微夢傳媒X特侖蘇｜抖音營銷雙爆案例：IP 借勢與節點破圈的實戰攻略分享
在2025年蒙牛乳業品牌供應商大會上，#微夢傳媒 憑實力上演 “雙獎雙殺”—— 以《特侖蘇「我們的更好瞬間」新年限定包裝抖音整合營銷》《特侖蘇瘋狂動物城抖音整合營銷》兩大標桿案例，雙雙斬獲 “最佳營銷勢能獎”！
這是蒙牛對微夢傳媒 “品效合一” 的高度認可，同時也向行業甩出一道教科書級的抖音營銷解題思路：從經典熱門IP 借勢到新年節點破圈，如何用數據與創意雙引擎，實現品牌聲量與用戶資產的跨越式增長。
借勢經典熱門 IP 與節日節點，精準觸達用戶心智在營銷領域，借勢營銷是撬動流量的重要策略。微夢傳媒深諳此道，在兩個案例中分別瞄準經典熱門 IP 和新年節點，精準觸達用戶心智。
一、瘋狂動物城 IP：趣味內容矩陣引爆品效雙爆
一直以來，“瘋狂動物城” 備受大家喜愛，熱度居高不下，是高度具有影響力的IP，擁有巨大的聲量和廣泛的受眾基礎。24年6月，微夢傳媒借助“特侖蘇×上海迪士尼瘋狂動物城·限定版”包裝，圍繞 #瘋狂動物城 話題策劃了一場《特侖蘇瘋狂動物城抖音整合營銷》活動。
在策略上，團隊創新性地采用“爆文驅動 + 多圈層覆蓋”策略，聚焦“限定包裝”這一產品創新點，精心挑選了 9 位具有強大影響力的 KOL 和 32 位高滲透力的 KOC。為什么要這樣選？KOL 能迅速吸引大眾目光，擴大品牌曝光度；KOC 則更貼近普通消費者，增強內容的可信度和親和力。
左：@是小澤呀、右：@Dong j. Y1e
在投放上，團隊通過精細化內容加熱主導種草，精準錨定家庭、美食等高價值場景。500 萬 - 1000 萬粉絲量級達人的投放 CPM 顯著低于行業均值，實現了超高性價比。合作達人發布 20 秒內生活化的短視頻，符合抖音 “短平快” 的特性，能夠快速搶占用戶心智。
最終，傳播期總播放量突破 6000 萬 +，互動量高達 300 萬 +，產出 8 篇爆文，其中 3 篇成就千萬級播放的現象級作品。@小小小海星、@料理貓王、@涼湉子的日常 視頻播放量紛紛突破千萬大關，互動量超 10 萬。
@小小小海星
@料理貓王
@涼湉子的日常達人
@涼湉子的日常通過兩場直播，曝光達到 447.89 萬次。
@涼湉子的日常
這場營銷活動為特侖蘇新增品牌意向用戶 270 萬人，吸引 1.6 億 + 忠實用戶，互動排名飆升 218 名，品牌聲量與影響力顯著放大。
二、新年限定包裝：情感共鳴引發用戶主動分享
在《特侖蘇「我們的更好瞬間」新年限定包裝抖音整合營銷》中，微夢傳媒團隊展現了精準的情感洞察力。新年是充滿溫情的節點，團隊圍繞 "我們的更好瞬間" 話題，激發用戶主動分享一年里的更好瞬間，引發強烈情感共鳴。
面對春節高峰期的挑戰，團隊反應迅速、策略靈活，僅用短短 3 天便實現了 5000 萬 + 的總曝光量和 55 萬 + 總互動量的佳績，CPM 與 CPE 均低于市場水平。在內容層面，構建了多維內容傳播矩陣，打造 #特侖蘇新年限定款 和#我們的更好瞬間 雙話題，借勢節日熱度，將品牌與用戶心中的更好瞬間深度聯結。
KOL 與 KOC 協同發力，內容聚焦于捕捉和詮釋不同場景下的更好瞬間。如 @鄭的四次方、@焦綠兒等創作者通過真實故事，生動展現了用戶如何定義并記錄屬于自己的珍貴時刻， 精準地傳遞了品牌調性。
@鄭的四次方
@焦綠兒
值得一提的是，特侖蘇這款新年限定包裝的靈感源泉與情感內核來自于100位用戶的真實瞬間，更加真實、動人地凝聚了普通人對美好的共同向往，在節日氛圍中引發深度共鳴。此外，團隊高效實施“線上精準加熱 + 補償資源閉環”的媒介組合打法，以抖音為主陣地，聯動微博、小紅書、視頻號、頭條號等多渠道精準分發。
500 萬 - 1000 萬粉絲量級達人主導曝光，3 場專場直播等補償資源有效填補了初始流量因新年節點帶來的缺口。針對特定人群與場景的精準內容加熱帶來海量有效曝光，合作 KOL 的播放互動表現遠超日常預期，完美契合特侖蘇的需求場景與高端品牌調性。
兩大營銷方法論，揭秘微夢傳媒的成功密碼
一、數據 + 創意雙引擎驅動，實現品效合一
在兩個案例中，微夢傳媒始終堅持 “數據 + 創意” 的雙引擎策略。通過數據分析，精準洞察特侖蘇消費者的需求、偏好和行為習慣，為創意策略的制定提供有力支撐。
同時，發揮創意的力量，打造具有吸引力和感染力的內容，如借勢 IP 的趣味內容、貼合節日節點的情感內容，激發用戶的興趣和互動欲望。數據與創意的深度融合，推動品牌在抖音平臺的品牌排名大幅提升，驗證了 “品效合一” 的營銷理念。
二、全鏈路精細化運營，構建高效營銷體系
從前期的策略制定、達人篩選，到中期的內容創作、投放優化，再到后期的效果評估、數據復盤，微夢傳媒團隊進行全鏈路精細化運營。在達人合作上采用了多圈層覆蓋的打法，根據不同案例的目標和受眾，精準選擇 KOL 和 KOC。在內容創作上，嚴格把控質量，確保內容既能植入產品賣點，又能契合品牌調性和用戶場景。在投放過程中，實時監控數據并及時調整策略，實現了資源的最優配置。這種全鏈路精細化運營，保障了營銷活動的高效執行和規模化成果。
感恩信任，攜手共創更多營銷奇跡微夢傳媒能取得如此成績，離不開特侖蘇品牌方的支持和信任。近年來，蒙牛乳業不斷深化多元布局，持續進行品牌創新與升級，為合作伙伴提供了廣闊的發展空間。在未來，微夢傳媒將繼續秉持 “品效合一” 的營銷理念，不斷探索創新營銷策略和方法，以更精準的洞察、更高效的執行，為品牌主打造更多具有標桿意義的營銷案例，攜手共創營銷新未來！
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