2025年上海國際廣告獎：不設AI賽道，但為“人機共創”點亮十座燈塔
2025上海國際廣告獎招賽進入最后倒計時階段，今年收到的最多問題是，為什么上海國際廣告獎沒有AI專項類別？
在這樣的背景下，有個問題是一直被探討的：
這個行業是否需要一個AI的廣告獎項？
這股席卷而來的浪潮，正以驚人的速度重塑著行業的肌理。答案當然是肯定的！這個行業需要鼓勵更多的實踐來促成AI為行業從策劃、創意到執行提升生產力，把人放在更高維的工作上去。
在與眾多同仁們無數次深夜的探討與回望中，一個樸素而堅定的共識逐漸清晰：再先進的工具，終究服務于人的思想；再高效的生產力，其價值的原點，仍是那顆跳動著的、名為“創意”的心。 一件廣告作品最動人的力量，最終體現在它能否精準地觸達人心，能否巧妙地解決品牌的問題，能否在紛擾的世界里留下獨特的印記。這，才是評價一件作品的“金線”。
因此，2025年上海國際廣告獎沒有選擇為AI單獨開辟一個賽道。每個獎項去鼓勵AI的方式并不需要一致，可以做一個專屬的獎項，也可以在已經投放的千千萬萬案例中抓取AI所給的不同賦能。
上海國際廣告獎更希望看到，
AI如同水溶于水，自然流淌在您創作的每一個環節——它可能是靈感的催化劑，是執行的高效引擎，是數據分析的慧眼，是千人千面溝通的橋梁。
于是，在2025年上海國際廣告獎的參賽系統里，您會看到一個小小的按鈕： “是否應用AI？”。這不是門檻，不是加分項，更不是區分高下的標簽。它只是一個樸素的邀請，邀請您如實記錄下這趟創意旅程中，AI這位“伙伴”扮演的角色、工作的場景。是它幫助您跨越了語言的鴻溝？是它加速了素材的生成？是它洞察了潛在的需求？請您，輕輕勾選，并寫下這段“人機協作”的注腳。在獎太多的今天，我們更期待通過這樣的方式探索ＡI真正能帶來的實際成果，總結得失，摸索發展方向。
待到所有作品經過評委團嚴格、審慎的評審，金銀銅獎塵埃落定，我們將做一件特別的事情： 從所有獲獎作品中，無論等級，遴選并隆重推出“2025上海國際廣告獎十大AI應用案例”。這十個案例，將是AI作為“智慧犁鏵”在“創意土壤”上深耕細作的最佳見證。它們將展示：工具如何被賦予靈魂，技術如何服務于洞察，效率如何最終成就了打動人心的實效。
這，正是上海國際廣告獎一以貫之的核心理念——引領、創意、實效——在AI時代下的生動實踐：
引領 l
不追逐表面的“AI熱”，而是引領行業思考技術與創意的本質關系，關注AI如何真正賦能價值創造。
創意 l
始終堅信，人的想象力和策略思維，是作品不朽的靈魂，AI是助其飛翔的羽翼。
實效 l
最終衡量的是作品解決品牌問題的能力，AI的價值，最終要體現在這“實效”的答卷上。
AI的世界日新月異，此刻的“新”，也許在您提交作品時已成“常態”。我們擁抱這種變化。設置“十大案例”，正是為了靈活捕捉這一年中，AI在營銷創意領域最具代表性和啟發性的實踐火花，無論其形式如何演進。
期待更多的企業一起參與進來，與我們共同來摸索和迎接AI時代的到來我們期待今年參評作品將共同回答這個時代命題：當技術狂奔時，人類創作者如何成為真正的馭風者？
即刻參與2025年上海國際廣告獎
參賽請登陸官網：www.shiaf.org
截止時間：2025.7.1
2025年上海國際廣告獎開始征集——以獎項驅動生態，以創新定義未來！
伙伴動態｜等你來！2025年上海市數字廣告業高質量發展創新案例征集開始
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