「Vol.01」韓后×黃子韜: 3秒精華
OIB.CHINA 品牌廣告案例 「 Vol.01 」
服務品牌: 韓后 HANHOO
系列/產品: 3秒精華
服務內容: 產品策略、包裝設計、數字營銷
服務年限: 2018-2019
自2016年「 達人面膜 」項目首度成功合作，OIB.CHINA正式成為韓后HANHOO品牌長期戰略合作伙伴。至今，OIB 為韓后提供的服務內容涵蓋品牌管理、渠道營銷、 包裝設計、產品策劃、數字營銷等。2018年第四季度，OIB 再度攜手韓后，傾力打造專屬Z世代的輕醫美「 3秒精華 」系列及其明星爆品，疊加數字化營銷策略高效引燃護膚爆品。2019年，OIB 品牌廣告團隊已火熱著手「 3秒精華 」2.0版本，系列產品將從功效概念、包裝美學、營銷策略等多層面迭代升級，OIB 致力洞察捕捉中國Z世代于美妝時尚消費品領域的消費趨勢。期待韓后「 3秒精華 」2.0誕生的同時，讓我們首先回味當下熱賣并在3.8女王節已大獲成功的「 3秒精華 」1.0 初生版:
OIB.CHINA「 Vol.01 」韓后 × 黃子韜: 3秒精華
爆品策略 | 輕醫美 ? 成分黨 ? 秒吸收
“ 1、2、3 , 秒 吸 收 ! ”
“ 更適合年輕肌膚 ”
基于消費者洞察, 融合韓后品牌基因，OIB 聚焦年輕肌膚需求趨勢，將品牌目標受眾對美的期待及品質的向往轉化并精準定位于 “ 高精純、高滲透、高技能 ” 的輕醫美精華產品。以 “ 寡肽 ” “ 煙酰胺 ” “ 富勒烯 ” 等核心成分定義新系列，與 “ 控油祛痘 ” “ 緊致毛孔 ” “ 褪紅抗敏 ” 等核心訴求精準匹配，與目標受眾迅速構建效用關聯。用傳統音樂播放器上 “ 播放 ” “ 暫停 ” “ 回放 ” 等按鍵為符號，在品牌與Z世代消費者間高效創建圈層語言，為專業的護膚原理匹配到了流行且簡明易記的視覺標識。
禮盒設計 | 明星 ? 國潮 ? 態度
從 C-Pop 到 C-Beauty
情感鏈接Z世代
音樂，Z世代宣泄情感的特立方式, 彰顯個性的獨行印記。
OIB 通過品牌梳理及消費者數據分析，為韓后「 3秒精華 」精準選定一位與企劃爆品高度匹配的華語樂壇流量明星，中國千禧C-Pop音樂明星 : 黃子韜 TAO 制造社交熱議話題，限量發布明星精華禮盒，為爆品全面開啟數字化線上互動。
外盒設計以黑膠唱片為主線，揭示「 3秒精華 」明星產品“ 播放 ” “ 暫停 ” “ 回放 ” 的功效概念；內盒以簡潔燙銀線條勾勒經典音樂要素: 耳機、磁帶、麥克風，輕狂復古，情感鏈接Z世代；凈白外盒搭配炭黑里襯，彰顯炫酷姿態；融合品牌專屬綠色，極簡視效中營造沖擊。
從 C-Pop 到 C-Beauty，從音樂到肌膚。歲月如歌，人生如戲。韓后「 3秒精華 」 “ 將青春嫩到底! ”
數字營銷 | KOL ? 狂種草 ? 強收割
[ 1+3+10+100 ] 拉新策略
精準選品 紅人陣營
自2017年起，韓后品牌相關品類銷售同比增長放緩，面臨著品牌老化、新生代消費者占比低、市場定位固化等發展困境。2019年3.8女王節期間，OIB 為韓后針對新品「 3秒精華 」系列發起了線上爆品打造計劃，精準定位Z世代核心用戶，通過限量版禮盒的定制，聯合明星代言、頭部紅人及腰部美妝意見領袖，于多個定向社交媒體平臺投放傳播，實現數字營銷浪潮下的高效引流轉化。[ 1+3+10+100 ] 拉新策略執行期間，企劃爆品「 3秒精華 」消費者中18-25歲年齡圈層占比增長近一倍; 并成功升級消費圈層，將北上廣深等一線城市引流為核心購買地區。在 OIB 數字營銷的拉新策略下，韓后在巨頭電商平臺的競爭對手也火速成長為歐萊雅、OLAY等國際知名美妝品牌。
OIB.CHINA 品牌廣告中心
商務詢問: info@oib-china.com
業務洽談: +86 136 0048 6514
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