茶飲+輕生活=？CoCo給出今夏的清爽答案
夏日飲品消費旺季激戰正酣，各大茶飲品牌紛紛加快新品上市節奏。
近日，不少消費者驚喜地發現，茶飲頭部品牌CoCo都可宣布其明星產品“搖搖鳳梨可樂達”正式回歸，并再度攜手“輕快生活分享官”沈月，開啟“夏日可樂模式”，以標志性的“搖搖”儀式感，為28周年“輕快生活季”添上夏日清爽一筆。
此次回歸迅速點燃Co粉們的熱情，社交平臺上“鳳梨腦袋狂喜”、“夏日必打卡”等呼聲不絕于耳。
現象級單品回歸，撬動夏日消費場景
作為CoCo都可首創且連續三年熱銷的明星冰沙飲品，“搖搖鳳梨可樂達”已成為年輕人夏日必打卡的新晉首選。這款熱門飲品甄選擁有黃金酸甜比例之稱的“金鉆鳳梨”，被譽為“鳳梨屆中五邊形戰士王者”，比普通鳳梨更加脆甜，一口爆汁。
鳳梨與醇厚生椰乳的配比，在杯中呈現出誘人的奶黃色澤。其獨特的飲用方式——喝前搖一搖，使絲滑的冰沙裹挾著果肉滑入口中，椰香與鳳梨的清新在舌尖綻放，從喉嚨到指尖都洋溢著透心涼的暢快，更創造了一種充滿趣味和儀式感的消費體驗。
社交平臺上，粉絲們紛紛為這款飲品打Co！“搖搖杯新奇又好玩，可以倒在蓋子里喝也可以插吸管喝，搖一下味道更棒！”“簡直一口穿越到熱帶啊啊”。還有粉絲get到隱藏快樂：質量超厚實的搖搖杯直接變身雪克杯，DIY奶茶、調酒超方便。
同步推出的鳳梨百香以鳳梨搭配酸甜百香果，佐以清新茉莉綠茶，多重果香與茶韻交織，從第一口的冰爽到最后的回甘，帶來層次豐富的味覺享受。為強化夏日氛圍，CoCo都可配套推出鳳梨主題周邊套餐，包含限量版搖搖鳳梨扇和明星亞克力掛件，將產品體驗延伸至生活場景。
鳳梨可樂達的回歸，是繼兒童節“快樂小狗”成功喚起消費者的童年回憶后，深化“輕快生活”品牌理念的關鍵落子。通過兼具解渴功能與趣味體驗于一身的明星產品，精準綁定夏日清爽場景，并將情感共鳴提升至生活態度層面。
當消費者為搖搖杯的趣味儀式感點贊，為金鉆鳳梨的爆汁清甜沉醉，或是將限量周邊融入日常時，他們體驗的遠不止一杯飲品。這正是CoCo都可28周年“輕快生活季”的核心意圖——將“輕快生活”的品牌理念，具象化為可感知、可參與、可分享的鮮活體驗。這款現象級單品的強勢回歸及其引發的熱烈反響，清晰地印證了品牌對當下消費者深層需求的精準洞察與回應。
不止于飲品：“輕快生活”的品牌進化論
在當下“卷不動、慢不下”的社會情緒中，“輕松、省心、減法生活”成為年輕群體的共同渴望。千瓜數據《2024小紅書平臺“輕生活”趨勢洞察報告》印證了這一點，“極簡主義”、“釋放壓力”、“輕盈生活”成為關鍵詞。創立28年的CoCo都可，敏銳捕捉到這一代際需求的變化，其保持“年輕感”的秘訣，正是不斷向“輕快”進化。
CoCo正在掀起一場關于"輕快生活"的茶飲革命，回應年輕人對簡單快樂的渴望。從產品口感、飲用儀式到限量周邊，品牌在每個細節傳遞著這樣一個生活主張：在繁忙的日常中，消費者值得通過一杯飲品這樣的“暫停鍵”，重拾簡單純粹的快樂。這種自然、不刻意的輕快態度，恰好擊中了年輕人渴望釋放壓力、輕盈生活的核心訴求。
沈月清新文藝的形象與“鳳梨可樂達”這一口碑單品的組合拳，成功強化了CoCo“悅己選擇，從輕出發”的品牌內核。當金黃的果肉在杯中搖曳，消費者記住的不僅是獨特清爽的口感，更是那一刻被品牌定義的輕松心境。這或許解釋了為何CoCo能屢屢引發現象級傳播——售賣的早已超越飲品本身，而是一種可感知、可參與的生活態度。
歷經28年市場沉淀，CoCo都可始終保持著與年輕消費者的深度連接。其保持年輕感的核心，在于深刻理解并呼應時代情緒，將“輕快”從營銷口號轉化為消費者觸手可及的生活片段。
在這個夏天，或許我們都該試著像CoCo倡導的那樣——輕搖杯身，放松心情，做自己生活的“輕快主角”。
文/曉麗 瀟湘晨報
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