保險還能這樣賣？藍醫保拍了條100%的AI廣告
一直以來，“如何圈粉年輕用戶”是保險品牌營銷的普遍難題。
如今，年輕人都講究“活人感”，對品牌也是一樣的期待。不故作姿態，說年輕人聽得懂的話，用年輕人喜歡的方式營銷，已經贏一半了。
藍醫保就很懂這個道理，愣是“騙”我看了一支假（真）新（廣）聞（告）。
一、新聞是假靠譜是真，越看越謎越想看
開局一張圖，內容全靠“編”。這支視頻完美詮釋了這句話。
前奏一響+一口標準的播音腔，乍一看以為是熟悉的《新聞30分》。
然而事情沒有那么簡單。屏幕上顯示的是“藍醫保快訊”，正在播放的新聞是“藍醫保中高端新品發布，搶購熱潮席卷全國”。
上一秒是新聞，下一秒是土味廣告。視頻中男女老少舉著“藍醫保真中高端”的橫幅高喊“全家都要藍醫保”，十分帶感。
下下一秒又是新聞。記者連線采訪三位用戶，問為什么選擇藍醫保中高端，回答也是乍一看抓馬得不行，再一看又挺真實。
再仔細看看，發現人物場景都是100%AI生成。初看毫無違和感，再看又有點荒誕。這視覺沖擊力，這信息量，真真假假、假假真真，真的越看越上頭。
人們為什么愛看？無非是求新、求樂。
主持人播報新聞，記者后方連線，這一切看起來如此正常且權威，但以上這些轉折又增添了魔性效果，給觀眾驚喜。
洋蔥新聞的外殼打破了保險老氣橫秋的刻板印象。藍醫保“一本正經胡說八道”令人捧腹，抽象的精神狀態和這一代年輕人達成了共鳴。
二、傳播娛樂化，內容專業化
說完了創意形式，我們再看它的內容立意。
別的保險廣告靠事無巨細講條款，我們小藍靠的是——正經透著離譜的夸張風。
誰都知道保險理解門檻高，人們一聽到那些專業名詞、產品條款頭都大，可偏偏它們又是極其重要的部分。
這也是這支廣告存在的意義——藍醫保用說人話的方式轉譯專業內容，讓人一聽就懂。
片中三種情境完全站在了消費者立場，覆蓋保障、核保、賠付三類保險核心場景，具象解釋了什么是“真”高端、“真”貼心、“真”省心。
“住院像度假”、“出院有人替我結賬”、“有病也能保”都是大白話，而且這也是這條新聞里最真的信息點，即藍醫保的核心產品優勢。
雖然新聞是假，但“藍醫保真高端”都是真的中高端、真的靠譜：
真特需——不論大病小病，特需體驗都能享。
真貼心——一般既往癥可保可賠，亞健康也能保。
真省心——強大直付+墊付網絡，絲滑出院幾乎不墊錢。
這就是藍醫保的手段，它不向你推銷，只是一味討你歡心。
真假混合，這種略顯“分裂”的創意，還有個好處，是傳播也自帶沖突。
越沖突，越有話題度。
你看“Vista新聞”的發布，一本正經的樣子，讓“藍醫保快訊”更像一條真新聞了。
但藍醫保的“騙術”很快被火眼金睛的大家識破。
新聞本身是講觀眾喜聞樂見的身邊事，當它變成“假新聞”時，討論空間就擴大了。
知名搞笑幽默博主@迷惑行為中心率先玩梗，讓觀眾感受到藍醫保的“不正經”。
行業營銷號@4A創意熱店從廣告角度定性“保險界第一支100%全AI廣告”，評論區紛紛表示“大開眼界”。
內容的真假參半和傳播的虛虛實實合成了化學反應。
藍醫保的新品廣告隨著話題不斷向外擴散，新品的獨特賣點也潛移默化地植入用戶心智，實現傳得廣、傳得深。
三、第一支100%AI生成的醫療險廣告片，藍醫保太會玩
把創意包裝成新聞八卦在廣告行業不算新奇，但對于保險行業來講，是第一次吃螃蟹的大膽嘗試。此外，這支廣告100%由AI生成，堪稱“第一支100% AI生成的醫療險廣告片”，在業內遙遙領先。
再聯想到今年三八節，一支《家的排序題》觸動無數人，藍醫保同樣用輕松溫暖的方式鼓勵女性多樣化選擇。
透過這些，可以看到品牌始終和用戶站在一起，用心傾聽用戶的底色:
一是藍醫保真的很懂大家的痛點，且不玩虛的，直接解決問題，從服務和體驗上擴大保障承諾范圍；
二是區別于市場上普遍的精英化表達，始終“說人話”溝通，把晦澀的保險產品變得有趣、有料、有溫情。
懂痛點、情商高、招招新，憑這些，藍醫保把保險賣上了新高度！
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