虎嘯榮光 | 卓爾數科攜手薇諾娜、丸美斬獲虎嘯獎4項大獎！
6月6日，第十六屆虎嘯獎頒獎典禮在上海落下帷幕。卓爾數科攜手薇諾娜、丸美，從4000+案例中脫穎而出，分別斬獲媒介創新類、美妝個護類、效果營銷類案例銀獎！卓爾數科也憑借優秀的電商服務實力，榮獲「年度電商服務商」稱號。
獲獎案例分享
《薇諾娜：“紅抖一體”帶動雙品線賽道登頂》
品牌的“產學研醫”基因讓薇諾娜一直穩坐“敏感肌護膚”賽道的頭把交椅，但伴隨著市場環境的不斷變化，如何找到新的營銷增長曲線是薇諾娜面臨的新課題。
我們發現，小紅書月活超過3億，月均尋求購買建議的用戶數量高達1.7億，是品牌種草的核心陣地。
而抖音平臺用戶畫像和用戶量更為寬泛，用戶的行為習慣更傾向于即時互動與付費，更容易帶動短期銷售數據。
所以我們選擇小紅書+抖音雙線出擊，打爆新品特護霜2.0和修白瓶美白精華。
針對品牌層面：在小紅書產品種草和用戶溝通，達成品牌印象的升級；
針對營銷層面：在抖音做增長放量和模型優化，達成銷量拉升。
最終實現美白精華“修白瓶”+“特護霜2.0新品”實現雙賽道登頂：修白瓶D11GMV突破1.9億+，銷售額同比去年增長278%，位居抖音美白精華TOP1。特護霜2.0天貓外溢GMV達3000W+，小紅書銷售額環比 +307%，TI人群（深度種草人群）資產增長 52%。
獲獎案例分享
《丸美：眼霜頂流登頂面霜品類TOP1》
丸美是眼霜界的“頂流”，一句“彈彈彈，彈走魚尾紋”響徹大江南北。這是丸美的“皇冠”，但也是“枷鎖”。眼霜TOP1品牌入局面霜賽道，新產品“小金針面霜”面臨聲量+銷量的雙重困境。
我們基于核心用戶群，實現多場景、多年齡段的不同內容嘗試，拓展“醫美人群”，植入產品心智完成深度種草。
基于平臺流量增長趨勢，用內容建立品牌情感連接，通過抖音短劇形式與抖音2億中青年女性進行強互動，品牌聲量破圈同時種草帶貨。
基于化妝品賽道，做深行業專家地位，強化丸美“雙膠原”芯概念，完成從眼霜天花板到面霜天花板的心智遷移。
最終小金針面霜上市60天，小紅書精搜數達10萬+，同時登頂電商平臺面霜品類TOP1，貨架電商/興趣電商雙雙霸榜。（同時本品榮獲小紅書WILL大會年度超級單品稱號）
“紅抖一體”協同發力
種草+銷量齊頭并進
細心的伙伴會發現，本屆虎嘯獎獲獎案例，均采用了“小紅書”+“抖音”的組合營銷策略。
小紅書用戶主動搜索意愿強（60%日活用戶日均搜索超3億次），筆記內容具備真實人感和長尾效應，尤其適合美妝、母嬰、家居等需信任決策的品類。
抖音則依托短視頻強娛樂屬性與算法推薦，快速觸達泛人群，尤其適合新品曝光。
用戶在小紅書被種草后，常轉向其他平臺比價下單。抖音（以及淘寶、京東等合作平臺）則通過精準定向承接小紅書外溢需求。
所以，“紅抖一體”的本質是 “心智深度×流量廣度” 的乘法效應：小紅書深耕決策前鏈路（搜索+信任），抖音強攻轉化后鏈路（曝光+銷售），兩者數據與場景互補，形成 “種草-搜索-觸達-轉化” 的無縫閉環。而隨著小紅書紅貓計劃、紅京計劃地陸續上線，種草的價值將更加直接、高效地展示在世人面前。
最后，再次感謝薇諾娜與丸美，攜手合作多年，共同打爆的新品無數、斬獲的媒體/行業榮譽無數，感謝品牌對卓爾數科一如既往地支持與信任，未來，我們將繼續為品牌提供優質的營銷服務，助力每一個好品牌，打爆每一個好產品！
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