以后我決定跟著小紅書呼吸
1
很多朋友覺得生活很快，說真的，我覺得廣告有很大關系。
你一睜眼就是洗腦營銷，睡覺前能看到品牌廣告，流水線生產的標準化廣告轉著圈轟炸你的大腦，就這個BGM下，你自然會二倍速起跑。
有的時候我想想會覺得非常魔幻，明明我是消費者我是甲方誒，明明消費是我生活中為數不多的快樂誒，但為什么，為什么我要被摁著頭做決策？
但更魔幻的是，從廣告動機上來講，我是非常能理解品牌的無助感。
為啥要洗腦？
還不是因為這年頭大家的產品都差不多，你不砸錢買流量摁著頭洗腦，你能怎么辦呢？
你說你不洗了，你不劣幣逐良幣了，你搞創意？
哎呀，同行都要謝天謝地謝謝你，祝你再就業的時刻一切順利。
那就得砸，就得卷，就得卷到臉貼臉。
于是我頓時理解為什么這幾年“松弛感?”、“慢生活”這么火了，說真的，不想辦法讓自己透口氣，那真的會越來越失去感知。
越活，越像給廣告捧哏的NPC。
2
所以我真的，真的需要一些回歸自己的時刻。
也就是在刷小紅書的時候，我才能感受到生活放慢，我多了一點久違的活人感。
小紅書上不光有生活經驗分享，有人嘮家常，有小迷糊，甚至真會把你的精神狀態當個事兒辦，大家不光凝聚在線上，也會有自己的線下活動，就比如說前幾天在大理舉辦的慢人節，那里的慢人可太多了。
正常來講，類似的節日大概率是商業化的，流水線化的。
但就是因為這是個人情味重的社區，是為愛生活的活人辦的節日，所以這不光有自己的Aha藝術展，帶你慶祝生活中的小彩蛋。也有吃有喝，有慢人音樂節，用音樂讓生活重回一倍速。
你還能在那兒看一天毛氈、竹編藝術，觀看展現大理白族的鄉村生活的畫作，它還跟候鳥300的藝術家們重塑了慢人部落，有金木水火土五大藝術空間，供你把時間消磨。
看到那個場景我是真的很感慨，感慨的不是誰在線下偶遇了某個明星，大張偉老師都在現場玩兒嗨了，或是向佐老師在現場穿著大衣吃烤洋芋。
而是居然有人，一直在過我夢寐以求的生活。
在我絞盡腦汁敲鍵盤的時候，是真的有風在敲擊慢人部落的風鈴和手鼓，真的有人在慢人花坊的東巴紙上做鮮花拓印。
真的有人在做日落瑜伽，或者幾個小時不做別的，就拿著筆在慢慢的畫石頭。
就連前幾天下大雨，洱海的魚都流進了小河溝里，于是一個博主被新認識的朋友邀請去撈魚，忙了一下午，就為了湊出一碗口味不一樣的炒魚。
這種細碎的情緒像詩，像飄飄何所似，天地一沙鷗。
就這一幕，看得我好羨慕啊，好羨慕啊。
因為我上一次這么悠閑的撈魚，已經是二十多年前的事了，那是在濟南的護城河。
那時別說沒有甲方，我就連工作都沒有，我什么都沒有，但依然真快樂。
也真的從那時起，我也很難無條件的相信一個陌生人，享受到這么純粹的快樂了。
往后十多年，我感覺自己更多的只是在生存，不是在生活。
那些慢慢悠悠的日子，我太懷念了。
3
這也許就是「慢慢來，樣樣好」的生活吧。
只有慢慢生活，身體才會舒展出感知，才能感受實實在在的快樂，讓你愿意放下戒備去認識新的朋友。
在小紅書這種內容社區，能看到越來越多的人開始分享這種真實快樂，然后感染屏幕后的你。
一個個超級用戶投下的漣漪，在背后的一個個興趣圈層發出情感共振，然后共鳴更多人的生活。
也只有擁有海量的UGC內容，小紅書才能夠洞察到人群有慢節奏的情感需求，才能打造出慢人節這個IP，在線上線下鏈接更多人。
慢人節的主張叫做【慢慢來，樣樣好】，是因為只有把快節奏生活積攢的情緒慢慢倒掉，你恢復了對生活的感知力后，才能再出發，感知生活中的樣樣好。
說真的，也正是這種底色，才能給品牌們在流量戰爭外，指出第二條路。
慢人節這個IP，為什么對品牌有價值？
它重要的不是【慢】，而是【人】。
只有【人】才會有生活，只有【人】才會有感知，只有【人】才會有價值。
大家就是因為產品都差不多，只有情緒感受和價值認同上擁有差異，所以在流量戰爭已經陷入瓶頸，急需深耕人群價值的時刻，不光要賣貨，還要跟消費者建立信任，好好解釋自己代表著怎樣的生活方式，想讓什么人，過上哪一種生活。
消費者很多需求又是講不清，或者不愿意講出來的，甚至是不經歷某個生活場景都不會誕生的，這些需求無法被品牌一一窮舉。
這些問題可能沒有標準答案，但好在小紅書上總有新的靈感發生。
它上面真有一群會生活、懂產品、愛嘗鮮的人，愿意真誠的將品牌在實際生活場景下的真實體驗分享給更多感興趣的人群，讓品牌走近你我。
這些真情實感生活分享背后的真人，也是小紅書真正的壁壘和護城河。
你可以擊敗一切。
但真誠，永遠是必殺技。
4
小紅書慢人節，也確實吸引到一大波品牌玩在一起。
它累計合作三棵樹、華為Mate 70 Pro、合生元、純水樂、林氏家居、新西蘭旅游局、海爾冰箱、中國人壽等20+知名品牌。
為什么？
因為品牌也悟了，都是做營銷，大多數節日活動結束了，曝光也就結束了。
但慢人節不光能帶來快速和集中的曝光，品牌能夠將廣告產品與互動產品，kol和koc，線上線下的營銷資源整合在一起，提供營銷脈沖，同時促進大量優質ugc生產，反哺信息流與搜索的長尾滲透。
也正是因為慢人節事出有因，擁有著對用戶的場景、趨勢、社會情緒以及文化的洞察，并攜手整個大理用慢慢來的生活方式進行背書，更能引起共鳴和參與。
而且小紅書的雙列信息流以及搜索流量場域天生就對受眾進行了篩選，感興趣的受眾搜索的就是專業真實的內容，這些生活就是最好的廣告。
這源自興趣，你參與了別人的生活，那你也想過上這樣的生活。
甚至你真成了品牌用戶，你也會成為品牌內容的生產者，因為你與品牌的信任是在生活重構再出發時建立起的，你分享的不是品牌，是你的新生活。
這不正是品牌所關注的長效價值嗎？
這次小紅書慢人節，華為Mate70 Pro的角度是回歸生活的入口，回到每個繽紛時刻，就有很多朋友在分享自己用華為Mate70 Pro拍攝的真實瞬間。
在#用紅楓準沒錯#這個tag里，我看到有朋友剛到洱海在打卡，有朋友在扎染的紙傘邊合影，有朋友騎馬時安撫馬的動態圖，最好的一張是一個朋友拍了自己的媽媽，媽媽在溫柔的看一朵花。
花很美，媽媽也很美，那一瞬間我想到了我那害怕拍照，因為覺得拍出皺紋就不美了的媽媽。
下次就用華為Mate70 Pro拍，有皺紋，也很美。
類似的品牌還有海爾冰箱，今年的話題叫風吹麥浪慢生活。
小麥跟人一樣，也有瓶頸期，就叫灌漿期，就這段時間里，表面的生長已經結束，需要根系慢慢將營養運進麥粒里，不能急，不然會不飽滿，會倒伏，會白費所有努力。
那就該耐著性子，像麥子一樣養好自己，吃好每頓飯，這些讓自己保鮮的時間，海爾麥浪冰箱也在陪你。
別急，吃飽，吃好，就是最大的道理。
5
所以說真的，慢人節讓我看到了不一樣的生活。
希望慢人節，以及小紅書的更多以人為內核的活動能持續辦下去，在小紅書這個社區里分享生活的活生生的人，能再多一些。
品牌比拼到最后，也比拼的是人。
商業很殘酷，沒有渠道永不變遷，所有一時火熱的產品也都會消亡。
但商業也格外誠實，唯一不變的是人性本身。
渴望尊重，渴望共鳴，渴望理解。
尊重人性，愛真實的人，品牌才能鏈接更多人。
也許這就是生意的本意。
尊重彼此的人生，才有意義。
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