巴黎歐萊雅 x 喜馬拉雅 | 「情緒共鳴」式營銷，療愈了誰的心田？
沒關系，每一步都值得！
在女性力量攀升與社會情緒交織的當下，巴黎歐萊雅以一場“不賣貨”的反向敘事，完成了對目標消費者新一輪的心智靠近。一句「沒關系，每一步都值得」引發了一場袒露生活崎嶇的女性集體療愈。
近期，巴黎歐萊雅 聯合 喜馬拉雅，讓各領域“值得女性”集中發聲，通過5場線下主題巡展互動，覆蓋人流量52萬+，將她們成長的腳步，踏踏實實留在了成都、重慶、武漢、長沙、西安
線上傳播則通過「開屏吸睛硬廣曝光+搜索品牌專區+專題聽單」的組合方案，獲取到9900W+目標用戶的視覺焦點。
項目合作亮點
本次巴黎歐萊雅與喜馬拉雅的合作，區別于以往單純硬廣吸睛、播客口播的單一形式，雙方聯合打造OMO線上+線下「情緒共鳴」式營銷：以情緒價值為核心，通過線上精準情緒捕捉，沉淀長線優質內容，OMO全場景融合5城巡展，更進一步打通了品牌與用戶的深度共情立體鏈路。
亮點一 | 全線「情緒共鳴」追蹤，從共情到療愈，精準錨定用戶情感需求
巴黎歐萊雅「品牌價值主張」在這次與喜馬拉雅的合作中發生了轉向：從原來的“完美“品牌設定，轉向真實——品牌邀請不同行業的女性代表，講出自己不完美的故事，用高配得感的精神內核，詮釋「值得」的意義，讓用戶從“仰望聆聽”到“傾心認同”，從“單點共情”到“集體療愈”。
喜馬拉雅則通過品牌專區搭建、精準人群分發等方式，助力品牌內容直擊目標受眾，強化品牌長線內容資產沉淀，完成從“產品售賣”到“成長陪伴”的定位躍遷。「情緒共鳴」式營銷策略之于當下，不僅是時代女性對真實性、包容性心理需求的結果，也是美妝行業“去促銷化”人感營銷的新范本。
亮點二 | OMO全場景滲透，線上+線下共建「都市女性情緒熱力空間」
本季品牌城市巡展，喜馬拉雅聚焦最具代表性的中西部5城——成都、重慶、武漢、長沙、西安，為巴黎歐萊雅打造多元包容的「都市女性情緒熱力空間」。項目以“場景即觸點”為核心理念，以大幅海報+播客節目金句的組合呈現方式，結合喜馬拉雅智能硬件體驗，打造沉浸式自我對話場域：用一個個“接納不完美”、“微小進步的意義”等小切口內容，幫助女性釋放情緒、化解焦慮。與此同時，實現“情感解決方案”與產品價值的隱性關聯。
在物質豐盈、精神焦慮的數智時代，“消費即療愈”或將成為解決集體情緒缺口的新鑰匙。
巴黎歐萊雅，正用長期信任建立與價值深耕，替代短期對ROI的瘋狂追逐，完成了品牌對Z世代人群的沁潤式破局。「情緒共鳴」式營銷，正在蓄勢生長。
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