戛納幼獅：一場活人感的創意游學
2025戛納國際創意節閉幕后，電通創意（DENTSU CREATIVE）的Young Lions幼獅選手——劉丹妮、林煜航、李璞、郭秋笛——經歷了五天的全球比賽和創意節體驗，在法國戛納向我們揭開了他們不斷蛻變的創意旅程。
你們在這次戛納幼獅行程中最大的驚喜是什么？
最大的驚喜是親眼見證了“創意”的真實存在！
Film賽道決賽中，金獎得主來自危地馬拉，他們制作48小時的作品，僅僅在大屏幕上呈現十秒，全場（包括我們這些競爭者）瞬間爆發出熱烈的歡呼。那一刻，不同國家、不同背景的年輕創意人，純粹為“好創意”本身而激動、鼓掌、吶喊。
這種超越競爭、回歸創意本真的震撼瞬間，在戛納現場幾乎每天上演，讓我們最直觀地感受到“廣告界的奧斯卡”的魅力：“好的創意擁有穿透一切的力量，能引發全人類最本能的共鳴與歡呼。”
WITH JEAN LIN & HIRO SAN
在dentsu beach house，你們見到了哪些同事，聊了些什么？
Beach House的氛圍很棒，在這里可以有機會認識來自全球的電通同事們。
我們遇到了很多資深前輩，
和Ishihara san聊到他1999年加入電通的經歷以及我們首次參加戛納的感受，
得到了Hiro san社長和Jean Lin的賽前打氣。
這些來自電通長期服務者前輩們的分享和鼓勵，
更讓我們感受到電通作為一家百年企業的獨特魅力和凝聚力。
BTW，dentsu beach house的壽司很美味。
LUNCH AT DENTSU BEACH HOUSE
在比賽中，與來自世界各地的年輕創意們交談后，有什么想法？
除了我們電通創意中國的四人，這次還有來自電通芬蘭、印度、瑞士、肯尼亞、巴西、日本、阿姆斯特丹的戛納幼獅參與全球比賽。
最深刻的體會是：創意的共鳴超越文化。
48小時比賽后，我們和來自瑞士的電通幼獅Sara和Delia一起在入圍作品展廳觀看、討論獲獎作品。盡管大家文化背景各異、語言不同，但對“好作品”的判斷標準卻驚人地一致。我們會不約而同地為同一個創意叫好，甚至發現在不同國家基于相似“人性洞察”但本地化執行各異的案例。
這再次印證了我們此次收獲的一個關鍵認知：“洞察必須深入本地，但偉大的創意落地卻能引發全球共鳴。”
戛納創意節期間，你們去參加了什么活動，對哪一場最有印象？
在最后一晚的Awards Show，2025 Cannes Lionheart（戛納獅心獎）獲得者Sonita Alizadeh出現，全場起立為她鼓掌，這也成為我們在本次創意節中最有印象的一幕。
Sonita來自阿富汗，在19歲之前，她因戰亂流落至異鄉的福利院，被父母出售過兩次。她的人生本會跟大多數當地女性一樣，被囚困于包辦婚姻中。然而，她在偶然中接觸到Rap，這種鏗鏘有力又極具態度的音樂風格讓她驚嘆不已，在16歲時創作出席卷全網的《Brides for Sale》。
她受邀在頒獎典禮上獻唱了這首作品，“掀起我的頭紗，掃描我前額的條形碼，然后可以告訴我我的商品信息嗎？”。這也讓我們感受到戛納創意節不僅聚焦于商業廣告領域，更將目光放眼“Humanity”本身，讓人們聽見”更遠方的哭喊”。
這次回來后，希望將什么洞察見聞或者創意方法，融入到之后的工作中？
用一個詞形容這屆戛納國際創意節，那就是“Human”（人）。
過去幾年，AI 是絕對焦點。
而今年，行業開始集體反思：
在 AI 難以觸及的領域，廣告能為人類帶來什么？
分享者們的共識逐漸清晰：長期價值（Long-term）、情感共鳴（Emotional）、簡潔有力（Simple & Powerful）——這些作為“人”才能賦予的視角、情感與議題，才是真正打動人心、創造品牌價值的商業密碼。同時，行業也更理性地定位 AI：“AI 是工具，而非解決方案”。
你們對創意行業的熱情來自哪里？
相比于其他行業，創意行業的出發點永遠是對世界的洞察。你可以從生活中大大小小的親身體驗中獲取，體育、歷史、游戲、音樂……這種汲取方式就足夠有魅力。然后，再借用各類介質傳遞觀點與態度，而每一份表達都潛藏著顛覆社會固有認知的可能性，這讓我們感到興奮不已。
會不會推薦學弟學妹加入這個行業？會，會告訴他們創意未死，并且研墨下筆送給他們四個字：“大展宏圖”。
WITH ISHIHARA SAN & APAC TEAM
對于想要出海的品牌，在與全球的年輕消費者互動時，有什么要注意的嗎？
深度“感受”，而非表面“接觸”當地文化。
這次戛納之行，從幼獅作品到全場Shortlist，都強烈傳遞出一個信號：真正打動當地年輕消費者的洞察，都根植于極其“當地”的文化土壤。只有深入理解當地年輕人的生活方式、價值觀、痛點和興奮點，才能提煉出引發他們共鳴的洞察。
對那些想了解中國年輕人的國際品牌和營銷從業者有什么建議？
最有效的是通過中國年輕人的社交媒體去知道他們在討論什么。畢竟中外年輕人用的社交媒體和論壇存在一定的差異。
同時，相比通過數據和文字去想象“中國年輕人”，我們覺得更好的方式是在現實生活中深度接觸一些“生動的活人”，在他們的觸媒和消費等行為習慣中、在他們的日常文化語境里精準“采樣”。
Love & Peace
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