愛奇藝《臨江仙》強勢突圍，品牌借勢搶占暑期營銷高地

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舉報 2025-06-13

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近日,由白鹿、曾舜晞、何瑞賢、陳鑫海領銜主演的愛奇藝恨愛反轉仙俠劇《臨江仙》,以現象級表現強勢預熱暑期檔——上線前愛奇藝站內預約人數突破400萬,6月6日開播后,2.5小時愛奇藝內容熱度值破6000,3天即飆升至9500。暑期消費旺季將至,《臨江仙》等爆款長視頻內容憑借“家庭娛樂+年輕社交”的雙重場景優勢,正成為品牌破圈暑期檔的核心戰場。

基于《臨江仙》未播先熱的勢頭,榮耀、南孚、脈動、外星人、天貓、桂林三金等品牌前瞻鎖定首播資源,更有潔伶、飛鶴、統一、可愛多等十余家品牌通過多樣合作深度綁定內容流量,搶占營銷先機。

內容創新鑄就爆款基因

“誰家女主說自己對象難殺?”“第一次見只玩恨的仙俠!”《臨江仙》跳出“愛能化解一切”的傳統套路,以“相愛相殺、恨海情天”的“純恨風”刷新仙俠敘事。

劇中,四靈仙尊花如月(白鹿飾)與大成玄尊白九思(曾舜晞飾)本是同源共生的仙侶,卻因陰謀陷入“三婚三離”的莫比烏斯環式宿命。花如月借“李青月”替身設局復仇,白九思甘入時空鏡像困局,他們的愛情充滿了背叛、誤會與傷害,每一次關系的轉折都伴隨著高能劇情,讓觀眾沉浸在“虐爽交織”的觀劇體驗中。再加上“局中局+計中計+虛實幻境”的敘事結構,每集平均三到四個高潮點,高密度反轉使劇情節奏緊湊,全程無尿點,牢牢抓住觀眾眼球。在角色塑造上,白鹿一人分飾雙角,以“白切黑”的極致反差直擊爽點,曾舜晞飾演的白九思顛覆傳統仙尊形象,表面溫潤卻暗藏病嬌,配角們亦各懷秘密,共同構建出一個鮮活復雜的仙俠世界,讓觀眾沉浸式探索角色故事。

憑借這些創新,《臨江仙》在社交媒體上已掀起數輪討論熱潮。開播6天,“臨江仙”微博端相關內容閱讀量破48億,抖音端相關話題播放量達41.8億,#臨江仙李青月開大熹妃回宮##曾舜晞把晉江發瘋文學演出來了#等相關話題持續霸屏熱搜熱榜。

多維營銷驅動品效協同

依托《臨江仙》在仙俠題材的創新突破與暑期檔流量優勢,疊加主演明星效應,該劇成為品牌預熱暑期營銷的戰略高地。品牌深諳“情緒價值即流量密碼”的營銷邏輯,紛紛化身“小臨通”,以“追劇搭子”的身份融入劇情場景,將產品特性與劇中“愛恨張力”“獨立人設”等情感符號綁定,通過價值觀共鳴實現與觀眾的深度連接。

愛奇藝還整合平臺資源,攜手品牌探索“內容+商業”的IP開環營銷生態,通過定制化合作方案,不僅為品牌提供多元曝光場景,更以情感共鳴為紐帶,助力品牌實現粉絲好感沉淀與商業價值轉化。例如,在618大促期間,天貓與愛奇藝聯合打造白鹿“領‘仙’時刻”主題頁面,通過創意廣告引流至天貓《臨江仙》IP專屬會場,成功打通從追劇到下單的消費鏈路。

未可衛生巾的營銷聯動也頗具代表性。劇集開播之際,未可衛生巾依托品牌代言人白鹿,精準承接劇集高熱度,率先發布追劇日歷鎖定用戶目光。開播第三天,品牌乘勢邀請白鹿空降品牌直播間,實時慶祝《臨江仙》熱度值突破9500大關,吸引超98萬人次在線觀看。“同頻共振”的營銷布局收獲劇迷與粉絲的廣泛好評,實現品牌曝光與用戶黏性的雙重提升。