除了幫華為操盤地球日熱點廣告，沿海公路還干了什么？
一年一度的地球日，又是品牌們必爭的流量熱點，華為以其一貫高水準的借勢創意《只需一點光亮》一騎絕塵，再次感動千萬人強勢刷屏，搶占了大量公眾注意力，被網友笑稱華為是一家被手機業務耽誤的影視公司。隨之被關注的，還有這次華為廣告的背后操盤手——沿海公路映畫（ODP），這家低調的長期為華為提供全球視野的優質創意的廣告公司，也首次高光亮相在聚光燈下。
就在剛剛過去的世界地球日，華為官微發布了一條微視頻，這條視頻以地球日舉行的熄燈一小時活動為舞臺，講述了一個小男孩跟他的寵物狗從丟失到重逢的故事：
小男孩Timmy向電臺主播求助，希望找回走丟的寵物狗Sam，在世界地球日的“熄燈一小時”活動中，主播幫助Timmy把Sam最喜歡的娃娃掛在氣球上指引它回家的路，Sam看到了天空中的娃娃，追著氣球跑到了小主人跟前，久別重逢。這暗色中的溫馨一幕，也被手機清晰記錄了下來。
看到寵物犬Sam跑著向小男孩Timmy奔去，最后一家人擁在一起的場景，相信不少養過寵物的人都難控情緒、淚濕眼眶。
視頻的直接落腳點，是突出華為新手機HUAWEI P30系列強大的暗光錄像功能，能在任何時刻記錄珍貴的瞬間，用「只需一點光亮」一語雙關了功能特點以及故事主題。把一個不太平常的功能通過小男孩和愛寵重逢的瞬間成功建立起了鏈接，當消費者需要暗光拍攝時能想到這個產品，從華為 P 系列主打女性消費者這個層面出發，針對同一人群進行多觸點覆蓋，把品牌融入到人們的生活中去。
這一條廣告策略可謂是相當成功，元素包括了小男孩，寵物狗，電臺主播等元素，通過情感連接——喜歡寵物的人群，再到情感共振——如果你的愛寵走失你會怎么樣，最后再到情感輸出——成功將觀眾對重逢的喜悅和功能聯系在了一起。
好的廣告不是講一個令人信服的道理或是讓人潸然淚下的故事，而是品牌什么也不說，用戶什么也不想，在生活某一時刻聯想到品牌功能性。
視頻發布后也直接圈粉無數，一位網友評論令人動容，“全世界都在為地球日熄燈，只有華為在關心因為熄燈后而迷路的人。角度刁鉆，很走心?！敝恍枰稽c光亮，柔情的刺激擊穿了很多用戶的心，贏得廣泛認同和好感，也在地球日的品牌借勢中一騎絕塵，成為這波熱點的流量收割者。
好的創意會自動轉發。華為這條廣告視頻在毫無推廣的情況下，僅靠用戶的自主轉發小小刷了一波屏，視頻發布不到一天，就在微博平臺實現了444萬的播放量，也從側面驗證了這次廣告的有效，真正刺激到了大家敏感的那根弦。
值得一提的是，不同于國內品牌愛大打親情、愛情和友情的溫情套路，也不同于以往華為給大家留下的科技感等印象，這次華為選擇了一個外國小孩跟寵物之間失而復得的“寵物情“的故事，展現了華為溫情的一面和獨特的國際視野。
一來，這次視頻是面向全球范圍內的用戶，作為中國品牌出海最成功的企業之一，華為需要充分考慮到海外用戶的感受；二來，中國的用戶深受慣性溫情套路的廣告刺激已經變得麻木了，“寵物情“的獨特視角也給了國內用戶一次全新的刺激和感受，為最終的效果提供了內容背書。
而這一切，也得益于這次的視頻制作方——沿海公路映畫（ODP）深厚的海外拍攝經驗和強大的全球執行能力。為了一點光亮能夠完美呈現，沿海公路映畫的導演陣容堪稱強大，強勢攜手了奧斯卡最佳外語短片導演和艾美獎最佳美術得主，在經歷20多個海外拍攝場景，50余小時的連軸工作，超過兩百人的總動員之后，才輸出了如此高水準的廣告創意視頻。這也難怪視頻一上線就獲得了網友的一致好評，甚至有網友大呼“華為是一家廣告公司”、“華為影業出品”、“被手機耽誤的電影公司”、“本劇由以下單位聯合出品: 華為影業、華為音樂、華為廣告，鳴謝: 華為手機（附帶）”。
我們翻看華為的過往廣告視頻，會發現，多數傳播量級極高的誠意廣告作品中都有著沿海公路映畫的身影，正是基于跟像沿海公路映畫這樣優秀專業的創意公司的深度合作，華為得以持續性輸出一貫高品質的創意廣告，保障了足夠多的廣告刺激濃度，在公眾心中樹立了多面華為的品牌形象。
對于沿海公路映畫，可能部分人會覺得陌生，沿海公路映畫是一家以整合全球優質廣告資源為核心， 以海外視頻拍攝質量管控為優勢，助力中國客戶建立更具有國際競爭優勢的廣告公司。
中國品牌出海的最大難度，就是如何去洞察國外不同文化背景下的用戶需求，品牌如何去融入本地化的環境。而這點恰恰也是沿海公路映畫的優勢所在，沿海公路映畫擁有強大的項?管控能力，?論在全球任何地方執行，沿海公路映畫都極?保證出?的畫?質量和預算成本。同時沿海公路映畫擁有豐富的好萊塢制片器材資源，與眾多大牌導演保持合作關系，保持著國際??準的畫?質量和良好的業內?碑。
當然，沿海公路映畫能夠持續為品牌提供優質創意，也離不來其強大的團隊實力，據悉，沿海公路映畫核心成員均來?國際頂尖大學的?告專業或電影學院，在?告市場營銷領域有著強大的專業?撐，能夠精準的洞察市場和消費者出產優秀的創意；成員還擁有多年4A廣告公司的?作經驗，擁有專業化的高效率?作模式。
難得的是，每年沿海公路映畫都會產出?部刷屏無商業?告?，開放與消費者直接溝通的通道，一方面更加深度地去理解消費者，為品牌提供更加客觀立體的外部視野，另一方面也可以構建自?的社群體系，流量池維護真愛粉，為品牌方能和?戶產生互動做準備。
豐富的海外資源、強大的執行團隊和項目管控能力，以及對于項目一貫的近乎嚴苛的高標準要求，也讓沿海公路映畫在海外背景的創意上構筑了很深的護城河，這應該也是中國出海最成功的品牌之一的華為，會選擇跟沿海公路映畫深度長期合作的原因吧。
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