這個春節，哪些廣告打動了你？
來源：好奇心日報
從 1 月下旬開始，各大品牌關于春節的廣告都陸陸續續上線了?？梢钥吹剑趥鹘y 15 秒和 30 秒的電視廣告之外，微電影、短視頻、動畫片、紀錄片等廣告形式層出不窮。
除了單純的“新春好禮”促銷廣告，就像之前所說，團圓和年味，依然是最主要的廣告創意出發點。有的廣告意在讓人感動到熱淚盈眶，有的則試圖賣力博人一笑。像春運、回家、團聚、親情，這些元素往往會被溫情或者催淚式的廣告所采用，這里的劇情可以是返程的擁擠車廂，冰雪覆蓋的道路，重新裝飾的房間或者媽媽做的年夜飯。而 Party、聚會、鞭炮、紅包，這些東西更容易出現在以幽默為主的廣告情節中。
另一方面，我們也沒少聽到“年味越來越淡”的說法。那對于廣告而言，需要融入什么樣的內容，才會讓我們覺得年味十足呢？將產品包裝變得更喜慶一點，或者使用生肖來玩點創意，都是不錯的方法。
但廣告出街后，最重要的使命還是要讓消費者記住你的品牌，不然何談品牌好感度和產品銷量的提升？所以即便內容再感人，如果和品牌本身八竿子打不著關系，那一切也是白搭。
所以，我們嘗試從情感共鳴、年味氣氛和品牌關聯這三個角度，精（zì）心(zuò)評(zhǔ）選(zhāng)了春節廣告的 TOP 10，看看是否符合你的胃口？
蘋果：老唱片，開啟一份新意
單是蘋果首支中國春節廣告，《老唱片》就有了足夠吸引人的理由，更何況還有許鞍華、杜可風、張叔平這一眾等金馬獎得主的加持，讓這只 90 秒的視頻廣告品質有了保障。其實故事內容再簡單不過，可偏偏鏡頭語言又足夠細膩感人，配上周璇的《永遠的微笑》這首歌，也讓畫面多了一點懷舊和年代感。
即便廣告劇情是翻拍自 2014 年的圣誕節廣告 The song，但這一舉動還是足以見得蘋果對中國市場的重視。且不說在蘋果不久前公布的財報中，中國區創造了歷史新高的業績，從鄭州、杭州到重慶，他們最近在中國各大城市開設實體店的氣勢也是十分兇猛吶。
臺灣宜家：回家，真好
這是一則來自臺灣的新年廣告，由臺灣奧美為宜家打造。廣告以紀實的手法，講述了一個家庭中四個女兒出嫁后，兩位老人希望女兒們能常回家看看，而對室內格局進行改造，以歡迎女兒回家的故事。宜家紀錄了女兒們回家時看到這一幕的情形，以提醒人們“回家，真好”。這支視頻廣告在 YouTube 上獲得了不少好評，發布一個月后，收獲了近 55 萬的點擊量和 2470 個贊。
雖然宜家在中國市場推出的廣告并不多，但仍不妨礙他們在這里大賺一筆。2014 年，這家公司在中國市場的總銷售額達到 88 億人民幣，相對去年增長 25%。
麥當勞：你就是我的新年
自從遭遇“福喜”食品安全事件后，麥當勞的廣告就更走心了，連續推出“上菜啦”和“讓我們好在一起”的系列電視廣告。這一次春節廣告“你就是我的新年”，也一脈相承地走起了溫情路線，試圖從還沒完全消解的危機中，贏回消費者的心。
“過年，可以沒有火車票，可以沒有好天氣，拿不拿紅包，趕不趕得上春晚，都不要緊。但絕不可以沒有你”，廣告文案平淡真摯又直指人心，而“和你一起才叫過年”，確實是一個能夠引起共鳴的點，畢竟每年擠上春運大潮回家的人，都是為了和重要的人一起度過這一天。
王老吉：神馬走了，神咩來了
從“神馬”到“神咩”，王老吉轉換的還真快，也算是迅速地抓到了羊年的關鍵元素。雖然從 2012 年六神的那支《花露水的前世今生》動畫走紅后，就涌現了許多類似的動畫廣告，但在看多了真人出鏡的春節廣告后，這條片子反而顯得吸引人起來。更重要的是，其中年味元素足夠豐富，不僅占了“吉”字的彩頭，王老吉也還在紅罐包裝上玩了點花樣，顯得喜慶十足。
王老吉于 2 月 12 日在官方微博上發布了這支動畫廣告，當天在優酷上點擊量就達到 150 萬。
過去一年，王老吉官司打得不錯，紅罐也用得理直氣壯，最近更是冠名了愛奇藝全球獨播的羊年春晚，想必耗資不菲。但是，花錢如此豪氣的王老吉對產品銷量卻始終三緘其口，沉默如謎。
德芙：年年得福
德芙這個名字很討巧，“年年得?！币舱每梢杂米髻R詞應個景。廣告中，乘坐火車回家的女孩，看到對坐的大媽手邊有一個巧克力禮盒，突然露出一種皮笑肉不笑的表情。等到她把這盒巧克力遞給父母，而大媽心滿意足地穿著女孩的大衣一扭一擺地走過時，你才明白剛剛這個表情說明了什么。
德芙這兩年一直采用代言人的策略，從郭采潔、湯唯到現在的鄧紫棋，幾乎是車輪戰似的排隊上陣。比較意外的是，這支新春廣告卻沒有邀請明星出演。不過，德芙女孩鬼靈精怪、喜歡耍點小心機的特點卻沒有改變，你甚至會覺得這支廣告有點可愛和俏皮。這支 15 秒廣告目前已經在電視上投放。
百事：聯手美拍，明星玩自拍
如果有最持之以恒的春節廣告獎，大概非百事莫屬。他們自 2012 年春節開始，就堅持每年都推出“把樂帶回家”系列廣告活動，以至于讓人每年都期待著百事會在這個春節會玩點什么花樣。在 2015 年的作品中，大批的明星依然是必不可少的廣告策略，邀請了郭采潔、蔡依林、羅志祥、黃曉明、李易峰等明星自導自演趣味小短片。但與往年不同的是，這一次百事與移動視頻 App 美拍合作，并將其作為主要媒介渠道。
截止目前，已經有超過 300 萬用戶參與到百事與美拍的合作活動中。
舍得在廣告上砸錢的百事，2014 年的成績單不好不壞，基本與 2013 年持平，但凈利潤卻下滑了 3%。它所面臨的問題和很多快餐一樣：健康意識日益加強的消費者開始選擇更健康的飲料產品。不過，在春節的時候，消費者對這一因素的顧慮要小很多，而廣告能幫到忙的地方是，當人們站在超市的可樂貨架邊時，會選擇藍色蓋子的那一瓶。
康師傅：這個春節，加點年味
我們時常聽到這種抱怨：現在過年越來越沒勁了。可是到底是什么讓過年越來越沒意思了呢？年味都去哪了？康師傅就一口氣推出三支微電影，以期來喚起大家對年味的記憶和對傳統文化的關注。這三部微電影分別由孫儷，黃磊和李易峰主演；韋正，王小帥，陸川和張揚四位導演掌鏡，其中還出現了《甄嬛傳》和《爸爸去哪兒》中的一些梗，倒是讓觀眾覺得親切不少。
也許你能感覺到，這系列的微電影和百事之前《把樂帶回家》的微電影有類似的氣質。那只能是說，你的感覺沒錯，因為拍板的是同一個人：從 2014 年 9 月起，百事大中華區首席市場執行官李自強，同時也兼任了康師傅飲品控股有限公司首席市場執行官。
話說回來，百事的業績一般，康師傅的業績也好不到哪去。在 2014 年三季度以及前三季度，其營業額已經出現了 12.86% 和 4% 的同比下滑。其母公司頂新在 2014 年幾度陷入問題油風波，康師傅也無法獨善其身，特別是方便面業務上。而在飲料方面，據稱 2014 年是“飲料小年”，中國飲料市場整體銷售都極為艱難，也可以想見康師傅的處境。
舒膚佳：簡簡單單，洗手吃飯
洗手吃飯，這句生活中常常說的一句話，卻被舒膚佳用在了他們的春節廣告主題上，但確實也很符合了這個品牌大眾化產品角色和功能定位。這支廣告講述了三個故事：在大城市打拼的年輕人回家過年，第一次見男方家長的未婚妻，還有一年只得回去一次的農民工父親。而“洗手吃飯”這句簡單的話，正是家人對他們最真誠的關切，包含了關愛、融入和傳承。
作為寶潔旗下極為大眾的一個品牌，舒膚佳的廣告策略是將“除菌”和“洗手”這兩件事緊緊地關聯在自己身上。他們在 2013 年就發起過“洗手革命”的廣告活動，也在中國積極推動“全球洗手日”。2014 年，其母公司寶潔的銷售業績停滯不前，并且宣布，計劃放棄旗下約 100 個品牌。作為一員老將，舒膚佳自然得以保留，或許也能指望在日后的品牌宣傳上得到更多扶持。
“洗手吃飯”這一話題目前在微博上擁有 1000 萬的閱讀量和 2 萬的討論。不過也有人指出，廣告似乎模仿了麥肯去年為央視打造的公益廣告《筷子篇》。
OPPO：至美一拍，就是與媽媽合影
相信很多年輕人過年回家時，都會忍不住分享一些照片到自己的朋友圈里，內容無外乎是餐桌的美食、過年的新衣或者是朋友的聚會，但鮮少有人分享和自己家人的合影。OPPO 不久前在微信朋友圈推出的廣告里，就包含了一支視頻，告訴觀眾，過年回去和媽媽拍一張合影吧。OPPO 一直強調自家產品的拍照功能，這一次也終于將這個賣點和親情掛上了勾。
2014 年，國內各大手機廠商的表現都不錯，而一直被坊間傳聞為國內最賺錢手機廠商 OPPO，在全球銷量也達到 3000 萬臺，比 2013 年的 1300 萬臺，翻了一倍有余。所以這一次在朋友圈投放廣告，也足見其不差錢的底氣。不過，OPPO 在營銷上砸錢一直不手軟，早年間就請到了萊昂納多這種級別的明星拍攝 Find 系列的廣告，而后也請來過陳坤、江一燕為 OPPO N1 代言。
百度地圖：世界再大，也要回家
百度在不久前的年會上宣布了鹿晗來代言百度地圖，而于 2 月推出的首支廣告，也將重點放在了春節“回家”的主題上，并喊出了“世界再大，也要回家”的口號。不管走過多少路，去過多少地方，回家的路永遠是最值得期盼的。當然，比起創意來，這支廣告更側重于代言人本身。除此視頻廣告之外，鹿晗為百度地圖錄制的語音導航包也已經上線，并迅速受到粉絲追捧。
百度地圖于 2 月 11 日在官方微博上發布這支廣告后，已經有 20 萬的轉發量和 5400 多條評論。而目前，百度地圖占據 70% 的市場份額，并擁有超過 3 億的用戶數量。
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