QuestMobile 2025年教育求職行業(yè)洞察：一線城市聚集效應(yīng)明顯，中青年群體持續(xù)增長，AI潛能隱現(xiàn)……
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到2025年4月，教育求職APP行業(yè)月活躍用戶規(guī)模為4.71億，同比增長5.1%；其中，教育學習APP行業(yè)、求職招聘APP行業(yè)月活躍用戶規(guī)模分別達到4.13億、1.13億，同比分別增長了4.2%、5.5%。增長背后的原因，一方面是由職業(yè)教育、素質(zhì)教育等賽道需求上升帶來的，另一面，則是由于AI技術(shù)廣泛應(yīng)用，同時也催生了大量新生崗位，帶來了用戶使用上的提升。
具體用戶畫像上來看，25-40歲中青年群體占比超過4成，占比同比增長了1.5%，顯示出這個群體在學業(yè)提升、職業(yè)轉(zhuǎn)型與進階等等方面的教育與求職需求在增長。同時，一線、新一線、二線城市用戶占比超過5成，尤其是一線城市占比同比提升了1.2%，顯示出用戶仍在持續(xù)集中。
而在用戶習慣表征上，教育求職類APP用戶的線上中高消費意愿占比、線上消費千元以上占比分別達到88.6%、82.3%，均遠超過總體用戶的消費結(jié)構(gòu)；受此影響，在移動購物、出行服務(wù)、智能設(shè)備、移動視頻、移動社交等領(lǐng)域，這部分用戶的同比增量分別達到2511萬、2326萬、2324萬、2293萬、2148萬；同時，在運動、動漫/二次元、AIGC等方面，用戶興趣偏好較高。
求職招聘方面，過去一年多持續(xù)呈現(xiàn)較高增長態(tài)勢，尤其是招聘旺季如7-9月，同比均呈現(xiàn)兩位數(shù)增長。從活躍用戶分布上看，廣東、北京、河南以及沿海省份，活躍占比均大于5%；頭部平臺Boss直聘、智聯(lián)招聘、前程無憂51Job、獵聘月活躍用戶分別為5165.9萬、2657.7萬、1764.8萬、1189.5萬，目前，各家均已經(jīng)接入了AI大模型，實現(xiàn)招聘模式革新。
教育學習行業(yè)的變革，從信息化、互聯(lián)網(wǎng)化到智能化持續(xù)向縱深發(fā)展，時間跨度已經(jīng)超過30多年，相比很多其他領(lǐng)域，其融合發(fā)展的特征非常明顯，目前生成式AI的快速突破，則給這種融合發(fā)展帶來了質(zhì)變的潛力。截止到2025年4月，教育學習行業(yè)月活躍用戶規(guī)模達到4.13億，其中，K12、教育工具、詞典翻譯、職業(yè)教育、語言學習分別達到1.73億、1.53億、1.24億、0.86億、0.70億，其中，教育工具、語言學習呈現(xiàn)大幅增長的態(tài)勢，同比增速分別達到17.1%、11.5%，顯示出新技術(shù)帶來的價值正在釋放……
具體情況怎么樣？不妨看報告吧。
一、“人工智能 +”融入教育和招聘領(lǐng)域，加速行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型；4月，教育求職行業(yè)規(guī)模達4.71億，用戶線上消費能力較強
1、教育求職行業(yè)全景圖
2、近年來，相關(guān)政策持續(xù)推動“人工智能 +”深度融入教育與求職的各階段、各環(huán)節(jié)，加速教育學習與求職招聘領(lǐng)域的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，構(gòu)建智能化生態(tài)體系
3、職業(yè)教育、素質(zhì)教育等賽道需求攀升，疊加AI技術(shù)廣泛應(yīng)用與AI技術(shù)催生新崗位，共同推動教育求職行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴張；2025年4月其規(guī)模同比增長5.1%，達到4.71億
4、在教育求職行業(yè)，25-40歲的中青年群體正處于學業(yè)提升、職業(yè)轉(zhuǎn)型與進階的階段，其對教育及求職的需求增長，該年齡段用戶在行業(yè)中的占比同比增長1.5%；同時，用戶加速向一線城市聚集，四線和五線城市的用戶增長趨緩
5、教育求職行業(yè)用戶因?qū)ψ陨硖嵘膹娏倚枨螅敢鉃檫m合自身發(fā)展的教育和技能提升服務(wù)付費，展現(xiàn)出較高的線上消費能力
6、教育求職行業(yè)用戶在追求自身提升的同時注重生活平衡，其在移動購物、出行服務(wù)、智能設(shè)備、移動視頻和移動社交等領(lǐng)域的使用需求持續(xù)增長，同比增量均超過2000萬
7、移動社交平臺與短視頻應(yīng)用占據(jù)教育求職用戶大部分使用時間
8、教育求職用戶在注重自身提升的同時，也通過運動、養(yǎng)生、旅游、追劇等方式實現(xiàn)勞逸結(jié)合，放松身心；此外，該群體對與人工智能領(lǐng)域頗感興趣
二、教育行業(yè)數(shù)字化加速，AI融合創(chuàng)新，其行業(yè)規(guī)模擴大至4.13億，K12需求旺盛，教育工具智能升級
1、教育學習行業(yè)現(xiàn)狀1.1 教育數(shù)字化加速邁向全面AI時代，人工智能技術(shù)深度融入教學、管理與資源優(yōu)化，推動個性化學習，引領(lǐng)行業(yè)加速變革升級
1.2 2025年教育行業(yè)線上線下加速融合，數(shù)字化與智能化技術(shù)持續(xù)深化，生成式AI等技術(shù)廣泛應(yīng)用，推動教育模式創(chuàng)新；截至2025年4月教育學習行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大，達到4.13億
1.3 微信小程序在教育領(lǐng)域應(yīng)用場景多元，涵蓋班級管理、成績查詢、作業(yè)輔導，以“工具 + 互動”為核心，助力教育服務(wù)數(shù)字化升級
1.4 用戶通過教育類KOL獲取教育資訊和知識，滿足學業(yè)、職業(yè)及興趣拓展需求
1.5 教育大模型的研發(fā)與應(yīng)用進程加快，2025年多家教育企業(yè)紛紛接入DeepSeek大模型，借助其強大的技術(shù)能力，推動教育行業(yè)的技術(shù)升級與創(chuàng)新發(fā)展，為教育領(lǐng)域注入新的活力
1.6 AI教育產(chǎn)品憑借其智能化與高效性，迅速崛起，成為家長輔導孩子功課以及學生自主學習的得力助手
1.7 縱觀近一年教育行業(yè)廣告投放情況，暑期、年末投放更為集中，總體而言投放費用保持增長
2、教育學習典型細分行業(yè)
2.1 家長對基礎(chǔ)教育的重視不斷提升，升學競爭激烈，推動K12教育需求持續(xù)旺盛，規(guī)模達1.73億；教育行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速，教育工具智能化提升學習效率，促使教育工具行業(yè)同比增長17.1%；同時，語言學習需求增加，其規(guī)模也實現(xiàn)同比增長
2.2 【K12】在K12行業(yè)用戶規(guī)模同比增量TOP10APP中，用戶增量超百萬的APP集中在作業(yè)輔導、綜合學習類，其次為學科管理和學科學習
2.3 【教育工具】教育工具類APP憑借AI賦能，實現(xiàn)個性化學習，以豐富功能滿足不同群體多元學習需求
2.4 【教育工具】小猿AI側(cè)重個性化講解和錯因分析，注重輔導和全場景覆蓋；小思AI以主動引導學習和多模態(tài)交互為特點，同時注重對學生的情緒感知，兩款產(chǎn)品差異化吸引不同用戶使用
2.5 【教育工具】AI硬件以智能技術(shù)為核心，憑借實時答疑、趣味故事啟蒙、多語種翻譯、全場景學習輔助等功能，滿足全年齡段用戶自我提升需求，廣受全網(wǎng)用戶青睞
2.6 【職業(yè)教育】用戶更為偏好涉及公務(wù)員、教師類考試，技能和學業(yè)提升的職業(yè)綜合類平臺，其用戶規(guī)模達2565萬；醫(yī)學、公職、法考等垂類APP月活躍用戶規(guī)模同比增幅超5%
三、“銀四月”求職招聘行業(yè)規(guī)模達1.13億，行業(yè)加速AI戰(zhàn)略布局，實現(xiàn)智能化匹配，平臺聚焦優(yōu)化體驗搶占流量
1、求職招聘行業(yè)現(xiàn)狀
1.1 求職招聘行業(yè)歷經(jīng)線下招聘、線上平臺和社交招聘等發(fā)展階段，如今正邁向AI精準匹配的新時期
1.2 近一年來，求職招聘行業(yè)流量持續(xù)呈增長態(tài)勢；2025年春節(jié)過后，隨著勞動力陸續(xù)返崗，招聘市場迅速進入活躍階段，在 “銀四月” 招聘旺季，行業(yè)規(guī)模同比增長5.5%，達到1.13億
1.3 在求職招聘行業(yè)，活躍用戶地域分布以廣東省最為突出，北京、河南及沿海省份活躍占比大于5%
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，求職招聘行業(yè)活躍用戶向一線城市遷移趨勢明顯。
1.4 在用戶流量超千萬的求職招聘類APP中，綜合招聘平臺占據(jù)四席，垂直類平臺中公考雷達表現(xiàn)亮眼，其中Boss直聘流量同比增長12%，已達5166萬，獵聘、公考雷達規(guī)模同比增長超15%
1.5 求職招聘平臺加速AI領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局，依托AI技術(shù)驅(qū)動招聘模式革新，實現(xiàn)從傳統(tǒng)的 “人主動搜尋信息” 向 “AI智能化匹配” 的關(guān)鍵轉(zhuǎn)變
1.6 招聘旺季，求職招聘平臺競爭白熱化，各大平臺借AI技術(shù)賦能，聚焦提升服務(wù)質(zhì)效，優(yōu)化體驗以搶占流量高地
2、典型求職招聘平臺
2.1 【綜合平臺】三大典型綜合招聘平臺紛紛布局微信小程序，拓展各年齡段用戶群體，與APP端流量形成差異化互補，從而進一步擴大流量覆蓋范圍
2.2【垂直平臺】公職類報考熱度持續(xù)攀升，公考雷達APP新安裝用戶規(guī)模同比增長16.8%；作為一款為用戶提供公職類招考及職位動態(tài)招聘平臺，公考雷達不僅吸引備考公職類考試用戶，還受教師備考群體青睞
2.3 【垂直平臺】2025年藍領(lǐng)求職市場需求旺盛，線上求職渠道多元化；其中，魚泡直聘和趕集直招作為主要的藍領(lǐng)招聘平臺，重合用戶規(guī)模已達41.6萬，兩平臺重合用戶中，25-40歲以及一線城市的用戶比例呈增長趨勢
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