騰訊的野心：通過65億春節(jié)紅包一統(tǒng)江山
“紅包”這個歷來象征著美好禮物的詞語，如今正在成為中國幾大互聯(lián)網(wǎng)巨頭競爭的對象。或許在他們看來，2015年春節(jié)，通過“紅包”將使自己一戰(zhàn)成名。
紅包大戰(zhàn)永不休
2014年來，由微信、QQ、支付寶、新浪微博、百度等幾大全民應(yīng)用發(fā)起的搶紅包活動，可以看出，這里面不僅有BAT等競爭對手的紅包大戰(zhàn)，就連騰訊內(nèi)部的手機QQ和微信也是“決然內(nèi)斗”，僅騰訊一家的平臺就將發(fā)出65億的紅包。搶紅包已經(jīng)成為全國人熱議的現(xiàn)象級活動，可為什么巨頭對紅包如此熱心？
我認為，去年春節(jié)微信首次嘗試搶紅包活動，搶占了近千萬移動支付用戶，綜合效果震驚了業(yè)內(nèi)外。今年，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭出于提高用戶粘性、搶占第三方支付入口或者防御對手等目的，下大決心和大手筆去做好2015年的春節(jié)紅包，而且很多的費用是企業(yè)或網(wǎng)友出的，平臺只是炒作一番。
或許全國網(wǎng)友的心聲是：紅包大戰(zhàn)永遠不要停！不要停！
搖一搖：不再是約炮的象征
“搖一搖”功能歷來是微信上認識陌生網(wǎng)友的重要方法，也被賦予了某種神秘色彩XXOO,如今這一現(xiàn)象或?qū)氐赘挠^。據(jù)爆料，在2015年羊年央視春晚節(jié)目進行過程中，將由主持人口播，讓觀眾一起微信“搖一搖”搶紅包，紅包由伊利、媽媽網(wǎng)等廣告品牌商贊助，搶到的紅包也將顯示比如 “媽媽網(wǎng)給你發(fā)了一個紅包”，用戶點擊領(lǐng)取，即可看到紅包金額，小朋友該驚呼：“媽媽再也不用擔心我的壓歲錢了”。
這還沒完，春晚之后的初一到初三，網(wǎng)友“搖一搖”依然可以獲得大獎，不再是現(xiàn)金紅包，而是商戶卡券，微信聯(lián)合了媽媽網(wǎng)電商平臺旗下小樹熊、大眾點評、滴滴打車、京東等派發(fā)價值超過30億卡券紅包，其實更像是一種代金券或者會員卡，用戶可以到對應(yīng)的門店或者線上平臺和現(xiàn)金一樣消費。都說2014年是O2O的元年，而微信“搖卡券”在2015年初就將O2O推向了幾乎無法超越高峰。2015年，一定是O2O的爆發(fā)年！
春節(jié)拜年的問候聲將被微信搖一搖的“咔咔”聲所淹沒，美帝主義或許會以為中國人都在擦槍，第三次世界大戰(zhàn)就醬開始了...我腦洞太開了吧？！
深遠影響
總投入約30億元，影響6億人，毫無意外這是史上最大規(guī)模的營銷活動。我們該如何看待本次活動？
首先，針對央視春晚節(jié)目，這是一次史無前例的嘗試。從2011年開始，央視廣告植入因備受詬病而中止，時隔5年后再度開啟，而且還如此大手筆。
其次，通過本次活動微信這款應(yīng)用將進一步奠定它“國民應(yīng)用”的地位。
第三，活動的贊助方品牌商投入如此巨大，在1-3天內(nèi)能否達到預期的效果，趙宏民持觀察態(tài)度，這也關(guān)系到來年此類活動能否再度火爆。
由微信挑起的“紅包大戰(zhàn)”，正在逐漸改變中國人過年送祝福送紅包的習慣，發(fā)現(xiàn)金、糖果等春節(jié)祝福正在逐漸消失，微信、支付寶等網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)金紅包或?qū)⒊蔀樾乱淮苿踊ヂ?lián)網(wǎng)用戶的首選。而“過年了，給你發(fā)個紅包”，這句話的意思或許就是，打開手機，一個微信紅包“嗖”的就發(fā)過去了。
其實不止是春節(jié)，人們整個日常花錢行為，都可以以“發(fā)紅包”的形式來實現(xiàn)，比如超市購物、網(wǎng)上購物、打車等等都已經(jīng)實現(xiàn)手機微信支付。而春節(jié)紅包大戰(zhàn)，似乎正在給全國人民上一節(jié)手機支付培訓的大課。
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