《長安的宮酪》太上頭！建議再拍100集

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舉報 2025-06-18

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當貴妃要吃鮮荔枝：

古代打工人的至暗時刻。

最近《長安的荔枝》改編的電視劇熱播，身邊的朋友都在激情追劇，天天跟我感慨：“李善德也太難了！” 其實早在看書的時候，我就覺得他簡直是古代版卑微打工人。貴妃一句“想吃鮮荔枝”，活脫脫就是老板拍腦袋下達的KPI：“0預算做個現象級爆款，明天上線！” 老板動動嘴，打工人跑斷腿，古今社畜的悲歡果然相通。。。

看李善德為了運荔枝在嶺南狂奔時，打工人的共鳴瞬間被點燃了：完不成怎么辦？真的會被砍頭嗎？翻開豆瓣書評，滿屏都是打工人的破防瞬間。

果然，歷史是個輪回，而打工人永遠在循環。但最扎心的是，我們頂多被優化，老李搞不好可是要掉腦袋的啊！（想想就后背發涼）

不過最近我發現有個聰明的小李，他看穿了貴妃“想吃荔枝”背后的真實需求：不是真要嶺南鮮果，而是想要那份鮮嫩美味。咱就是說，這波操作簡直職場教科書，當需求不合理時，聰明人都懂得挖掘老板的“潛臺詞”！所以問題來了，當“送鮮荔枝進宮”的死亡KPI砸下來，這小李和他的搭檔到底是怎么逆天改命？

熱播劇《長安的荔枝》中“荔枝使”的解題思路，是靠快馬加鞭硬剛物理距離，而他們直接換思路，在“荔枝易壞”的死穴上開腦洞：短劇里的小吏李川和張維威，竟從《齊民要術》里翻出“宮酪”當救場神器。

這部北魏農書詳細到堪比古代“小紅書”，從100%生牛乳奶源、新鮮水果品種的挑選，最后到一杯一發酵的工藝制作，步驟詳細得堪比現代美食博主的vlog教程。兩人干脆把歷史典故玩成“古代職場求生記”，硬生生將“送命題”做成了“創意題”，就像《甄嬛傳》突然出個“如果甄嬛沒入宮”的番外，誰能忍住不追？

兩人制酪的過程也是笑料百出。李川還是那副“油膩霸總”派頭，隨時隨地開啟浮夸表演，讓人忍俊不禁；張維威依舊是一臉無奈，卻又不得不陪著李川折騰，延續了他倆以往的默契風格，把觀眾拿捏得死死的。

好在最后，一碗duangduang嫩滑的宮酪驚艷登場，凝脂般輕輕晃動，貴妃將信將疑舀起一勺，入口瞬間眼睛發亮，前一刻還心心念念荔枝，此刻只顧著再來一碗宮酪。這波“需求替代”操作，簡直是職場生存寶典：老板要A方案？反手給他個A +驚喜！

這部短劇最妙之處，在于巧妙借勢熱播劇《長安的荔枝》的核心矛盾——“如何讓貴妃吃到新鮮荔枝”，轉而用“宮酪”作為破局方案，把宮酪的“嫩滑細膩”變成了活廣告。短片里，當一碗宮酪嫩酸奶呈現在貴妃面前，那細膩的質感，光是看著就知道肯定好吃。而100%生牛乳奶源、精選優質產地食材、一杯一發酵的傳統工藝等產品賣點，也隨著劇情的推進，自然而然地傳遞給了觀眾。

在角色演繹上，李川和張維威的表現更是亮點十足。李川將“油膩霸總”演繹得夸張卻不浮夸，從用霸總腔念《宮酪秘籍》到失手砸酪的窘態，每個細節都精準踩中笑點；張維威則以“生無可戀”的吐槽擔當形象，完美平衡了戲劇張力。他倆的對手戲火花四濺，讓人笑個不停。比如李川自信滿滿展示酪的制作，卻意外搞砸，張維威在一旁急得直跳腳，兩人的表情和動作配合得讓人忍俊不禁。

可以說，宮酪這波借助短劇的營銷，真的是打了一手好牌。不僅讓大家記住了宮酪這個品牌，更讓消費者對它的產品產生了濃厚興趣。誰不想嘗嘗讓貴妃都贊不絕口，比荔枝還“嬌貴”的嫩酸奶呢？

如何用一支古裝喜劇短片，

讓「嫩酸奶」破圈？

這支看似番外的短劇，實則是宮酪的一次高明營銷。它不僅借力了《長安的荔枝》的IP熱度，更通過深度內容共創，將“比荔枝更嫩”的酸奶認知植入用戶心智，實現了品牌資產的全方位升級。

對比《長安的荔枝》IP眾多合作品牌選擇的傳統媒介投放進行品牌硬曝光，宮酪巧妙借勢熱點IP、緊抓抖音平臺流量，打造差異化品牌專屬內容營銷。這種輕量化的內容策略既精準捕捉年輕受眾注意力，又能將"嫩滑細膩"的核心賣點自然融入劇情，實現品效合一。

而選李川和張維威來演，更是精準踩中短劇的表現力需求。這對組合自帶“油膩霸總+無奈打工人”的反差萌人設，往鏡頭前一站就是笑點。他倆的喜劇張力既能撐住古裝短劇的夸張風格，又能把“嫩滑細膩”的口感賣點演成“貴妃都喊絕”的名場面，這種“噱頭+表現力”的雙重加持，讓每個片段都自帶傳播基因。

就說李川這少爺端不明白盤子吧！

看！全給灑了吧！！！

第一次在古裝劇中看到油。

就為了這片段，

果斷下單品鑒一下。

李總李總這大結局太快了，

還想看100集呢。

在內容創作上，宮酪并未止步于借勢，而是大膽創新，以“宮酪替代荔枝”的獨特創意開辟新敘事空間。它借用原IP的世界觀，創新出“送酪”劇情，讓品牌自然成為故事的主角而非植入的配角。宮酪酸奶作為劇情核心，既推動“職場求生記”的戲劇張力，又將“嫩滑細膩”的賣點自然融入故事脈絡。這種將產品屬性與戲劇張力深度綁定的創作思路，為品牌聯名提供了全新范本。

在策略構思上，宮酪更是展現了精準的市場洞察。通過以宮廷品鑒場景為載體，將抽象的“嫩美味”轉化為可視化體驗，借《齊民要術》的古法工藝賦予產品文化底蘊，再用年輕化表達重構新中式美學，形成多維度品牌印象。這種立體化的策略設計，既保持了品牌調性的一致，又通過文化共鳴與趣味表達，實現了對不同受眾圈層的覆蓋。

值得一提的是賣點的自然植入。貴妃從質疑到陶醉的表情變化，直觀詮釋了酸奶“嫩滑口感”的產品力；《宮酪秘籍》中提及的制作工藝，巧妙呼應產品真實制作流程；而長白山藍莓等食材的臺詞設計，則自然帶出選材的用心和風味特色。這種“劇情即產品說明書” 的植入邏輯，比生硬的廣告口播更具傳播穿透力。

更難得的是，宮酪酸奶成功實現了從內容到品牌符號的轉化。聯名包裝延續劇中美學，Q版李善德、鄭平安形象搭配“某擔保”等標志性臺詞，使產品本身成為流動的廣告牌。當消費者在超市貨架看到這些元素時，腦海中會自動播放短劇的精彩片段，形成“內容觀看－心智記憶－消費轉化”的完整閉環。這種將IP熱度轉化為品牌長效資產的能力，正是此次營銷最值得行業借鑒的核心價值。

這波營銷的創新價值在于重構了品牌與IP的關系。宮酪不是簡單借用《長安的荔枝》的熱度，而是通過內容共創，讓自己成為IP宇宙的新篇章。這種深度綁定，既延續了IP價值，又沉淀了品牌資產，實現了從流量借勢到價值共創的躍升，它為行業展示了如何將文化IP轉化為品牌獨有的內容資產，而不僅僅是流量入口。