng)理熊偉林作為開場嘉賓，在會上深度剖析了當前市場特征。他指出，選擇消費時代，供給長期過剩背后仍有三大市場機會：個性與興趣消費推動的個性化細分市場、實用主義傾向的理性市場、連接與意義導向的品牌價值市場。
熊偉林強調(diào)，在實用主義傾向的理性市場，商家致勝關鍵在于打造同時滿足功能價值、情緒價值與資產(chǎn)價值三重標準的“超級單品”；而在個性化細分市場，品類創(chuàng)新將成為破局核心。
在品類創(chuàng)新和爆品打造方面，卡拉羊有絕對的話語權。深耕箱包領域近30年的卡拉羊，核心品類從箱包延展到學生雙肩書包，多次在天貓大促中拿下雙肩包類目第一。
在現(xiàn)場，卡拉羊創(chuàng)始人張新華以“云朵書包”為例，揭秘單品年銷超2億的底層邏輯：精準的人群及痛點洞察、極致的產(chǎn)品力、全渠道營銷。張新華表示：“消費升級不可逆，中國供應鏈與工業(yè)設計能力是打造國民品牌的核心優(yōu)勢。”
卡拉羊創(chuàng)始人 張新華
爆品的誕生絕非偶然，而是對用戶需求的深度挖掘與創(chuàng)新執(zhí)行力的結合，這在傳統(tǒng)制造企業(yè)中也同樣適用。現(xiàn)場，天下網(wǎng)商總經(jīng)理熊偉林與廣州騰迅包裝總經(jīng)理上官小芳進行了1V1深度訪談，探討了傳統(tǒng)制造企業(yè)的創(chuàng)新突圍之道。
廣州騰迅包裝以“一品賣全球”思路打造通用包裝，并通過技術投入打造產(chǎn)品護城河，通過1688跨境資源鏈接全球客戶。上官小芳表示：“做供應鏈品牌，要找到自己產(chǎn)品的差異化，找到產(chǎn)品亮點，把它打出去。”
“小”市場也有“大”生意，主營烘鞋器的品牌NK就驗證了這一點。現(xiàn)場，NK品牌創(chuàng)始人谷文杰生動詮釋了NK如何通過洞察用戶需求、品類創(chuàng)新迭代、可視化營銷等方法，快速成長為品類TOP品牌。谷文杰直言：“用戶心智比流量更重要，不要忽略任何一個小市場。洞察用戶需求，定義新品類，取一舍九。”
NK品牌創(chuàng)始人 谷文杰
在最后的圓桌互動環(huán)節(jié)，廠長們圍繞工廠轉(zhuǎn)型、白牌升級、產(chǎn)品創(chuàng)新、直播營銷等議題，向現(xiàn)場嘉賓發(fā)起提問，現(xiàn)場探討熱烈。
圓桌互動
活動還深入探討了AI技術如何驅(qū)動業(yè)務增長。浙江一帆日用品有限公司總經(jīng)理舒凱、湖州沈家電子商務有限公司負責人程利芳、丹陽雅格眼鏡有限公司總經(jīng)理毛定鵬，從產(chǎn)品研發(fā)、內(nèi)容生產(chǎn)、流量管理、銷售轉(zhuǎn)化、客戶運營、企業(yè)管理等不同維度拆解了可落地的AI應用方法論，為商家提供了從理論到實踐的清晰指引。
本次1688超星閉門會通過主題分享、實戰(zhàn)對話、圓桌互動等形式，為參會廠家提供了從AI應用、品類創(chuàng)新到爆款落地的系統(tǒng)方法論。未來，1688將持續(xù)聯(lián)動更多優(yōu)質(zhì)資源，精準助力商家把握AI與品類創(chuàng)新機遇，在紅海中開辟新藍海。作為1688的重要合作伙伴，天下網(wǎng)商也將持續(xù)發(fā)揮平臺優(yōu)勢，通過GNPS品類創(chuàng)新模型、全域直播、種草、整合營銷等行業(yè)領先的服務能力，為商家提供全域經(jīng)營解決方案，助力更多商家獲得可持續(xù)增長。
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