Labubu史上最強對手，網友：還有更丑的？！
作者 | 楊陽 來源 | 頂尖廣告
每年都有新的流行趨勢，今年的關鍵詞當屬“魔童風”。
年初，高喊“是魔是仙我說了算” 的哪吒刷屏全網，其“專治各種不服”的氣質深入人心。
進入上半年，泡泡瑪特的Labubu接棒成為焦點，強勢席卷全球潮玩市場。
然而，隨著Labubu 競爭對手的出現，“反常規審美”被推向巔峰，整個潮流走向也愈發魔幻。
最近，#Labubu競爭對手# 沖上熱搜高位。
圖源：微博
點進去后發現內容相當出乎意料，大家耳熟能詳的迪士尼玩偶并未現身，取而代之的是一個全新面孔。
長這樣的：
圖源：@時代報告
這個英國毛絨玩偶Fugglers有著浮腫的眼睛、稀疏的牙齒，還總是露出招牌笑容。
據了解，設計師的創作靈感源自一副假牙，某天他看著毛絨玩偶時靈光一閃——
既然人可以戴假牙，玩偶為什么不可以呢？
別出心裁的“假牙結合體” 設計，既增添了調皮的萌感，又展現了設計師獵奇的想象力。
官方將其性格定義為笑起來瘋瘋癲癲，卻帶有治愈的底色，是日常生活的“好搭子”。
據《時代報告》稱，Fugglers來勢洶洶，已成為外網潮玩新寵，甚至可能接替Labubu成為 “最潮玩偶”。。。
消息一出，網友瞬間炸鍋。
俗話說“沒有對比就沒有傷害”，在Fugglers的顏值面前，不少網友紛紛承認Labubu堪稱 “天仙”。
更表示“愿意收回曾經的話，越看越覺得Labubu眉清目秀”。
面對這“歪瓜裂棗” 的長相，有人不禁發問：“異形也出玩偶了？”
畢竟丑萌與純丑雖只有一字之差，審美卻隔著十萬八千里。
有人覺得它有恐怖谷效應的既視感，“晚上看保準瘆得慌”；
還有人被它歪斜稀疏的牙齒“勸退”，調侃“仿佛患有牙周病，牙科醫生看了恐怕會崩潰。”
更有人感慨：“這是參加比丑大賽嗎？這世界終究是癲了。”
不過，也有人對Fugglers青睞有加。
有人表示，“就喜歡這種丑萌的玩偶，獨特的造型讓人眼前一亮。”
圖源：@Umi小可愛
還有人覺得，“雖然大家都在吐槽牙齒，但把手放進Fugglers的牙齒里，反而顯得好玩又可愛。”
圖源：微博網友
評論區甚至開啟了曬圖模式，網友們洋溢著仿佛押中了潛力股的喜悅，為自己的眼光而驕傲。
圖源：微博網友
不得不說，評論區的兩極分化，至少從側面證明了這位“潮玩新寵” 的話題度頗高。
而《時代報告》將其列為Labubu競爭對手，正是基于兩者 “反常規審美” 的共同點，認為外國網友偏愛這種風格。
但由此也不難看出文化與審美差異，目前大家難以將Fugglers與Labubu相提并論。
至少在中國市場，Fugglers恐怕難以威脅到Labubu的頂流潮玩地位。
回顧過去一周 Labubu 的表現，用 “瘋狂” 已不足以形容。
它持續霸屏社交媒體，在多個領域掀起熱潮。
刷新潮玩拍賣天花板。全球唯一薄荷色Labubu 在上海永樂春拍以 108 萬元成交，限量 15 體的棕色款也以 82 萬元落槌。
其身價飆升至百萬級別，連茅臺、黃金都難以媲美，儼然上升至高端收藏品層面。
圖源：永樂在線
這一紀錄更引發連鎖熱點，張朝陽曾后悔將Labubu退回，而被“退貨”的絕版款，轉頭被胡潤用以置換一輛價值百萬元的豪車。
圖源：微博
萬萬想不到，互聯網大佬們竟以這種方式卷入Labubu的熱潮。
黃牛世紀大戰。6 月 12 日，泡泡瑪特線上小程序與官方旗艦店發售新品，多地門店上演排隊搶購潮，甚至出現肢體沖突，混亂場面讓人誤以為誤入《今日說法》現場。
圖源：南方都市報
最快關店紀錄。杭州西溪天街新店開業時，黃牛組團“端盒”，Labubu 系列兩小時內被搶購一空，門店被迫緊急閉店。
估計打工人從未上過如此輕松的班，兩眼一睜一閉貨架就搶空了。
海外市場的狂熱程度毫不遜色。韓國泡泡瑪特門店外，“排隊 - 吵架 - 報警”成了循環劇情，如同陷入《開端》的無限流；
圖源：小紅書網友
英國市場更是失控，多次因搶購引發斗毆，最終兩國不得不宣布暫停Labubu 銷售。
這恐怕是史上首個因太受歡迎而被列入“黑名單”的潮玩，Labubu的頂流排面可見一斑。
二手市場溢價和產業鏈的亂象不斷。
二手市場中，Labubu溢價驚人。以 2024 年 Labubu 與 VANS 聯名款為例，599 元發售價在二手平臺被爆炒至 31999 元，溢價超 52 倍；
廣州天環快閃店 0.01 元的預約名額，竟被炒到 999 元。
正品稀缺催生仿冒市場，據央視報道，寧波海關查獲2 萬余個山寨 Labubu，折射出規?；姆轮破樊a業鏈，成為泡泡瑪特的棘手難題。
還有文化現象級滲透，互聯網上，“不和沒有 Labubu 的人說話” 成為新梗；
自制并銷售娃衣的熱潮興起，雖游走在侵權邊緣卻熱度不減。
圖源：小紅書
一時間，仿佛世界是個巨大的Labubu，你根本沒辦法屏蔽它的消息。
事實上，Labubu的現象級爆火，絕非“全明星效應”的偶然，其本質是用“奢侈品邏輯”重構潮玩消費。
通過雙重身份符號的綁定，讓玩偶超越商品屬性。
一方面，108 萬元的拍賣紀錄、二手市場 52 倍的溢價、“端盒搶購”的稀缺機制，將Labubu 塑造成“掌握稀缺資源的高端身份憑證”；
另一方面，明星潮人帶貨、海外市場的文化輸出，又讓它成為“潮流前沿弄潮兒”的社交名片。
這種“買不到的才是頂級”的消費心理，與愛馬仕配貨制、球鞋炒賣邏輯如出一轍，精準擊中了當代人對身份認同的焦慮。
更深層的爆火密碼，藏在“審丑熱潮”的反叛敘事中。
Labubu 標志性的瞇眼、獠牙造型，打破了傳統審美標準，以“丑萌”姿態成為年輕群體對抗主流的精神圖騰。
Labubu的“不完美像一個叛逆的符號，讓消費者在收藏中完成“拒絕被定義”的自我表達。
圖源：小紅書網友
圖源：小紅書網友
這種情感聯結，遠比盲盒隨機性觸發的多巴胺更具黏性，正如網友調侃“不和沒 Labubu的人說話”，這本質是用玩偶劃分圈層，構建身份共同體。
不得不說，資本對人性的洞察的確精妙，盲盒機制放大賭徒心理，明星效應制造社交攀比，但這些僅是表象。
Labubu 真正穿透圈層的，是踩中了時代的情緒斷層 —— 在內卷加劇、個性被規訓的當下，年輕人需要一個載體釋放反叛與焦慮。
批評者常貶低其為“智商稅”，卻忽視了 IP 背后真實的情感剛需早已超越了一個玩具的存在價值，是一代人的情緒出口。
這種真實的情感聯結，顯然無法用“盲盒上癮”或“跟風炒作”簡單概括。
或許對于泡泡瑪特而言，價值不在于Labubu有多火、能火多久，而是持續制造下一個“Labubu”。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）