世上哪有那么多好運氣，ZAKER“幸運之書”教你攢人品！
移動互聯網浪潮洶涌而來，科技給生活帶來諸多便利，但在這個信息爆炸時代，人們只能在碎片化的時間段里瀏覽、消化信息，刷刷微博、看看抖音，什么國際新聞、國內熱點通通都知道了。第二天打開手機，發現新的熱點，順手點個贊，走馬觀花式地日常吃瓜，不習慣獨立、深度思考，個人想法隨輿論左右擺動。
可曾細想，離開象牙塔之后，有多久沒去過書店、圖書館了，有多久沒有捧起一本書認真品讀深思了？再想想年初立下的書單FLAG，似乎早沒任何印象了。
繼去年ZAKER“領讀中國·愛閱無界”大型全民公益閱讀系列活動成功舉辦，在全國20多城取得不錯反響之后，2019年世界讀書日期間，ZAKER新聞客戶端聯合全國20多家主流媒體，趁勢打造“領讀中國·看見未來”第二季大型全民公益閱讀系列活動，一場轟轟烈烈的讀書風潮瞬間席卷全國。“讀書，我是認真的”，伴隨街頭巷尾的這股讀書熱，地鐵上、商場里有許多人捧起了書籍，放下了手機……
轉發這本“幸運之書”，做最幸運的錦鯉
如何提起用戶對讀書活動的興趣？ZAKER用了這樣一個H5——“想要尋找你的生命密碼，開啟你的幸運之路嗎？”，輕松實現了整個活動的預熱引爆。那到底ZAKER是怎樣洞察并精準觸達到網絡上的年輕人的？
“生命密碼”“幸運”這些關鍵詞，很容易讓人聯想到那些“迷信、算命”，網友對這種幸運測試、祈福幾乎毫無抵抗力。這不得不提“信曾哥不掛科”之后的“轉發這條錦鯉”網絡文化現象，這種新式“IP迷信”去年全網刷屏，轉發求好運、求水逆退散……錦鯉代表的“好運”“小幸運”，演變成為一場情緒宣泄，年輕人迷戀錦鯉祈福的“信仰”，戲謔般將所謂的“小幸運”網絡文化現象推向高潮。
ZAKER策劃的創意H5延續了這場網絡情緒，以“越讀書越幸運”為邏輯，用一種“幸運，從讀書開始”的心理暗示，刺激受眾去分享屬于自己的那本“幸運之書”。當然，讓大家愿意去分享“幸運之書”更深層次的動力，在于“讀書”的意義，開卷有益，深度閱讀保持大腦思考力、積累豐富知識經驗。ZAKER“幸運之書”將讀書和幸運連接起來，傳遞讀書的價值和意義，使網友重新審視、回歸到深度的價值閱讀中。
打通線上到線下路徑，讀書可以很時尚
“書中自有黃金屋”“讀書是好事情”，讀書多多益善的這些道理大家都懂，可是保持閱讀習慣并非易事。怎樣讓讀書這件有意義的事情從線上呼吁走到線下，讓大家樂于去分享讀書日常，形成良好的閱讀氛圍？
ZAKER以“尋寶”式的心理洞察，激發網民從線上走到線下，又以快閃活動讓讀書突破傳統刻板形象，讓閱讀年輕、時尚，形成一股讀書熱潮。
4月中旬，ZAKER發布系列態度海報，邀請著名作家蘇童、暢銷書作家安東尼、西班牙知名導演兼編劇奧利奧爾·保羅、人氣男演員楊祐寧、實力歌手周深、唱作二人組房東的貓等大咖，進行讀書活動預熱造勢。
4月20日，經過前期的一系列預熱造勢營造氣氛，網友從ZAKER創意H5、官方雙微以及媒體等線上渠道，獲取線下尋書地址線索，然后走到線下藏書地址參與“全民尋書”。超百種書目、20000多冊圖書，被隱藏在北京、上海、廣州、南京、哈爾濱等全國20城的120多個藏書點，這種具有尋寶性質的活動，大大激發了用戶參與熱情，從線上到線下，一場覆蓋全國20城的尋書熱潮逐漸席卷全國。
另外，ZAKER打破讀書場景邊界，聯合單向空間、思南書局、3W咖啡等傳統閱讀場景的合作伙伴，還擴散覆蓋高鐵、地鐵、商場、影城、CBD、景點、城市地標等出行、生活娛樂的場景，通過“移動圖書館專列”“圖書彩蛋椅”“閱讀診智所快閃活動”等一系列活動形式，打造了一場覆蓋范圍廣、立體有趣的讀書活動。這場精致的營銷活動讓讀書無縫連接生活各個場景，把領略閱讀之美的態度滲透到生活日常，營造出快樂閱讀的美好生活體驗。
整合營銷，掀起全民讀書狂歡
世界讀書日，打造這場聲勢浩大的全民讀書狂歡，收割線上線下流量，資源整合必不可少。
ZAKER聯合現代快報、瀟湘晨報、新文化報、新快報、江南都市報、遼沈晚報、深圳晚報、新晚報、蘭州日報、合肥晚報、貴陽晚報、燕趙晚報、海西晨報、南寧晚報等20多家主流媒體，牽手愛奇藝、荔枝FM等近百家品牌，整合各方資源，聯手打造“大咖薦讀”“全民尋書”“未來領讀者”等系列讀書活動，讓讀書的種子播撒在每個角落。
ZAKER聯合主流媒體打破紙質閱讀和數字閱讀界限，強調經典閱讀和獨立深度思考，讓受眾愛上有價值的內容。從品牌價值角度來說，“讀書”為核心的人文公益切入點與ZAKER的品牌理念高度契合，ZAKER一貫主張高品質內容，而這場“領讀中國·看見未來”活動背后，正是內容消費升級大背景下的人文關懷。
另外，這場風靡全國的世界讀書日盛宴，還將在多個城市開展“未來領讀者”活動，活動將延續到8月份，通過系列活動讓各城市市民愛上讀書、領略閱讀之美。
作者簡介
騰訊社交廣告*新榜New10W+Club榮譽導師
數英網特邀作者
界面、梅花網、17PR專欄作者
頭條號、百家號、一點號、企鵝號、大魚號、搜狐號
等十余個自媒體平臺原創作者
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