不建議富士山一日游，因為要買的實在太多了
先放一首歌做bgm：
誰都只得那雙手靠擁抱亦難任你擁有
要擁有必先懂失去怎接受
曾沿著雪路浪游，為何為好事淚流
誰能憑愛意要富士山私有～
以唯美細膩著稱的作詞人林夕，在為陳奕迅寫的這一首《富士山下》里，道出愛情的核心：
“你可以看到它，但不能搬走它。要想擁有它，就只能自己走過去。”
圖源：小紅書@LUniverse
歌詞借富士山意象，暗示愛情需要主動體驗而非強求占有。其隱晦又柔軟的風格也讓“誰能憑愛意要富士山私有”，成為每個朋友圈里富士山打卡游客照上方的經(jīng)典文案。
不過，富士山之于日本人的意義，早已遠超其作為自然景觀的存在，成為他們精神和信仰的寄托。
幾百年來，富士山一直作為創(chuàng)作者的情感意象，出現(xiàn)在日本的各大經(jīng)典藝術作品里，廣告也不斷從中汲取靈感，將富士山的雄偉與神秘融入創(chuàng)意之中。
一、
富士山之于日本
相當于長城之于中國
說起富士山，很多人都不會陌生。
除了地理概念之外，富士山融合了日本宗教信仰、文化認同與民族精神的多維象征。在《古事記》中，富士山被神格化為火神伽具土的化身，淺間神社供奉的火山女神木花咲耶姫，至今仍然是登山者們祈求平安的信仰對象。
宗教之外，富士山的對稱錐形輪廓和四季光影變化，成為浮世繪、詩歌、攝影等藝術形式的經(jīng)典主題。其中，葛飾北齋的《富岳三十六景》便是其美學價值的巔峰呈現(xiàn)。
另外，日本文人太宰治、石川丈山等，也借用文學隱喻體系，將富士山融入作品之中，構建了“鉆石富士”、“珍珠富士”等意象，使其超越實體升華為文化符號。
這些文學巨匠通過細膩的筆觸，將富士山的壯麗景色與人文情感巧妙結合，賦予了富士山更為豐富的文化內涵。
而在近現(xiàn)代，在諸多品牌廣告創(chuàng)意人眼中，富士山更是成為了靈感之源，被賦予商業(yè)與文化交融新的意義。可口可樂、佳能、富士...品牌們紛紛將富士山形象融入廣告宣傳，在展現(xiàn)自然景觀震撼之美的同時，更通過創(chuàng)意性的視覺呈現(xiàn)，加深消費者對日本文化的理解。
二、
富士相機：把富士山寫進名字
傳遞品牌理念
名字，往往是一個品牌最直觀也是最重要的標識。
日本富士相機，品牌名稱不僅直接借用了富士山（Fuji）之名，并將富士山輪廓巧妙融入標志性設計當中，更通過其形象傳遞出的壯麗和永恒，傳達出品牌對于影像記錄持久清晰的追求——“要如富士山般成為日本的驕傲”。
事實上，它確實也做到了。
富士公司起初以生產膠片起家，在膠片領域積累了深厚的技術和經(jīng)驗。隨著數(shù)碼時代的到來，富士積極轉型，在色彩、光學方面發(fā)揮自身的技術特長，開始生產數(shù)碼相機。
此后，盡管富士山并不直接出現(xiàn)在廣告鏡頭當中，但富士相機品牌名本身已成為一種文化象征。
早在2018年，富士膠片發(fā)布了instax一次成像系列的全新廣告片，該廣告由泰勒·斯威夫特(Taylor Swift) 擔任主演。
同時富士相機同步推出黑金配色的“泰勒聯(lián)名款相機”，設計靈感源自其專輯《reputation》，機身印有簽名，成為粉絲必打卡的收藏品。
廣告中雖未直接出現(xiàn)富士山，但“Fuji”的品牌名本身承載著富士山的文化符號，在與外國明星合作時，相機鏡頭四周的金屬環(huán)與金色圖案設計相得益彰，這些都強化了品牌與“日本工藝”的深度綁定。
每當用戶拿起這臺相機，都能感受到那份來自富士山的沉穩(wěn)與大氣，仿佛每一次快門按下，都能捕捉到那份屬于日本的獨特韻味。這種巧妙的品牌理念傳遞，無疑加深了消費者對富士相機的品牌認同感和文化歸屬感。
除此之外，富士相機與富士山風景在名字上的高度重合，也給予了小紅書博主們更多的創(chuàng)意靈感。
“富士相機里，我與富士山”。
圖源：小紅書@Sarah
“富士和富士山的匹配度高達100%”。
圖源：小紅書@real_cj
配合著富士相機們拍出的各種富士山美圖，博主們在小紅書上將諧音梗玩出花來。
這些照片展示了富士相機的高清畫質和出色的色彩還原能力，更巧妙地將富士山的文化符號融入其中，使得每一幅作品都仿佛講述著一段關于富士山與品牌之間的動人故事。
博主們通過富士相機鏡頭下的富士山，不僅展示了相機的卓越性能，更在無形中傳遞了品牌與日本傳統(tǒng)文化的深厚聯(lián)系。這種視覺與文化的雙重享受，讓富士相機在小紅書上贏得了眾多粉絲的喜愛和追捧。
三、
當代網(wǎng)紅營銷：
便利店和富士山的搭伙日常
這兩年，線下消費模式悄然轉型。現(xiàn)在出去旅游，打開手機軟件搜索網(wǎng)紅店打卡成為年輕人的消費常態(tài)。
富士山腳下的羅森便利店（LAWSON）河口湖站前店，就因其背景正對著富士山，形成“便利店+雪山”的獨特構圖，被游客稱為“日本最美羅森”。
圖源：小紅書@蜜桃兒的
羅森雖未主動策劃，但默許游客拍照，并配合設置警示牌維護秩序。
在Instagram上，有關富士山版羅森的帖文數(shù)量已超過10萬條，#富士山ローソン（富士山羅森）的標簽已成為吸引流量的關鍵。
圖源：小紅書@六六的仙兒
這家羅森便利店也因此成為眾多游客來富士山旅游的必打卡之地，在帶動便利店客流量的同時，也其增添來自日本風情的獨特魅力。
無獨有偶，富士山腳下的富士吉田本町商店街也一度因為“復古、好拍”在網(wǎng)上爆紅。這里的商店街與富士山相映成趣，古老的建筑風格和富士山的雄偉壯觀形成了鮮明的對比，吸引了無數(shù)游客前來打卡。
圖源：小紅書@高思睿 富士山與京東約拍
商家們敏銳地捕捉到了這一商機，紛紛在店鋪裝飾上下功夫，力求與富士山的美景相得益彰。有的店鋪在窗戶上貼上富士山的剪影，有的則在門口擺放著以富士山為主題的裝飾品，營造出濃厚的文化氛圍。
游客們在這里不僅可以享受到購物的樂趣，還能感受到濃厚的日本風情。他們紛紛拿出手機或相機，記錄下這難得的美景和獨特的購物體驗。在社交媒體上，關于富士吉田本町商店街的帖文也如雨后春筍般涌現(xiàn)，成為了新的網(wǎng)紅打卡點。
這一波網(wǎng)紅營銷不僅帶動了商店街的客流量，也為當?shù)氐慕?jīng)濟注入了新的活力。富士山腳下的這些商家們，用自己的智慧和創(chuàng)意，將自然美景與商業(yè)營銷完美結合，創(chuàng)造出了獨特的商業(yè)價值。
四、
聯(lián)名：熱鬧的不止山腳下
除了網(wǎng)紅打卡地營銷，富士山作為日本最具代表性的自然景觀之一，也吸引著眾多品牌與其進行聯(lián)名合作。
2024年8月，海爾日本選擇在富士山舉辦的最大音樂節(jié)上，攜“冰冷洗”系列主力產品亮相。這次音樂節(jié)是由知名音樂頻道Space Shower TV主辦，以“Sweet Love Shower 2024”戶外音樂節(jié)為主題，在山梨縣富士山山中湖畔盛裝舉行。
活動期間，觀眾不僅在現(xiàn)場能夠欣賞到之名搖滾樂隊的精彩表演，還在富士山下迷人的景色中感受到超燃的視聽盛宴。
在本次音樂節(jié)上，海爾日本設置體驗區(qū)，展出專為日本狹窄住宅設計的“freemo/freemee冰箱”及洗烘套裝，并推出音樂節(jié)聯(lián)名限定毛巾作為互動獎品，還設有以freemo和freemee冰箱為主題的磁吸貼體驗投票活動。海爾日本將音樂、藝術與生活美學完美融合，為用戶打造煥然一新的品質生活體驗。
家電之外，富士山的身影也在餐飲界閃現(xiàn)。
臺灣咖啡品牌Fika Fika就曾與富士山礦泉水“富士の湧水”合作，推出限定30天的「富士山泉冰釀咖啡」。咖啡使用富士山玄武巖層過濾的天然軟水冷萃咖啡豆。店內限量供應直飲富士山泉水，強調“水源地純凈”概念。
另外，日本著名鐘表品牌 SEIKO PROSPEX，在2015年推出兩款新作「夏富士」、「紅富士」限量登山表，在表殼、表帶銜接處巧妙融入富士山印記，讓登山者在攀登富士山的過程中，時刻感受到品牌的陪伴與致敬。
表盤上細膩的富士山圖案，隨著光線角度的變化展現(xiàn)出不同的層次與美感，仿佛將壯麗的富士山景致濃縮于方寸之間。佩戴者每一次抬手看表，都能喚起對富士山的無限遐想與向往，讓登山之旅更加難忘。SEIKO PROSPEX通過這一聯(lián)名設計，不僅傳遞了對富士山的崇高敬意，也展現(xiàn)了品牌對于探險精神的執(zhí)著追求。
聯(lián)名產品不僅在設計上融入了富士山的獨特美感，更在文化內涵上與富士山緊密相連，讓消費者在使用產品的同時，也能感受到那份來自大自然的神秘與壯麗。這些聯(lián)名合作的成功，不僅為品牌帶來了更多的曝光和銷量，也讓富士山的形象更加深入人心，成為了日本文化中最亮眼的存在。
五、
寫在最后
除了上述之外，日本一些富士山文創(chuàng)周邊也做的非常有意思。
富士山限定chiikawa和yukio。
冰箱貼、明信片、富士山的餅干、巧克力...只有你想不到?jīng)]有富士山做不到。
富士山形狀的刨冰，一口吃出富士山的甜蜜。
這些文創(chuàng)產品不僅具有實用性，更蘊含日本人對富士山的獨特理解和情感。讓人們在日常生活中也能感受到富士山的魅力。
從精致的藝術品、品牌廣告片到日常的小物件，每一個富士山創(chuàng)意品都像是一個小小的窗口，讓人們得以窺見日本人對這座神山的熱愛與敬仰。
創(chuàng)意和用心也在品牌之間流動，成為鏈接人們與自然的橋梁，讓富士山的傳奇故事繼續(xù)流傳。
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