一顆網球，拓寬了奧古特的老錢風社交邊界
高端品牌的廣告，怎么才能拍出“高端”感。奧古特的最新TVC，用幾個關鍵畫面就完成了這種表達：直升機降落在私人莊園，網球場邊的舉杯，泳池邊的淺酌交談。沒有喧囂的派對，沒有“冰爽一夏”的套路，它更像一部關于理想生活的電影：一群懂得享受生活與社交的人，一瓶始終出現在恰當時刻的啤酒。這支短片真正想賣的，或許不是奧古特A級系列的口感，而是一種“對味”的網球生活方式。
這支TVC，以坎貝爾角莊園為背景，通過直升機航拍、私人莊園、泳池晚宴等場景，將品牌與網球生活方式深度融合，打造出一支兼具時尚與優雅的“質感短片”。影片并非簡單堆砌奢華元素，而是通過網球這一載體，精準詮釋了奧古特想要傳達的時尚、優雅、松弛的“老錢風”生活方式。
網球運動自帶的時尚社交屬性與奧古特與生俱來的品牌格調高度契合。相比足球的狂熱或籃球的街頭感，網球受眾更接近奧古特的目標客群：35-45歲，具有一定消費能力，注重生活品質與社交場景的中產階層。影片中“ACE”這一雙關語的運用尤為巧妙，既指網球運動中的制勝發球，又隱喻“王牌”身份，將產品調性與網球運動捆綁成一種身份象征。
影片在直升機槳葉的轟鳴中拉開序幕，矜貴老錢出場，而莊園的朋友手持奧古特啤酒迎接的設定，巧妙地將產品與高端社交場景綁定。取景地坎貝爾角莊園的每個細節都經過精心設計：修剪整齊的花園、波光粼粼的湖面、優雅的建筑，讓每一幀都充滿電影感和生命力，共同營造出一個富有格調又自然沉浸的世界。這種場景布置真實還原了奧古特目標人群向往的生活方式，突出了“精致與隨性”的品牌氣質 。
貫穿全片的皇室藍品牌色成為核心視覺符號，從網球特寫到比賽場景，再到運動后的社交派對，一顆小小的網球串聯起整個敘事。奧古特在片中的呈現始終保持著優雅克制：它雖未被豪飲，卻在象棋對弈、舉杯慶賀等場景頻頻亮相。這種恰到好處的產品露出方式，潛移默化地強化了其高端調性。
這支TVC摒棄了傳統啤酒廣告的喧鬧派對感，塑造出一種懂得享受社交又品味生活的成熟形象。通過網球這項中產偏愛運動，奧古特不僅精準觸達目標人群，更展現了一種兼具活力與格調的生活方式：手舉一杯金色酒液，在優雅的環境中享受生活樂趣，這正是當代中產階層向往的生活圖景。
很顯然，通過這支短片可以看出，奧古特并沒有停留在單純的產品宣傳層面，而是要將品牌塑造成某種生活態度的象征。
在精釀啤酒大行其道的今天，奧古特捕捉了當代消費者對品質生活的追求——不僅要喝得好，更要喝得有態度。在此洞察的基礎上，奧古特以全新A級系列開啟了一場關于生活方式的深度對話。
奧古特打造的A級系列，采用皇室藍的視覺符號，這種源自歐洲王室貴族的色調，承載著品牌對“藍血基因”的堅持，也暗合了當下年輕人對“老錢美學”的重新解讀。琥珀色的全麥酒液，既是對純正啤酒傳統的堅守，也是對現代人味蕾的尊重。當大多數啤酒還在用“冰爽暢飲”作為賣點時，奧古特已經從視覺的高定美學到味蕾的百年匠心，將飲酒體驗升華為一種多層次的感官儀式。
奧古特A級系列的推出，同時帶來了“隨性、時尚、優雅”的老錢生活方式。為了更好地詮釋這一品牌理念，奧古特選擇與“網球生活方式”進行深度綁定。網球運動自帶高端、國際化的氣質，恰好符合奧古特想要塑造的品牌形象。通過“天生ACE”這個主題，奧古特把網球比賽中直接得分的完美一擊，比喻成人生中的高光時刻，讓消費者覺得選擇奧古特，就是在選擇一種掌控全局、享受生活的人生態度。
品牌TVC中那些令人過目不忘的時尚又優雅場面，無一不融入奧古特的身影，可能是決出勝負后的瀟灑慶祝，可能是社交會談中的從容舉杯，也可能是泳池派對里的談笑風生，這些場景共同傳遞著一個核心信息：奧古特帶來的自在格調和時尚社交，正是精致考究的老錢風生活。當品牌塑造的這種全新生活方式投射到產品身上，產品就變成了某種生活品味的象征，奧古特也就完成了品牌形象的升級。
在啤酒廣告普遍追求“熱鬧”“痛快”的傳播語境下，奧古特選擇了一條更差異化的路徑。它用網球的優雅感平衡啤酒的休閑屬性，用莊園和航拍鏡頭提升視覺格調，那些網球服上的皇室藍條紋、泳池邊泛著金光的酒液，共同構成了一套可視化的身份識別系統，也成了產品調性的具象化展示。
奧古特A級系列要傳遞的，從來不止是一杯啤酒，而是一種時尚優雅，松弛幽默的生活哲學，就像網球這項運動：放松自在、不緊繃。品牌用皇室藍的視覺符號、全麥酒液的品質堅持，以及網球場景的高端綁定，最終完成了一次從“功能產品”到“生活方式符號”的升級，讓奧古特成為中產階層在社交、運動、休閑場景中的默契之選。
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